知产四方馆日常分享25黄泽霆：自己的注册商标可以随意使用吗？

知识产权律师搬砖记 · Apr 30, 2026 · 3m

自己的注册商标可以随意使用吗？

大家好！我是知产四方馆的黄泽霆，我今天分享的主题是：自己的注册商标可以随意使用吗？

本文系为普法目的而创作，文中故事改编自真实案例，当事人名称已化名处理，如有雷同，纯属巧合，请勿对号入座。

【问题的提出】

商标是区分商品来源的核心商业标识，也是企业参与市场竞争的重要无形资产。实践中，很多经营者存在这样一个观点：只要自己有注册商标，就可以随意改变商标的样式、拆分组合、突出局部使用。那么，自己的注册商标可以随意使用吗？我们通过一个案例来进行观察。

【基本案情】

小霆公司注册了“WL牛牛”商标，核定使用在第11类回水器等商品上。小霆公司的竞争对手贝贝公司在小霆公司注册“WL牛牛”商标之前就已经在回水器等商品上注册了“WL”商标，该商标经过贝贝公司的持续使用与市场推广，在热水循环设备领域具有一定知名度与市场影响力。小霆公司获准注册“WL牛牛”商标后就动起了小心思：贝贝公司在先注册并使用的“WL”商标知名度还不错，也是使用在回水器商品上，为何不借用一下贝贝公司“WL”商标的知名度来提高自身产品的竞争力呢？于是，小霆公司在其生产、销售的回水器产品及产品包装上，刻意将“WL”文字放大突出使用，将“牛牛”文字显著缩小，使得相关公众很容易将小霆公司的回水器产品误认为是贝贝公司生产的。…