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#273 Core update de mayo, IA en Search Console y categorías nuevas · Negocios Locales

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Speaker 2: Negocios Locales, episodio 273. Muy buenos días y bienvenidos a Negocios Locales,
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Speaker 2: el podcast semanal que impulsa la visibilidad online de tu
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Speaker 2: negocio sin vaciar tu bolsillo. Si no me conoces, mi
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Speaker 2: nombre es Laura Alfonso, soy experta en SEO local y
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Speaker 2: este es nuestro episodio 273 de hoy, 4 de junio de 2026. Si
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Speaker 2: es la primera vez que nos escuchas, estás en el
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Speaker 2: lugar perfecto, porque cada semana desentraño las claves para que
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Speaker 2: tu negocio físico destaque tanto en Google como en Instagram.
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Speaker 2: como los nuevos asistentes de inteligencia artificial como CharGPT, Perplexity
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Speaker 2: o Gemini. Lo que hace único este espacio es nuestro
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Speaker 2: enfoque 100% orgánico. Aquí no hablamos de publicidad pagada ni
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Speaker 2: de soluciones temporales. Te muestro estrategias sostenibles que funcionan por
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Speaker 2: mérito propio y que te traerán clientes reales mes tras mes.
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Speaker 2: Y lo mejor de todo es que cuando implementas estos
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Speaker 2: métodos correctamente no solo mejora tu visibilidad online, sino que
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Speaker 2: verás cómo se traduce directamente en más visitas a tu
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Speaker 2: local y un aumento de tus ventas. Y en el
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Speaker 2: episodio de hoy vamos a sumergirnos en lo que son
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Speaker 2: las novedades más interesantes que ha traído este mes de mayo,
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Speaker 2: que la verdad es que las pocas que he elegido
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Speaker 2: tienen bastante enjuntia. Así que no te vayas porque vamos
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Speaker 2: a ver cosas muy interesantes que te van a ayudar
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Speaker 2: a Pues vamos con la primera novedad. No sé si
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Speaker 2: te has dado cuenta que quizá el tráfico y la
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Speaker 2: visibilidad de tu web se ha resentido. Y no solamente
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Speaker 2: de tu web, sino también de tu ficha de Google
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Speaker 2: Business Profile. Bueno, pues eso puede ser debido a la
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Speaker 2: actualización del algoritmo de Google en el mes de mayo,
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Speaker 2: que ha terminado precisamente el día 2 y ha cerrado con
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Speaker 2: traca final porque ha habido mucha volatilidad. Y sobre todo,¿
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Speaker 2: a qué negocios está afectando? Pues están afectando a aquellos
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Speaker 2: negocios que tienen que ver con your money, your life.
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Speaker 2: Es decir, aquellos donde el compromiso emocional y económico del
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Speaker 2: cliente es importante. Estamos hablando de temas financieros, de juego,
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Speaker 2: de temas de salud. Ya sabéis que yo tengo una
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Speaker 2: aproximación mucho más potente en temas de salud y sí
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Speaker 2: que puedo decir... que en alguno de mis clientes estoy
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Speaker 2: viendo un impacto tanto negativo como positivo en otro que
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Speaker 2: hace que requiera bastante estudio y análisis para entender qué
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Speaker 2: ha pasado y sobre todo el por qué y establecer
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Speaker 2: medidas de mejora. En el caso del cliente que he
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Speaker 2: visto que ha bajado considerablemente, pues tengo que empezar a
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Speaker 2: analizar y estudiar qué es lo que ha pasado. Lo
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Speaker 2: que pasa es que no lo voy a hacer ahora.
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Speaker 2: Voy a dejar una semana porque siempre al final la
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Speaker 2: resaca de este tipo de updates hace que las cosas
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Speaker 2: puedan volver a su lugar. Pero sí que es cierto
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Speaker 2: que ha bajado sustancialmente. Entonces,¿ qué es lo que tengo
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Speaker 2: que hacer? Pues tengo que volver a hacer una auditoría
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Speaker 2: de la web para entender cuáles son los aspectos que
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Speaker 2: están siendo penalizados y sobre todo entender si es una
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Speaker 2: penalización general o o está focalizado en algún contenido o
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Speaker 2: en alguna sección en concreto. El otro que ha subido también,
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Speaker 2: que ha subido bastante, pues bueno, estoy contenta, pero bueno,
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Speaker 2: al final lo que es el análisis de ambos mundos,
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Speaker 2: tanto el positivo como el negativo, pues me ayuda a
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Speaker 2: reflexionar y entender qué es lo que está pasando y mejorar,
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Speaker 2: mejorar tanto a nuestros clientes, como en el resto. Así
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Speaker 2: que respira, vete a ver cómo está posicionando tus webs
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Speaker 2: y también mira cómo está posicionando tu ficha. Porque ahí
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Speaker 2: ha salido un informe o un comunicado de Local Falcon
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Speaker 2: que decía que ellos estaban notando muchísima volatilidad. Así que
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Speaker 2: si de repente ves... que tu ficha tampoco aparece en
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Speaker 2: esas primeras posiciones que solía aparecer,¿ para qué hubo relevantes?
