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【8月14日】Googleによる検索へのAI導入。企業にとって都合がいい？悪い？ · News Connect あなたと経済をつなぐ5分間 #ニュースコネクト

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  ク ロ ニ ク ル お は よ う ご ざ い ま す。 2025年 8月14日 木 曜 日 ニ ュ ー ス コ ネ ク
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  ト あ な た と 経 済 を つ な ぐ 5分 間 パ ー ソ ナ リ テ ィ の 野 村 貴 文 で す。
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  こ の 番 組 で は 一日 一 つ、 5分 間 で 世 界 の メ ガ ト レ ン ド が か か る ニ ュ ー ス を 解
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  説 し て い き ま す。 朝 の 支 度 や 散 歩、 通 勤、 家 事 の 時 間 な
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  ど に お 聞 き い た だ け る と 嬉 し い で す。 さ て、 今 日 は 久 々 に 私 の 野 村 が 担 当 さ
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  せ て い た だ き ま す。 お と と い 12日 に AI ス タ ー ト ア ッ プ 企
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  業 の パ ー プ レ キ シ テ ィ が グ ー グ ル に 対 し て ブ ラ ウ ザ の ク ロ ー ム を 5兆 円 で
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  買 収 提 案 し た こ と が 分 か り ま し た。 パ ー プ レ キ シ テ ィ は 2022年 に プ ロ ダ
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  ク ト を リ リ ー ス し た 新 興 企 業 で、 生 成 AI 分 野 で は 検 索 に 強 い こ と で 知 ら れ
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  て い ま し た。 一方 で 情 報 収 集 の 仕 込 み が 著 作 権 侵 害
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  に 当 た る と し て、 ウ ォ ー ル ス ト リ ー ト ジ ャ ー ナ ル や 日 本 の 読 売 新 聞 な ど か
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  ら 提 訴 さ れ て い ま す。 実 は こ の AI 検 索。
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  こ れ ま で の ジ ネ ス シ ー ン を 大 き く 変 え る 可 能 性 を 秘 め て い る こ と が 最 近
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  指 摘 さ れ て い ま す。 そ こ で 今 日 は、 AI 検 索 が 与 え る 影 響
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  に つ い て ご 紹 介 し た い と 思 い ま す。 ま ず は グ ー グ ル に 関 す る 話 題 で す。
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  グ ー グ ル は 昨 年、 ユ ー ザ ー に 対 し て AI に よ る 検 索 結 果 の 要 約 を 表 示 す る
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  AI オ ー バ ー ビ ュ ー ズ を 導 入 し ま し た。
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  ユ ー ザ ー は リ ン ク を ク リ ッ ク す る こ と な く、 検 索 結 果 を 確 認 で き る よ う に
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  な り ま し た。 た だ、 こ れ に よ っ て、 こ れ ま で の イ ン
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  タ ー ネ ッ ト 検 索 に 関 す る ビ ジ ネ ス モ。 デ ル。
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  つ ま り、 グ ー グ ル の 検 索 ラ ン キ ン グ を 上 昇 さ せ た り、 検 索 広 告 に 資 金 を 投 入
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  し て ト ラ フ ィ ッ ク を 誘 導 す る と い っ た や り 方 に 影 響 が 出 ま し た。
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  例 え ば、 シ ン ク タ ン ク の ピ ュ ー リ サ ー チ セ ン タ ー が 今 年 3月 に 実 施 し た 調 査
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  で は、 AI 予 約 を 見 た グ ー グ ル ユ ー ザ ー が 表 示 さ れ た リ ン ク を ク リ ッ ク す
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  る 確 率 は 8%、 表 示 し な か っ た ユ ー ザ ー の 15% に 比 べ て 半 分 だ っ た こ と が
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  明 ら か に な り ま し た。 つ ま り、 ユ ー ザ ー は AI 要 約 だ け を 見
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  て ク リ ッ ク を し な く な っ た と い う こ と で す。
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  こ の 影 響 は 様 々 な サ イ ト に 出 て い ま す。
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  例 え ば、 CNN、 ビ ジ ネ ス イ ン サ イ ダ ー、 ハ フ ィ ン ト ン ポ ス ト、 ワ シ ン ト ン ポ ス
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  ト な ど、 ア メ リ カ を 代 表 す る 大 手 ニ ュ ー ス メ デ ィ ア が 軒 並 み 去 年 と 比 べ て
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  訪 問 者 数 を 落 と し て い る と 報 じ ら れ て い ま す。
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  一方 で、 レ ス ト ラ ン や 水 道 工 事 な ど 生 活 に 密 着 す る サ ー ビ ス は、 ユ ー ザ ー の
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  位 置 に よ っ て 最 適 な 検 索 結 果 が 異 な る た め、 影 響 は 薄 い と 言 わ れ て い ま
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  す。 た だ、 そ う し た サ ー ビ ス で も、 今 後 は
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  AI 要 約 の 影 響 が 出 て く る 可 能 性 が 指 摘 さ れ て い ま す。
