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SETTANTAxOTTANTA: Anni 60-70. Nostalgia di Carosello. Siamo andati a riscoprire alcuni fra i più belli e indimenticabili del programma pubblicitario · 70 80

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KVOX Benvenuti a 70x80, la rubrica di 7080 .it
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dedicata all 'approfondimento dei temi trattati
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negli articoli del portale. Siamo con il direttore
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Massimo Lualdi che introduce l 'argomento odierno.
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Di cosa parliamo oggi? Di televisione. Come ha
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fatto un programma nato per vendere prodotti
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a diventare uno dei ricordi più affettuosi della
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televisione italiana? Perché se diciamo carosello
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quasi nessuno pensa alla pubblicità. Pensiamo
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invece ai personaggi, ai tormentoni, alle voci,
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alle musiche, ai disegni animati. Pensiamo a
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un momento precedente. Pensiamo ai bambini che
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sentivano pronunciare la frase rituale dopo Carrosello,
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tutti a nanna. Curioso, perché Carosello era
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pubblicità, anzi era l 'unico spazio pubblicitario
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consentito dalla televisione italiana. Eppure
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è entrato nella memoria collettiva come uno spettacolo.
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Forse perché in fondo era proprio questo. Quando
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debutò nel 1957 la pubblicità era guardata con
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sospetto. Molti la consideravano una sorta di
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intrusione commerciale, in un paese che stava
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ancora imparando a consumare. Così nacque una
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soluzione tutta italiana. Prima si raccontava
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una storia e soltanto alla fine, si parlava del
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prodotto. Quella regola, apparentemente assurda,
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finì per generare un fenomeno irripetibile. Le
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aziende si ritrovarono costrette a inventare
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personaggi memorabili. Ed ecco arrivare Caballero
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e Carmencita, lui innamorato perso e lei irraggiungibile,
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due semplici coni rovesciati, disegnati dalla
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fantasia di Armando Testa, che riuscirono a conquistare
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l 'Italia molto prima che qualcuno si ricordasse
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che stavano pubblicizzando il caffè paulista
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della Lavazza. sconfinata dove le pistole dettano
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legge il cavallero misterioso cerca la bellissima
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donna che ha visto sul giornale sode un grido
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nella pampa Carmen Sita abita qui no ha traslocato
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dove dove dove la donna A pensarci oggi è incredibile.
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Un produttore contemporaneo pretenderebbe che
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il marchio comparisse dopo pochi secondi. A Carosello
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potevano passare minuti interi prima che si arrivasse
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al prodotto e il pubblico accettava il gioco,
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anzi lo aspettava. Lo stesso accade con i papallesi
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della Filco, creature tondeggianti provenienti
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dal pianeta Papalla, tecnologicamente avanzate
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di due milani rispetto agli esseri umani. Erano
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elettrodomestici travestiti da fantascienza,
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o forse fantascienza travestita da elettrodomestici.
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attenzione attenzione il nostro astro microfono
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si è posato sul pianeta papalla distante dalla
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terra centomila anni luce l 'eccezionale servizio
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in astrovisione è offerto dalla filco italiana
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qui papalla il pianeta del futuro a papalla il
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progresso e la scienza sono avanti di duemila
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anni rispetto alla terra E poi c 'era la linea,
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un semplice tratto di matita che diventava un
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uomo, una strada, un ostacolo, una gag. Bastava
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una linea continua e la genialità di Osvaldo
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Cavaldoli per creare uno dei personaggi più iconici
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della televisione italiana. Dietro c 'era l 'Agostina,
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ma quasi nessuno se lo ricorda immediatamente.
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Tutti ricordano invece quell 'omino che parlava
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in una lingua incomprensibile e litigava con
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il suo stesso creatore. Ma lo fate proprio fuori
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indesi? Ah, chiaro, chiaro, chiaro, chiaro...
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Per fare le grande le potete uscire! Forse è
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proprio questo il segreto di Carosello, la pubblicità
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non chiedeva attenzione, la meritava. Era costruita
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da registi, illustratori, sceneggiatori e musicisti
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che spesso lavoravano con la stessa cura destinata
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al cinema e alla televisione. Alcuni dei più
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grandi nomi dello spettacolo italiano passarono
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da lì, non era un intervallo tra due programmi,
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era un programma. Ecco perché ancora oggi ricordiamo
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Giocondor, in teoria avrebbe dovuto convincerci
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a mangiare Nutella, in pratica è diventato un
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modo di dire che ci ho scritto Giocondor. Un
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claim che è sopravvissuto al prodotto, alle campagne
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pubblicitarie, agli anni settanta e persino alla
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televisione che lo aveva generato. Ed ecco Joe
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Comber. Ma mi lasci? Non c 'ho il paracadute,
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non c 'ho la mutua. Bella sirena, dammi un bacino.
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Chiudi gli occhi. lo stesso vale per il tormentone
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dell 'olio sasso e la pancia non c 'è più una
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battuta pubblicitaria trasformata in espressione
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popolare capace di attraversare generazioni e
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decenni La pancia non c 'è più! E allora forse
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il motivo per cui proviamo nostalgia per Carosello
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non è quello che pensiamo. Non ci manca la pubblicità
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e non ci mancano certamente i prodotti. Ci manca
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un 'epoca in cui qualcuno aveva capito una cosa
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molto semplice. Per entrare nella memoria delle
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persone bisogna prima regalare loro una storia.
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I prodotti passano, le confezioni cambiano, le
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aziende si trasformano. Ma un caballero che attraversa
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la pampa in cerca di Carmencita, un omino disegnato
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su una lina e un condor in broglione. che cerca
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di fregare tutti continuano a vivere da qualche
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parte nella nostra testa e forse è proprio questa
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la più straordinaria magia di Carosello essere
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riuscito a vendere qualcosa che non era in vendita
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un pezzo di immaginario collettivo grazie al
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direttore di 7080 .it Massimo Lualdi per aver
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trattato l 'argomento giornaliero appuntamento
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alla prossima edizione di 70x80 avete ascoltato
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