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Speaker 2: Pues que sepas que puede suceder esto. Pero como os digo,
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Speaker 2: primero calma, respirad y vamos a dejarlo una semana hasta
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Speaker 2: que se asiente un poco todo. Vamos con la segunda novedad,
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Speaker 2: que la segunda novedad me gusta y mucho. Y es
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Speaker 2: que es algo que llevábamos pidiéndole a Google desde hace
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Speaker 2: muchísimo tiempo. Y Google parece que nos empieza a hacer caso,
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Speaker 2: no del todo, pero bueno, empieza a dar pasitos en
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Speaker 2: la dirección que nosotros queremos. Y es que ha sacado
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Speaker 2: un nuevo informe de rendimiento de inteligencia artificial dentro de
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Speaker 2: Google Search Console. Y esto significa que por fin vamos
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Speaker 2: a poder ver cómo aparece nuestro contenido dentro de los
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Speaker 2: resúmenes de las funciones IA de Google, los AI Overviews
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Speaker 2: y el modo IA. Y también lo vamos a poder
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Speaker 2: ver en Google Discover, que esta es una sección bastante relevante,
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Speaker 2: por ejemplo, para tema de medios. Y te cuento qué
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Speaker 2: trae el informe. Pues nos va a dar información de impresiones,
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Speaker 2: es decir, cuántas veces aparece nuestra web, nuestras URLs dentro
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Speaker 2: de las funciones de IA. Nos va a indicar qué páginas,
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Speaker 2: qué URLs concretas aparecen, los países, la visibilidad por región,
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Speaker 2: los dispositivos, desde dónde nos están viendo, desde tablet, desde móvil,
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Speaker 2: desde desktop. También las fechas, esto está bien, con granularidad
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Speaker 2: por día, hora, semana y mes, pero de lo que
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Speaker 2: no nos informa es de los clics, solamente de impresiones.
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Speaker 2: Es decir, que Google te va a decir que has aparecido,
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Speaker 2: pero no cuánta gente hace clics desde la IA hacia
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Speaker 2: tu web. Y siendo realista, no esperamos que nos den
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Speaker 2: ese dato pronto. Ni Google ni Bing lo dan, por cierto.
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Speaker 2: Y otra limitación que tiene es que tampoco vas a
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Speaker 2: ver las queries, es decir, las keywords, las búsquedas reales
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Speaker 2: que hace la gente. En esta fase solamente vamos a
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Speaker 2: ver impresiones por páginas, países, dispositivos y fechas. Así que, bueno,
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Speaker 2: si te vas al otro informe de rendimiento quizá puedas tener...
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Speaker 2: Una idea más o menos clara de para qué keywords
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Speaker 2: estás apareciendo. Lo malo es que toda esta novedad por
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Speaker 2: ahora está saliendo en un grupo reducido de webs y
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Speaker 2: son aquellas que están en Reino Unido. Pero promete que
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Speaker 2: se va a ir ampliando.¿ Y por qué en Reino
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Speaker 2: Unido primero? Pues porque ahí les han obligado. El regulador
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Speaker 2: británico ha presionado para que Google dé control a los
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Speaker 2: editores sobre su contenido. Y eso enlaza con la segunda
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Speaker 2: pata de esta noticia, el botón para bloquear la IA.
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Speaker 2: Muy interesante y escuchad bien. Resulta que Google está probando
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Speaker 2: con un toggle, con un interruptor dentro de Google Search
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Speaker 2: Console para que puedas decir, oye, no quiero que mi
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Speaker 2: contenido aparezca en las AI Overviews ni en AI Mode.
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Speaker 2: Pero ojo con esto, porque tiene truco. Si te das
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Speaker 2: de baja, dejas de recibir tráfico e impresiones desde esas
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Speaker 2: funciones de IA, lógicamente. Lo que no va a pasar
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Speaker 2: es que te penalice la búsqueda normal. Ese botón no
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Speaker 2: es una señal de ranking para el resto de resultados.
