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#468: Cómo usar el storytelling en libros de no ficción para que el lector no pueda soltarlo · Triunfa con tu libro

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  Speaker 2: Episodio 468 Me llamo Ana. Una vez leí un manuscrito tan
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  Speaker 2: bueno que lloré. Nadie lo compró. El 95% de los
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  Speaker 2: libros que se publican no cumplen con las expectativas del lector.
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  Speaker 2: No porque el autor no sea bueno, sino porque nadie
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  Speaker 2: les enseñó a contar lo que ya saben. Es que
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  Speaker 2: yo no tengo historias interesantes. Mentira. Se venden zapatos de
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  Speaker 2: bebé sin usar. Siete palabras. No hay ninguna escena descrita.
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  Speaker 2: Pero hay una historia ahí dentro y estarás conmigo que
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  Speaker 2: es devastadora. Hay un vendedor en un mercado de Tel Aviv.
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  Speaker 2: Esta es una historia real que vende camisas. Camisas normales
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  Speaker 2: como las de cualquier otro puesto. Pero creó un fenómeno.
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  Speaker 2: Cuando un cliente se probaba una camisa y se miraba
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  Speaker 2: al espejo, el vendedor se acercaba y le decía, oiga,¿
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  Speaker 2: es usted famoso? Es que me recuerda a alguien.¿ Puede
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  Speaker 2: hacerme por favor una foto con usted con la camisa puesta?
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  Speaker 3: Sueñas con ser el próximo bestseller? desde triunfa con tu
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  Speaker 3: libro transformamos tus palabras en éxito de ventas¿ estás listo
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  Speaker 3: para escribir tu libro? nosotros te guiamos paso a paso
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  Speaker 3: y cuando tu manuscrito esté listo para conquistar el mundo ¡boom! editatulibro.net
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  Speaker 3: entra en juego con el mejor equipo de profesionales editoriales
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  Speaker 3: tu obra brillará como nunca correctores, maquetadores, portadistas, editores y
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  Speaker 3: publicistas a tu disposición no dejes que tu libro sea
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  Speaker 3: uno más en la estantería hazlo resplandecer Doctor Revelación.
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  Speaker 2: Esa podría ser la primera frase de uno de mis libros.
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  Speaker 2: Son muy pocas palabras, pero probablemente ya no puedas dejar
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  Speaker 2: de leer. Ahora piensa en la primera frase de tu libro.¿
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  Speaker 2: Tienes efecto? Si dudaste, aunque sea un segundo, quédate. Porque
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  Speaker 2: hoy vamos a hablar de algo que ningún curso de
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  Speaker 2: escritura te dice, te desvela, te descubre. Que es cómo
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  Speaker 2: contar historias que la gente no pueda soltar. Y sí,
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  Speaker 2: esto sirve para afición. Pero también sirve si escribes no
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  Speaker 2: ficción y mucho. Aunque escribas sobre finanzas, liderazgo o mindfulness,
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  Speaker 2: por ejemplo. De hecho, es ahí en la no ficción
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  Speaker 2: donde hace más falta. Antes de la escritura, antes del papel,
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  Speaker 2: antes de los libros, ya había historias. Alrededor del fuego
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  Speaker 2: alguien contaba algo y los demás dejaban de pensar en
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  Speaker 2: lo que tenían que hacer después. mañana. Eso no ha cambiado.
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  Speaker 2: Una historia bien contada cambia cualquier cosa. Una conversación, una
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  Speaker 2: presentación o un capítulo de no ficción que en principio
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  Speaker 2: es árido, difícil de digerir. La pregunta no es si
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  Speaker 2: necesitas historias en tu libro. La pregunta es si lo
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  Speaker 2: estás haciendo bien. Vamos a ver ahora los tres elementos
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  Speaker 2: que hacen que una historia deje de ser aburrida. Hay
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  Speaker 2: miles de técnicas de escritura para conseguir esto, pero si
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  Speaker 2: tuviera que elegir, elegiría estas tres. La primera empieza por
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  Speaker 2: el momento de mayor tensión. No empieces explicando el contexto.
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  Speaker 2: No empieces por era una mañana gris de octubre de 1987.
