數據歸因找回消失的ROI

19DPG 數位行銷學院 · Jun 28, 2026 · 23m

節目主題： 行銷預算總是像丟進無底洞？教你用「行銷歸因」與「科學實驗」解開 ROI 的終極密碼！ 單集介紹： 你是不是也常面臨這樣的困境：付費廣告、社群媒體、官方部落格、電子報……行銷管道多到數不清，卻永遠說不清楚到底是哪一個關鍵點促成了最終的銷售？本集節目將帶你深入探索 HubSpot 核心的行銷心法！我們將拆解如何利用「行銷歸因（Marketing Attribution）」把雜亂無章的數據梳理成清晰的客戶旅程 ，並分享管理學大師詹姆士·柯林斯（Jim Collins）經典的「先開槍，後開砲（Fire bullets, then cannonballs）」實驗哲學 。從單一觸點模型到多觸點模型 ，再到如何科學地進行 A/B 測試 ，本集將帶你告別「憑直覺」的被動行銷，升級為「靠數據」主動出擊的增長高手！