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Speaker 2: El dato curioso es que estudios recientes dicen que un
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Speaker 2: tercio de los CEOs bloquearían su contenido de la IA
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Speaker 2: si pudieran. Pues yo, mi opinión, y aquí me mojo,
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Speaker 2: para un negocio local yo me lo pensaría mucho antes
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Speaker 2: de tocar ese botón. Y para no local, porque cada
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Speaker 2: vez más cuando alguien busca fisioterapia cerca de mí o
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Speaker 2: mejor clínica dental en mi barrio, la respuesta empieza por
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Speaker 2: la IA. Si te bloqueas, desapareces de ahí y la
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Speaker 2: conversación local Ya no es solo el mapa, es también
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Speaker 2: ese resumen de ahí overviews arriba. Y el modo IA,
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Speaker 2: porque cada vez más, yo lo veo en mis amigos,
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Speaker 2: cada vez más usan el modo IA para buscar negocios locales.
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Speaker 2: Así que yo, la verdad, es que no desactivaría este botón.
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Speaker 2: Así que lo que se haría desde ya, cuando te
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Speaker 2: llegue el informe, y te llegará, hay que tener un
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Speaker 2: poquito de paciencia, Mirarlo con cabeza, no te frustres por
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Speaker 2: no tener clics, úsalo como termómetro de en qué zonas,
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Speaker 2: en qué páginas está corriendo la IA y eso ya
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Speaker 2: te dice qué contenido tuyo está alimentando las respuestas. Y
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Speaker 2: empieza a ir sacando patrones para de esa manera ir
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Speaker 2: optimizando tu contenido y aparecer a los usuarios tanto desde
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Speaker 2: los sitelinks, los sitios de enlaces habituales o desde las
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Speaker 2: secciones de inteligencia artificial. Así que este es el primer
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Speaker 2: paso hacia medir la IA, es poco, pero es un
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Speaker 2: paso en la dirección correcta. Segunda novedad, ya os he
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Speaker 2: contado que he sacado una herramienta que os audita las
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Speaker 2: fichas de Google Business Profile. Algo súper importante porque te
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Speaker 2: las audita y te analiza hasta 30 competidores de tu zona
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Speaker 2: que están compitiendo lo mismo que tú. Y de esa
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Speaker 2: manera te dije cuáles son los gaps y cuál es
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Speaker 2: el plan de acción que tienes que llevar a cabo
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Speaker 2: gracias a un diagnóstico totalmente personalizado. Os digo, esta es
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Speaker 2: la última semana con el precio de lanzamiento donde tenemos
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Speaker 2: ahora mismo un precio de lanzamiento de 25 euros por informe.
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Speaker 2: A partir de la semana que viene sube y además
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Speaker 2: tendremos más novedades. Y tengo que decir que todos aquellos
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Speaker 2: que habéis confiado en Local Market Scan también tendréis novedades
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Speaker 2: y una pequeña sorpresa de agradecimiento. Vamos con la tercera
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Speaker 2: novedad y la tercera novedad Nos la trae Koyak. Ya
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Speaker 2: sabéis que Koyak patrocina este podcast. Es un run tracker
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Speaker 2: especializado a nivel local que te da mapas detallados de
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Speaker 2: cómo posiciona tu negocio para determinadas keywords. Y entonces, con
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Speaker 2: esos run maps detallados, te dice en una zona geográfica
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Speaker 2: determinada si estás en una buena posición o en una
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Speaker 2: mala posición gracias a un código de colores. Bueno, ya
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Speaker 2: os he contado... que ese código de colores venía con
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Speaker 2: novedades que ningún otro proveedor tiene y es que te
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Speaker 2: informa de la posición que tienes más allá de la posición 20.
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Speaker 2: Es decir, hasta ahora tú veías en qué posición estabas
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Speaker 2: para una determinada keyword y si estabas mal posicionado más
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Speaker 2: allá de la posición 20, estabas en rojo y ponía más 20. Vale, bueno,
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Speaker 2: pues ahora te da la posición hasta la 100. De esa manera,
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Speaker 2: si tú empiezas a trabajar una determinada keyword que te interesa, claro,
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Speaker 2: si no la has trabajado nunca, pues estás en la
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Speaker 2: posición a lo mejor 85. Entonces, si utilizas cualquier otra herramienta,
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Speaker 2: pues pone que estás en más 20 y dices, más 20, pero¿
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Speaker 2: cuánto más 20? Bueno, pues gracias a Koyak lo que tú
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Speaker 2: ya sabes es si estás en la posición 85, empiezas a
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Speaker 2: hacer determinadas acciones... Y esas acciones van dando sus frutos,
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Speaker 2: sus resultados. Empiezas a pasar a la posición 60. Bueno, pues
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Speaker 2: ese cambio de 20 puntos en las posiciones solamente lo puedes
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Speaker 2: ver con Koyak porque te da la posición, como os digo,
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Speaker 2: hasta el nivel 100. Y eso es muy importante porque así
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Speaker 2: sabes si lo que estás haciendo o no da sus frutos.
