Like a Girl: Cómo convertir un insulto en una misión de marca

Marketing Radical · Jul 7, 2026 · 1m

Always — "Like a Girl": transforma un insulto en misión de marca

En 2014 la marca de higiene femenina Always lanzó "Like a Girl", un cortometraje/documental que comenzó con una pregunta sencilla: ¿qué significa hacer algo "como una niña"? Mostraron a adultos imitando acciones de forma denigrante y luego a niñas reales realizando esas mismas acciones con potencia y naturalidad. La campaña convirtió una frase usada para menospreciar en una llamada a empoderar la confianza durante la pubertad.

No fue sólo viralidad: la pieza cambió la conversación cultural, reforzó la asociación de Always con la…