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  Speaker 2: Empieza donde hay algo a punto de romperse. El lector
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  Speaker 2: no necesita entender todo para engancharse a la lectura. Necesita
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  Speaker 2: sentir que algo importa. Césate el arranque de la famosísima
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  Speaker 2: novela y película Lo que el viento se llevó. Scarlett
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  Speaker 2: O'Hara no era guapa, pero los hombres raramente se daban
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  Speaker 2: cuenta de ello. Una sola frase. No sabemos todavía nada
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  Speaker 2: de Scarlett. No sabemos dónde vive, ni qué año es,
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  Speaker 2: ni cuál es el conflicto, pero ya queremos saber algo más.
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  Speaker 2: Pero esa contradicción, no es guapa, pero los hombres no
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  Speaker 2: lo notan, nos planta en medio de un personaje que
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  Speaker 2: ya tiene tensión antes de que pase nada. Segunda técnica narrativa,
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  Speaker 2: el estrictis narrativo. No lo cuentes todo de golpe. Si
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  Speaker 2: tienes una revelación, una sorpresa, un giro, no la pongas
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  Speaker 2: en el segundo párrafo. Deja que el lector la desee,
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  Speaker 2: que la busque, que siga leyendo para llegar a ella.
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  Speaker 2: La información que aún no has dado es más poderosa
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  Speaker 2: que la información que ya has Vamos con la tercera,
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  Speaker 2: la técnica del iceberg. Hemingway decía que la fuerza de
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  Speaker 2: una historia viene de aquello que no dices. Un detalle
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  Speaker 2: bien elegido puede esconder un mundo. No necesitas explicar toda
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  Speaker 2: la vida de un personaje. revela un rasgo concreto, una contradicción,
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  Speaker 2: una torpeza, y el lector completa el resto. El ejemplo
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  Speaker 2: más famoso del propio Hemingway es un relato de seis
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  Speaker 2: palabras que surgió como una apuesta. Este es el título
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  Speaker 2: del relato. Se venden zapatos de bebé sin usar. Siete palabras.
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  Speaker 2: No hay ninguna escena descrita, pero hay una historia ahí
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  Speaker 2: dentro y estarás conmigo que es devastadora. El lector construye
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  Speaker 2: solo la historia. Eso se dice ver. El 90% no
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  Speaker 2: se ve, pero el lector siente la historia entera. Hay
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  Speaker 2: una cosa que me dicen muchos autores, sobre todo los
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  Speaker 2: autores de no ficción, y es la siguiente. Es que
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  Speaker 2: yo no tengo historias interesantes. Mentira. Lo que pasa es
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  Speaker 2: que no reconoces como historia eso que tienes delante. Todos
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  Speaker 2: tenemos lo que yo llamo diamantes narrativos. momentos, anécdotas, fracasos, conversaciones,
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  Speaker 2: que para nosotros son cotidianos, pero para el lector son extraordinarios.
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  Speaker 2: El problema no es que no tengas historias, es que
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  Speaker 2: llevas tanto dentro de tu propia vida que ya no
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  Speaker 2: ves desde fuera. Y ahí está la clave. El conflicto
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  Speaker 2: es esencial. No hace falta que sea dramático. No hace
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  Speaker 2: falta que explote nada. Puede ser un conflicto pequeño, emocional,
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  Speaker 2: casi invisible. Pixar, la empresa Pixar, tiene un lema que
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  Speaker 2: lo resume todo. En inglés es make me care. En español,
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  Speaker 2: haz que me importe. Haz que me importe. No hagas
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  Speaker 2: que me sorprendas, que me deslumbres. Solo haz que me
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  Speaker 2: importe lo que le pasa al personaje. Con eso es suficiente.
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  Speaker 2: Vamos a ver ahora cómo construir personajes que conectan.
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  Speaker 3: Sueñas con ser el próximo bestseller? Desde Triunfa con tu libro,
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  Speaker 3: transformamos tus palabras en éxito de ventas.¿ Estás listo para
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  Speaker 3: escribir tu libro? Nosotros te guiamos paso a paso. Y
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  Speaker 3: cuando tu manuscrito esté listo para conquistar el mundo, ¡boom! Editatulibro.net
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  Speaker 3: publicistas a tu disposición. No dejes que tu libro sea
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  Speaker 3: uno más en la estantería. Haz
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  Speaker 2: Nadie conecta con un personaje perfecto. Conectamos con los miedos,
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  Speaker 2: con las torpezas, con las contradicciones, con los traumas que
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  Speaker 2: el personaje intenta esconder. Cuando construyes un personaje, aunque sea
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  Speaker 2: para un libro de no ficción, aunque sea real, piensa
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  Speaker 2: en esto. quién es el personaje al principio y quién
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  Speaker 2: es el personaje al final. Eso se llama arco de
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  Speaker 2: transformación y es el alma de cualquier historia que deja huella.