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Speaker 2: Pero resulta que Koyak, yo os digo, que está en
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Speaker 2: continua evolución y ha sacado una nueva funcionalidad que es muy,
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Speaker 2: muy interesante, y es el análisis de láser. Es decir,
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Speaker 2: nos dice cómo de compleja es la página de resultados
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Speaker 2: de Google.¿ Y eso por qué es importante? Porque veréis,
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Speaker 2: le podéis dar hasta 250 keywords y os dice si aparece
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Speaker 2: el local pack o no. Eso es muy importante, porque
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Speaker 2: si queremos posicionar y mejorar y optimizar nuestra ficha, Pues
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Speaker 2: nuestra ficha no puede aparecer para búsquedas informativas. Por ejemplo,¿
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Speaker 2: cómo es el peinado de moda? Eso no, pero quizá
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Speaker 2: peluquería o peluquería para peinados de moda sí aparece en Localpack. Bueno,
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Speaker 2: pues esa información ahora te la da Koyak. Y le
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Speaker 2: puedes meter, lo que os digo, hasta 250 keywords y os
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Speaker 2: dice no solamente si aparece el local pack, sino en
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Speaker 2: qué posición aparece. Y eso es muy importante.¿ Por qué?
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Speaker 2: Porque eso os ayuda a priorizar. Resulta que si para
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Speaker 2: una determinada keyword el local pack sale al principio del hacer,
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Speaker 2: sabemos que es una intención de búsqueda local pura. Sin embargo,
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Speaker 2: cuando aparece en la mitad o hacia el final, pues
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Speaker 2: ahí sabemos que es una búsqueda local mixta y ahí
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Speaker 2: tenemos menos posibilidades que el usuario nos haga clics. Entonces,
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Speaker 2: si tenemos que priorizar y queremos atacar distintas keywords,¿ cuál
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Speaker 2: es la keyword que vamos a priorizar? Pues aquella donde
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Speaker 2: Koyak nos diga que local pack aparece en primeras posiciones.
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Speaker 2: Y seguro que me haré guiáis una pregunta, porque esa
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Speaker 2: pregunta me la hice yo, pero es que resulta Que
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Speaker 2: a lo mejor a mí, donde yo estoy, si aparece
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Speaker 2: el local pack, pero en Asturias para esa determinada keyword
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Speaker 2: no salta el local pack. Entonces esa información es así
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Speaker 2: de aquella manera. No, porque resulta que COYAC te permite
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Speaker 2: que puedas incluir la zona geográfica para la cual quieres
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Speaker 2: hacer el estudio. De esa manera tienes un estudio súper
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Speaker 2: exhaustivo y súper eficiente que te va a ayudar a
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Speaker 2: priorizar todos los trabajos. La cuestión es,¿ sabes qué trabajos
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Speaker 2: tienes que hacer? Porque quizá no lo sepas. Si no
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Speaker 2: lo sabes, entonces ahí tienes mi curso de SEO local
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Speaker 2: totalmente actualizado, donde a lo largo de 16 lecciones y varias
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Speaker 2: horas vamos viendo todas las bases y fundamentos del SEO
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Speaker 2: local y vamos explicando cómo tienes que ir optimizando y
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Speaker 2: mejorando para que realmente tengas tu ficha empiece a posicionar
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Speaker 2: más y entonces ¿qué? Pues así conseguir más clientes y
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Speaker 2: más negocio para tu establecimiento.¿ Y dónde lo puedes encontrar?
