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#20 Google Ads 1x1 Podcast: Erweiterte Conversions: Der Schlüssel zur Zukunft des Conversion-Trackings · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen.
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  Das ist das, was alle Unternehmen möchten. In diesem Podcast erfährst du,
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  wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus. Ja.
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  Herzlich willkommen zu unserer ersten Folge im neuen Jahr 2025.
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  Ich hoffe, ihr seid alle gut ins neue Jahr gestartet. Und heute sprechen wir
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  im Podcast über das Thema erweiterte Conversions.
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  Eine wichtige Funktion, die
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  euer Conversion-Tracking in Google Ads und GA4 auf ein neues Level hebt.
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  Wir klären heute folgende Punkte.
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  Was sind erweiterte Conversions und wie funktionieren sie eigentlich?
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  Welche Vorteile bieten sie für ein Unternehmen? Und wie werden erweiterte Conversions?
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  Erweiterte Conversions eigentlich implementiert.
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  Und natürlich teilen wir Best Practices für eine erfolgreiche Umsetzung der
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  erweiterten Conversions.
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  Bleibt also dran, erweiterte Conversions können nämlich einen entscheidenden
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  Unterschied in euren Kampagnen machen.
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  Fangen wir nun mit den Grundlagen an. Was sind eigentlich erweiterte Conversions?
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  Erweiterte Conversions verbessern die Genauigkeit eures Conversion-Trackings,
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  indem sie First-Party-Daten wie die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer nutzen,
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  die während einer Conversion erfasst werden.
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  Diese Daten werden dann gehashed, also verschlüsselt, an Google übermittelt
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  und mit vorhandenen Nutzerdaten verglichen, um Conversions präzise den richtigen Kampagnen zuzuordnen.
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  Und das alles ohne Cookies.
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  Wann sind erweiterte Conversions eigentlich hilfreich? Wenn Cookies gelöscht
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  oder durch Datenschutzmechanismen wie ITP, Intelligent Tracking Prevention, blockiert werden.
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  Oder auch bei Cross-Device-Interaktionen, etwa wenn die Recherche am Smartphone
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  und der Kauf am Desktop erfolgt ist.
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  Dieses Verfahren liefert deutlich
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  verlässlichere Daten, selbst in einem zunehmend cookie-losen Umfeld.
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  Warum solltet ihr die erweiterten Conversions also aktivieren?
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  Hier sind die vier wichtigsten Vorteile.
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  Erstens eine höhere Tracking-Genauigkeit. Gerade wenn Cookies verloren gehen
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  oder Geräte gewechselt werden, bleibt das Tracking präzise.
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  Zweitens eine verbesserte Attribution.
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  Ihr erhaltet bessere Einblicke in den Einfluss eurer Kampagnen auf Conversions
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  in Google Analytics 4 und Google Ads.
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  Drittens, insgesamt mehr Conversions erkennen.
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  Studien zeigen, dass durch erweiterte Conversions bis zu 5 bis 20 Prozent mehr
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  Conversions attribuiert werden können, je nach Nutzerschaft und Costumer Journey.
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  Viertens, die Datenschutzkonformität. Alle Daten werden gehasht,
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  bevor sie an Google übermittelt werden.
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  Dennoch müsst ihr Transparenz schaffen und in der Datenschutzerklärung auf die Nutzung hinweisen.
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  So, nachdem ihr nun wisst, was die erweiterten Conversions sind und was auch
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  die Vorteile davon sind, kommen wir jetzt zur Praxis.
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  Wie richtet man erweiterte Conversions eigentlich ein? Die Voraussetzungen.
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  Eure Webseite muss Kundendaten wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern erfassen.
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  Der Nutzer muss außerdem dieselben Daten angeben, die auch in seinem Google-Konto
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  hinterlegt sind. Die Einrichtung in Google Ads.
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  Aktivierung. Geht erstmal zu euren Conversion-Einstellungen in Google Ads.
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  Aktiviert dort die Option Erweiterte Conversions.
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  Wählt dann den Google Tag Manager als Konfigurierungsmethode.
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  Danach müsst ihr in den Google Tag Manager zurückwechseln und es dort integrieren.
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  Nutzt Variablen, um Kundendaten wie E-Mail-Adressen auszulesen,
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  zum Beispiel aus dem Data Layer.
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  Erstellt einen Tag für die Conversion-Aktion und hinterlegt die Variable für
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  die geherrschte E-Mail.
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  Ihr könnt dafür den Tag Google Ads User Provided Data Event nutzen.
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  Dieser aktiviert die erweiterten Conversions für alle Tags.
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  Um die Integration in Google Analytics 4 vorzunehmen, müsst ihr folgende Schritte durchgehen.
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  Aktiviert die Datenerhebung für User Provided Data in GA4.
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  Nutzt dann den Google Tag Manager, um die gleichen Variablen und Tags wie in
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  Google Ads einzurichten.
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  Wenn ihr diese Punkte ausgeführt habt, kommt noch der letzte Punkt,
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  und zwar der Test und die Qualitätssicherung.
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  Überprüft dabei im Google Tag Manager und in den Entwicklertools Tag Assistant
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  oder Easy Assistant, zum Beispiel Chrome Development Tools, ob die gehashten
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  Daten korrekt übermittelt werden.
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  Das war nun natürlich ein Schnelldurchlauf zur Einrichtung der erweiterten Conversions.
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  Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findet ihr bei Google Ads selbst im Hilfe-Portal.
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  Wir verlinken in den Show Notes den richtigen Artikel, damit ihr dort eins zu
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  eins die Umsetzung nochmal Schritt für Schritt durchgehen könnt.
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  Für die Einrichtung der erweiterten Conversions haben wir für euch nochmal fünf
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  Best Practices und Tipps gesammelt, die wir auch so in unserer Agentur umsetzen.
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  Erstens die Datenqualität sicherstellen. Erfasst möglichst konsistente und vollständige Daten.
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  E-Mail-Adressen sind oft am zuverlässigsten.
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  Zweiter Punkt, den Datenschutz einhalten. Achtet darauf, dass die DSGVO-Richtlinien erfüllt werden.
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  In der Datenschutzerklärung sollte klar angegeben werden, welche Daten erhoben
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  werden und wie sie verwendet werden.
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  Drittens, eine alternative Erfassungsmethode nutzen. Daten aus dem Data Layer
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  auszulesen ist die verlässlichste Methode.
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  Falls nötig, kann die E-Mail-Adresse auch aus dem Quelltext oder einem Cookie erfasst werden.
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  Viertens, die Kombination mit anderen Tracking-Methoden. Ergänzt die erweiterten
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  Conversions mit traditionellen Tracking-Techniken, um eine umfassendere Datenbasis zu schaffen.
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  Und der fünfte Tipp, automatisierte Gebotsstrategien einsetzen.
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  Mit präziseren Daten können Strategien wie Ziel-ROAS oder Ziel-CPA effektiver arbeiten.
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  Ja, und abschließend als Fazit kann man hierzu nur sagen, die erweiterten Conversions
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  sind wirklich ein Game-Changer in Google Ads. Die erweiterten Conversions sind
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  eine zukunftssichere Lösung, um Tracking-Daten in einem zunehmend cookie-losen Umfeld zu verbessern.
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  Sie helfen euch, eure Kampagnen präziser zu steuern, mehr Conversions zu erfassen und den ROI zu steigern.
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  Wenn ihr sie noch nicht nutzt, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt,
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  um sie zu implementieren.
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  Für genauere Daten, bessere Ergebnisse und eine stärkere Performance eurer Google Ads Kampagnen.
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  Der Google Ads 1x1 Podcast.