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  一方 で グ ー グ ル は 別 の 見 方 を 提 示 し て い ま す。
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  今 月 8日 に 発 表 さ れ た グ ー グ ル の 声 明 に よ り ま す と、 AI オ ー バ ー ビ ュ ー ズ
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  で 要 約 が 表 示 さ れ る よ う に な っ て か ら、 ユ ー ザ ー は よ り 複 雑 で 長 い 質 問 を
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  検 索 す る 傾 向 が 強 ま っ た と い う こ と で す。
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  そ し て、 AI 要 約 に は 従 来 よ り も 多 く の 参 照 元 リ ン ク が 含 ま れ て い る た め、
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  結 果 と し て ク リ ッ ク さ れ る 機 会 が 増 加 し た り。
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  さ ら に は、 ク リ ッ ク の 質 が 高 ま っ た と も 主 張 さ れ ま し た。
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  こ の ク リ ッ ク の 質 と は、 ユ ー ザ ー が 曖 昧 で 複 雑 な 物 事 を 調 べ る と き に、 こ れ
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  ま で は 難 し く て 諦 め て い た こ と で も、 詳 し く 知 ろ う と 能 動 的 に ク リ ッ ク す
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  る と い う こ と を 意 味 し ま す。 こ う し た ク リ ッ ク は、 例 え ば そ の 後 の
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  購 買 行 動 に つ な が る 確 率 が 高 い な ど、 事 業 者 に と っ て よ り 価 値 の 高 い も の
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  に な る と グ ー グ ル は 分 析 し て い ま す。 こ れ に 対 し て 反 対 意 見 を 述 べ て い る
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  の が、 先 ほ ど 紹 介 し た ピ ュ ー リ サ ー チ セ ン タ ー で す。
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  同 じ 調 査 の 中 で は、 AI に よ る 要 約 に あ る リ ン ク に つ い て 尋 ね た と こ ろ、 こ
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  れ を ク リ ッ ク す る ユ ー ザ ー は わ ず か 1% だ っ た と い う こ と が 示 さ れ て い ま
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  す。 さ て、 こ う し た 状 況 下 で 企 業 は ど う や
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  っ て 自 社 の ウ ェ ブ サ イ ト を ク リ ッ ク し て も ら え ば い い の で し ょ う か。
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  こ れ に 関 し て は、 ア メ リ カ の フ ォ ー ブ ズ が 配 信 し た 記 事 が 参 考 に な り ま す。
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  そ の 記 事 で は、 AI 要 約 の 流 れ に 抗 う の で は な く、 む し ろ 自 社 が そ れ に よ っ
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  て 有 利 に な る よ う に 使 い こ な し て い く べ き だ と 書 か れ て い ま す。
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  例 え ば、 AI に 信 頼 で き る 情 報 源 と 判 断 さ れ る た め に、 不 正 確 な 情 報 を 極 力
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  減 ら し て い く と い っ た 方 法 で す。 も ち ろ ん で す ね。
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  こ う し た 方 法 は こ れ ま で の 検 索 対 策 と は 異 な る た め、 様 々 な ビ ジ ネ ス の 再
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  構 築 が 必 要 に な り ま す。 た だ、 グ ー グ ル の 声 明 が 正 し い と す る
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  と、 要 約 を 読 ん だ 後 に ク リ ッ ク す る 人 は ク リ ッ ク の 質 が 高 い と い う こ と に
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  な り ま す か ら、 企 業 に と っ て は や る だ け の 価 値 が あ る と い う 見 方 も あ り ま
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  す。 一方 で す ね。
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  こ の 質 が 高 い ク リ ッ ク。 こ れ は 単 な る ク リ ッ ク 数 に 比 べ て 計
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  測 が 難 し い と い う 側 面 も あ り ま す。 こ の 点 で も で す ね。
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  例 え ば、 AI を 経 由 し て き た ユ ー ザ ー が 購 買 行 動 を と っ て い た 割 合 を 企 業
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  が 測 定 す る な ど。 先 ほ ど 触 れ た AI 要 約 対 策 だ け で は な
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  い、 新 た な 動 き が 必 要 に な っ て く る か も し れ ま せ ん。
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  ニ ュ ー ス コ レ ク ト お 相 手 は 野 村 貴 文 で し た。
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  番 組 へ の 感 想 は ハ ッ シ ュ タ グ カ タ カ ナ で ニ ュ ー ス コ レ ク ト 続 け て エ ッ ク
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  ス に 投 稿 く だ さ い。 も し こ の 番 組 を 気 に 入 っ て い た だ け
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  ま し た ら、 ぜ ひ フ ォ ロ ー い た だ け る と 嬉 し い で す。
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  そ れ で は、 良 い 一日 を お 過 ご し く だ さ い。