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Speaker 2: Pues en laurealfonso.com barra cursos. Ahí tienes todas mis formaciones
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Speaker 2: y luego en laurealfonso.com barra herramientas tienes la herramienta de
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Speaker 2: Local Market Scan que te comenta. Y vamos con la
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Speaker 2: última novedad, las categorías. Google nos trae nuevas categorías y
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Speaker 2: a uno muy interesante. Resulta que la primera es la
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Speaker 2: de tienda de smoothies. Súper importante ahora mismo que llega
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Speaker 2: el verano y es lo que más apetece. Así que
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Speaker 2: si eres una heladería seguramente esto te preocupa. También seguramente
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Speaker 2: si eres una cafetería o algo así... te puede aplicar,
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Speaker 2: así que incorpóralo. Luego también tenemos la categoría de servicio
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Speaker 2: de fabricación para eventos. Y por último, la siguiente categoría
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Speaker 2: es la de escuela de costura.¿ Y por qué te
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Speaker 2: cuento esto? Porque la categoría es una de las señales
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Speaker 2: más potentes de tu ficha de Google. Es de las
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Speaker 2: primeras cosas que mira el algoritmo para decir para qué
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Speaker 2: búsquedas te muestra. Y cuando Google saca categorías nuevas, pasan
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Speaker 2: dos cosas. Una, que negocios que antes estaban metidos en
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Speaker 2: una categoría genérica, por ejemplo, tienda de bebidas o tienda
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Speaker 2: de ropa, ahora pueden afinar muchísimo más. Y dos, que
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Speaker 2: se abre una nueva ventana. Los primeros que ajusten la
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Speaker 2: categoría correcta ya sea en la categoría principal o en
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Speaker 2: la categoría secundaria, suelen coger ventaja antes de que la
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Speaker 2: competencia se entere. Así que tú, de ver esta semana,
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Speaker 2: entras en tu ficha o en la de tus clientes
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Speaker 2: si eres un ser local y revisa si hay alguna
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Speaker 2: categoría más específica que la que tienes ahora. No te
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Speaker 2: inventes nada, la categoría tiene que describir lo que hace
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Speaker 2: el negocio, no lo rellenes por rellenar. Y si encaja alguna, ajustala.
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Speaker 2: Y de esa manera es una tarea de 5 minutos que
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Speaker 2: puede realmente mover la aguja a tener más clientes. Así
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Speaker 2: que como vemos, muchas novedades. El Core Update de mayo
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Speaker 2: ya está cerrado. Mirad a ver si os está aceptando.
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Speaker 2: Llega el informe de IA en Google Search Console. Impresiones sí,
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Speaker 2: clics no y keywords tampoco, de momento. Pero ya iremos viendo.
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Speaker 2: Luego tienes que aprender a mirar la complejidad de la
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Speaker 2: SERP antes de elegir las keywords que trabajar a nivel local.
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Speaker 2: Y eso lo puedes hacer con Koyak.¿ Y cómo puedes
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Speaker 2: hacerte con Koyak? Pues yendo a koyak.io, C-O-L-L-A-C.io. Y revisa
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Speaker 2: tus categorías de Google que, como ves... Hay novedades. Pues
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Speaker 2: espero que os haya resultado de interés el episodio de
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Speaker 2: hoy y sobre todo que lo podáis aplicar a vuestro
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Speaker 2: negocio local. Como siempre, os agradezco vuestras valoraciones de 5 estrellas
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Speaker 2: y comentarios tanto en Apple Podcast como en Spotify. El
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Speaker 2: otro día, por cierto, una persona me escribió que se
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Speaker 2: me escucha cada vez peor en el podcast. Y yo
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Speaker 2: me escucho y es que me escucho bien. No sé
17:22
Speaker 2: si es que a lo mejor esta persona... Me escucha
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Speaker 2: con algunos cascos que no oyen bien, pero oye, si
17:28
Speaker 2: me estáis escuchando mal, por favor, os lo agradecería, porque
17:32
Speaker 2: yo os lo escucho después y digo, pues si se
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Speaker 2: oye bien. Pero bueno, dicho esto, esto lo sé gracias
17:37
Speaker 2: a los comentarios que los leo, así que por favor
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Speaker 2: dejadme que me viene súper bien. Y recordad que también
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Speaker 2: me podéis escuchar en otras plataformas como Spotify o Amazon Music,
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Speaker 2: Pocket Cash, etc. ¡Importante! suscribiros al canal que de esa
17:52
Speaker 2: manera me dais más visibilidad las plataformas de podcasting entienden
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Speaker 2: que mi contenido es de calidad y me recomiendan a
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Speaker 2: más usuarios y de esa manera podemos hacer todo este
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Speaker 2: contenido y todo este trabajo sostenible y con esto ya
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Speaker 2: solamente me queda echar el cierre pero solo hasta la
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Speaker 2: próxima semana donde nos volveremos a escuchar y donde pues
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Speaker 2: donde va a ser aquí en negocios locales feliz semana