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  Speaker 2: Si no hay transformación, el contenido no se recuerda. Puedes
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  Speaker 2: inspirarte en personas reales, mezclar rasgos, amplificar una característica. El
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  Speaker 2: resultado no tiene por qué ser una copia exacta de nadie,
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  Speaker 2: tiene que ser alguien en que el lector se reconozca.
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  Speaker 2: Y por cierto, los personajes secundarios importan más de lo
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  Speaker 2: que crees. Don Quijote sin Sancho no es Don Quijote,
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  Speaker 2: es el contraste entre los dos lo que hace a
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  Speaker 2: estos dos personajes grandes. Ahora te voy a desvelar las
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  Speaker 2: tres estructuras que funcionan, las tres estructuras narrativas que funcionan.
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  Speaker 2: Hemos hablado de las técnicas, ahora vamos a hablar de
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  Speaker 2: las estructuras. La primera, el círculo. La historia empieza en
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  Speaker 2: un punto y acaba en el mismo punto, pero transformada.
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  Speaker 2: El personaje vuelve a casa, pero ya no es el
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  Speaker 2: mismo que salió. El Rey León, la película El Rey León,
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  Speaker 2: es un ejemplo perfecto de esto. Simba huye de su
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  Speaker 2: hogar siendo un cachorro asustado. La historia termina en el
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  Speaker 2: mismo lugar, la roca del rey, pero Simba ya es otro.
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  Speaker 2: El circo se cierra con una transformación. Esta es la
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  Speaker 2: estructura más elegante cuando funciona bien. Pero vamos con la segunda.
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  Speaker 2: Se llama El Globo. Se llama El Globo porque son
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  Speaker 2: historias que se van inflando, inflando, generando cada vez más tensión.
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  Speaker 2: Hasta que la historia explota en un final que no esperabas.
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  Speaker 2: Piensa en otra película, Cadena perpetua. No sé si la
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  Speaker 2: has visto, si no, te la recomiendo. Durante casi dos horas,
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  Speaker 2: el protagonista... Andy Dufresne acumula injusticia encima de injusticia, año
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  Speaker 2: tras año, en una prisión donde parece que no va
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  Speaker 2: a haber salida. La tensión se infla y se infla
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  Speaker 2: hasta que explota en un final que nadie vio venir
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  Speaker 2: y que es imposible olvidar. Mira la película si no
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  Speaker 2: la has visto. Funciona muy bien para ensayo y para
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  Speaker 2: libros de no ficción con una tesis que se va construyendo.
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  Speaker 2: Vamos con la tercera estructura narrativa. Quizá es la que
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  Speaker 2: más te suene. Se llama El viaje del héroe. La
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  Speaker 2: más antigua de todas. La más efectiva. Se construye con
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  Speaker 2: esta secuencia. Llamada, resistencia, mentor, transformación y regreso con algo
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  Speaker 2: que no tenías antes. Harry Potter, Star Wars, El señor
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  Speaker 2: de los anillos. Tres historias completamente diferentes a primera vista,
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  Speaker 2: pero con la misma estructura debajo. Harry recibe una llamada.
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  Speaker 2: La carta de Hogwarts. Se resiste. No puede creer que
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  Speaker 2: sea mago. Encuentra al mentor. Dumbledore se transforma a lo
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  Speaker 2: largo de siete libros y regresa al mundo mage siendo
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  Speaker 2: alguien completamente distinto. No importa si el héroe eres tú,
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  Speaker 2: un cliente tuyo o un personaje ficticio. La estructura funciona
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  Speaker 2: porque lleva miles de años funcionando. El lector lo reconoce
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  Speaker 2: o la reconoce aunque nunca haya estudiado narrativa. La lleva
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  Speaker 2: escrita dentro. Volvemos al principio. Me llamo Ana y una
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  Speaker 2: vez leí un manuscrito tan bueno que lloré. Nadie lo compró.
