Vol.242 一次性讲透：何为“品牌资产”？如何让生意“既挣钱、又值钱”？|HBG品牌资产体系化100讲

HBG品牌增长研究院 · Apr 10, 2026 · 45m

很多生意挣钱，但不值钱，而且在持续“漏钱”，表面上看有销量，实际上算账发现压根不值钱，生意忽大忽小，每天从头开始来一遍，没有复利。到底问题出在哪儿？归根结底，是品牌资产出问题了。

今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：

品牌资产到底是什么？

为什么它本质上是一个“存钱”的概念？

为什么品牌资产不是定位、不是视觉、也不是创始人IP？

企业又该如何从0到1搭建自己的品牌资产体系？

如果你也常常在实战中面临如下挑战：

品牌一遇到负面就慌，不知道该怎么处理？

品牌投了很多钱，但始终没有复利，生意忽大忽小？

内部对品牌没有统一认知，市场、销售、产品各说各话？

总把品牌资产理解成定位、视觉升级或老板个人IP？

等生意做大了才想梳理品牌，结果越梳理越混乱？

……

那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。

【本期精华】

01:01为什么当下企业越来越绕不开品牌资产？

01:41品牌资产到底是什么？为何要从财务视角理解品牌资产？

03:58品牌资产到底能帮企业解决什么核心问题？

05:13品牌资产的两大核心价值是什么？

06:59品牌资产出了问题，企业经营容易踩哪些坑？

10:52品牌资产的底层逻辑是什么？

20:49品牌资产体系化梳理，具体包含哪些核心内容？

26:58品牌资产vs 定位/视觉/创始人IP：有何区别？

32:50落地品牌资产有哪四大层次？…