羊城三月木棉灼灼 广东文旅以花为媒铺展“赏花读城”新画卷

羊晚·花地·文化 · Mar 25, 2026 · 4m

三月的羊城，红棉如火，灿若云霞。

3月24日，一场别开生面的文商旅融合推介活动在广州白云国际会议中心岭南生活空间举行。各界嘉宾汇聚一堂，共同见证岭南风情与消费新场景的深度融合，也由此窥见广东文旅以花为媒、串珠成链的生动实践。

以花为脉：让英雄花从枝头走向生活

木棉花素有“英雄花”之称，既是广州的市花，更承载着这座城市敢闯敢试、奋勇争先的精神气韵。近年来，广东文旅持续深化“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，深挖本土文化符号的时代价值。

在此背景下，围绕“英雄花开英雄城”主题，岭南集团联动旗下多元业态，将木棉这一城市意象转化为可触、可感的文旅体验，创新打造“岭南木棉红”品牌IP活动，串联起赏花、游城、传志、弘气等多重体验，让市民游客在行走中读懂英雄城的城市精神，感受岭南文化的温润绵长。

广东拥有深厚的广府文化底蕴与丰富的文旅资源，如何让传统意象焕发新生，是文旅融合的重要课题。

此次活动中，企业充分发挥“大旅游、大商贸、大食品”及会展等全产业链优势，推动文化传承与消费升级同频共振，将木棉花从枝头的风景延展至旅途的每一个细节，营造出“赏花游城、以花读城”的沉浸式体验，为广州强化国际消费中心城市建设、打造世界级旅游目的地注入新动能，也为广东文旅“以花为媒”的实践提供了鲜活样本。

五大板块串珠成链 绘就“广货行天下”文旅新景

走进活动现场，木棉意象无处不在。…