Vol.248 大健康赛道“塌房”盘点：优思益 、Swisse、同仁堂等品牌资产崩塌的底层真相

HBG品牌增长研究院 · Apr 29, 2026 · 39m

成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识.

往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。

绝大多数危机看似是公关事故，本质都是品牌资产长期漏风。

今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解优思益 、Swisse等头部品牌塌房案例，为何有些品牌曾经口碑极好，却一步步失去用户信任？如何从源头守住品牌资产，而非事后补救？

如果你是创始人/联创，或者业务某个模块的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：

假洋牌、贴牌乱象缠身，不知如何转型？

品牌涨价、高端化，却无法让用户相信“高价有理”？

依赖跨境代工与松散供应链，品控隐患反复爆发？

产品、营销、渠道各干各的，品牌资产越来越散？

……

那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。

🔈【本期精华】

为什么大健康行业是品牌资产漏风的重灾区？

还原优思益假洋牌翻车案例

还原Move Free塌房案例

还原益倍适塌房案例

还原Swisse塌房案例

还原同仁堂塌房案例

大健康品牌的致命误区有哪些？

假洋牌模式，为什么如今彻底行不通？

大健康品牌如何搭建品牌资产？

健康消费时代，真诚才是长期护城河

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