PREMIUM È SCELTA RAZIONALE. LUSSO È SCELTA SIMBOLICA.

HUB131 AUDIOMEMO · Mar 10, 2026 · 1m

Premium e lusso non sono due gradazioni dello stesso concetto: sono due logiche opposte. Il premium vive nella razionalità: qualità verificabile, coerenza nel tempo, affidabilità che si dimostra e non si dichiara. Il lusso, invece, nasce nella dimensione simbolica: rappresenta status, identità, appartenenza.

Quando questa dimensione è sana, il lusso diventa un linguaggio culturale; quando si distorce, diventa solo esposizione. Negli ultimi anni, una parte del lusso ha perso la sua misura. Ha confuso visibilità con valore, teatralità con significato, ostentazione con identità. Il risultato è…