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  Speaker 2: Tienes 30 segundos. Eso es lo que dura. La paciencia del
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  Speaker 2: lector para saber si sigue o si cierra. Y esto
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  Speaker 2: no solo se aplica a un libro. Se aplica al
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  Speaker 2: mail que envías al editorial, al primer capítulo que envías
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  Speaker 2: a un lector cero. a la primera parte de la
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  Speaker 2: presentación de tu libro, no hay segunda oportunidad para causar
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  Speaker 2: una muy buena primera impresión, como decía Oscar Wilde. Lo sabes.
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  Speaker 2: Y aún así, la mayoría de autores llegan al primer
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  Speaker 2: párrafo de su libro agotados y con su creatividad en
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  Speaker 2: las últimas. ¡Error! error. El primer parrazo de tu libro
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  Speaker 2: merece mucho más tiempo que el resto. Y esto es
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  Speaker 2: porque es el único que todos van a leer. Hay
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  Speaker 2: algo que muy poca gente del mundo editorial aplica y
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  Speaker 2: es algo muy antiguo, muy obvio en el mundo del marketing. Fíjate,
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  Speaker 2: la venta también es una historia. Cómo presentas, cómo promocionas
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  Speaker 2: tu libro es tan importante como como cómo has escrito
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  Speaker 2: tu libro contando historias también. Alex Ormozzi lo hizo con
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  Speaker 2: su libro. Convirtió el lanzamiento en un evento, en una
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  Speaker 2: historia que la gente quería contar. No vendió el libro,
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  Speaker 2: creó un fenómeno. Hay un vendedor en un mercado de
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  Speaker 2: Tel Aviv, esta es una historia real, que vende camisas,
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  Speaker 2: camisas normales como las de cualquier otro puesto, pero creó
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  Speaker 2: un fenómeno. Cuando un cliente se probaba una camisa y
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  Speaker 2: se miraba al espejo, el vendedor se acercaba y le decía, oiga,¿
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  Speaker 2: es usted famoso? Es que me recuerda a alguien.¿ Puede
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  Speaker 2: hacerme por favor una foto con usted con la camisa puesta?
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  Speaker 2: El cliente evidentemente no era famoso, pero en ese momento
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  Speaker 2: se sentía como si lo fuera.¿ Compraba la camisa? Casi
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  Speaker 2: siempre la compraban. No porque la camisa fuera mejor, sino
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  Speaker 2: porque el vendedor le había contado una historia sobre sí mismo.
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  Speaker 2: Una historia en la que el cliente era el protagonista
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  Speaker 2: y esa historia le gustaba. Eso es storytelling aplicado a
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  Speaker 2: la venta. No hace falta que sea sofisticado. Solo tienes
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  Speaker 2: que hacer que el lector se vea a sí mismo
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  Speaker 2: de una forma que le guste. Y en el mundo
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  Speaker 2: editorial hay una cosa que pocas personas saben. y que
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  Speaker 2: puede cambiar cómo percibes lo que tienes. Llamar curso a
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  Speaker 2: lo que tienes en tu libro, al contenido de tu libro,
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  Speaker 2: puede multiplicar por tres el valor percibido. El contenido es
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  Speaker 2: exactamente el mismo, el enfoque es lo que cambia. Para concluir,
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  Speaker 2: el 95% de los libros que se publican no cumplen
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  Speaker 2: con las expectativas del lector. No porque el autor no
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  Speaker 2: sea bueno, sino porque nadie les enseñó a contar lo
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  Speaker 2: que ya saben. El mejor marketing no salva un libro,
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  Speaker 2: pero una buena historia bien contada ayuda muchísimo al marketing
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  Speaker 2: del libro, a que se venda tu libro. Si estás
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  Speaker 2: pensando en escribir tu libro, lo estás escribiendo ahora mismo,
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  Speaker 2: te dejo el enlace de nuestra herramienta Writer Pro en
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  Speaker 2: la descripción de este vídeo. Es la herramienta que hemos
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  Speaker 2: desarrollado con nuestra metodología probada por más de mil autores
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  Speaker 2: para escribir libros con fundamento, con potencial de venta, que
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  Speaker 2: enganchan al lector de principio a fin, por supuesto, incluyendo
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  Speaker 2: esas historias. Si te ha gustado este vídeo, compártelo, suscríbete
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  Speaker 2: al canal si no lo has hecho y nos vemos
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  Speaker 2: en el próximo vídeo. Visita la web
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  Speaker 3: triunfacontulibro.com donde encontrarás los enlaces a este episodio y otros
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  Speaker 3: contenidos de interés para autores y escritores.