#366_モンベル（mont-bell）はなぜ強いのか？120万人のファンを集め、自治体を動かす背景

令和の広報ラジオ · Oct 15, 2026 · 42m

おはようございます。令和PR小澤です。

先日、家族でパシフィコ横浜で開催された「モンベルクラブ・フレンドフェア」に行ってきました。そこで目の当たりにしたのは、単なるアウトレットセールではなく、全国の自治体がこぞって出展する「地方創生の見本市」のような熱気でした。

今回は、アウトドアブランド・モンベル（mont-bell）の圧倒的な強さを広報・PRの視点から徹底分解。なぜ年会費1500円でも120万人が更新し続けるのか？なぜ創業者の「100万人宣言」は実現したのか？そして、なぜメディアにお願いする「広報」の立ち位置が逆転し、自治体から「載せてください」と人が集まる最強のメディア（フレンドエリア）になれたのか。カタログを廃止して100ページの読み物へ舵を切った決断から、阪神淡路大震災を機に立ち上げた「アウトドア義援隊」の即断即決まで、企業がファンを作り続けるための究極のコミュニティ戦略に迫ります。

ぜひ、聴いてくださいませ！

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