Votre obsession du ROI est-elle en train d’affaiblir votre marque avec Omer Waysman de Michelin ? - Episode 345

Le Podcast du Marketing - stratégie digitale, marketing digital, CMO, persona, emailing, inbound marketing, webinaire, lead magnet, branding · Sep 10, 2026 · 43m

Comment continuer à investir dans sa marque quand le business exige des résultats immédiats ? Omer Waysman, VP Marketing North America de Michelin partage sa vision pour arbitrer entre court terme et long terme.

Comment défendre des investissements de marque quand votre direction vous demande du ROI, des ventes et des résultats immédiats ?

C’est l’un des arbitrages les plus difficiles du marketing : investir dans des actions de conversion faciles à mesurer ou consacrer une partie de son budget à construire une marque dont les effets se jouent sur plusieurs années.

Dans cet épisode du Podcast…