知产四方馆日常分享151廖小珍：AI换脸冒充明星代言构成侵权吗？

知识产权律师搬砖记 · Oct 17, 2026 · 7m

大家好，欢迎来到知产四方馆！我是廖小珍。今天我分享的主题是《AI换脸冒充明星代言构成侵权吗？》

本文系为普法目的而创作，文中故事改编自真实案例，当事人名称以化名处理，如有雷同，纯属巧合，请勿对号入座。

【问题的提出】

同志们啊，有没有注意到，硅基人正在霸屏我们的手机。“AI换脸”"AI配音”"AI形象克隆”等应用越来越常见。我们见到过不少视频中出现明星的脸，在对产品进行推荐和代言。更糟糕的是，我们几乎没有能力区别是真人还是AI人。那么，如果企业使用AI换脸冒充明星代言，构成侵权吗？

下面我们透过一个案例来观察，我们一起来看案情：

【案情简介】

故事的主角是珍姐，她是上世纪九十年代的一线女明星，如今珍姐已经年满六十岁，但保养极佳，风韵犹存，偶尔出现在荧幕上，依然会收到赞叹和追捧，热度不减当年。最近网上流传出珍姐为安心集团的保健品代言的视频，在多个平台传播后，引发大量消费者询问和媒体报道。那视频里的确是珍姐的脸、珍姐的声音。可是，天知道，珍姐从来没有拍过这个视频啊，难道这世界上会出现跟珍姐长相如此接近的人吗？在好奇心驱使下，珍姐的经纪人认真多次播放发现了破绽，虽然已经很像了，但是眼神缺少灵动、微笑的嘴角略显生硬，居然是AI人！…