Latest / Ecosistemas / Ecosistema de las campañas políticas en la era digital - Invitado: Esteban Concia
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- Hola desde ecosistemas. Les mandamos un fraternal saludo a todo el personal de ambiente radio, a la Federación Nacional de Trabajadores de Obras Sanitarias y a su Secretario, Carlos Adamo, por permitirn formar parte de esta gran familia que es ambiente radio ecosistemas bajo el prisma del poliedro. Cómo funciona el mundo de hoy, cada vez más complejo, más incierto, cambiante, aparentemente caótico, un mundo de todos contra todos o de todos para todos. Ni una cosa ni la otra. El mundo funciona en un delicado equilibrio de ecosistemas que interactúan. Les propongo pensar juntos cómo funcionan esos ecosistemas. Un pequeño manual de bolsillo, quizás apenas un nuno de pensamientos y reflexiones que nos permitan acomodar, ordenar, orientar, comprender cómo funcionamos en estas sociedades hiperinformadas y comunicadas, en donde cada día nos cuesta más descubrir sus sentidos y motivos. Los invito a escucharnos y descubrir juntos estos ecosistemas en los que muchas veces estamos insertos sin querer formar parte de ellos y que, sin embargo, son parte de nuestras luchas y decepciones cotidianas y bajo el prisma del poliedro, porque todo ecosistema está compuesto por diferentes caras o lados, con sus vértices y particularidades. Unidad en la diversidad, donde el todo es superior a las partes, el acuerdo superior al conflicto, la realidad se impone a la idea y el tiempo el espacio. Esto nos permitirá construir un mundo sustentable en un ambiente pleno de humanidad, en concordia con la naturaleza única protectora de nuestra existencia y de las generaciones por venir bienvenidos a ecosistemas bajo el prisma del poliedro Hola Hola hola. Hay tiempos que parece que todo comienza a acelerarse y creo que estamos justamente en ese proceso como en la bicicleta viste cuando vos empezás a pedalear y después hay todo un movimiento que se va generando y se va multiplicando. De esto, de este vértigo en el que estamos hoy en pleno proceso electoral, nos vamos a detener a pensar un poquito b es que es un momento especial, único en donde quienes estamos comprometidos o que creemos tenemos algo para entregar a los demás, vemos cómo se necesita de la voluntad y de la opinión de todos para poder configurar un proyecto de país. Yo, al fin y al cabo de eso, se tratan las elecciones y estamos ante un proceso electoral que es determinante por las pujas que se dan en los marcos del poder. Ni para hablar de este proceso eleccionario de carácter digital, tenemos como siempre a un invitado de lujo. Ya estuvo en ecosistemas. Se llama Esteban Connsia. Es licenciado en comunicación, es creador de contenidos digitales. Ha tenido una trayectoria muy interesante en su plata, en la plata natal. Desde allí surgió y es un curioso innato por todos estos sistemas digitales que hoy ocupan nuestro teléfono celular. Exacto Esteban bienvenido con el ecosistemas. Cómo andan, qué decís, cómo andaste. En este lugar, quiero decir que vos hace tiempo que fuiste invitado y cuando estuviste diste dos o tres precisiones muy ciertas de lo que iba a suceder y que finalmente sucede y está sucediendo. El tema de los videos cortos, el tema de no evitar las cosas, en el tema de las burbujas comunicacionales, Cuántas cosas quedaron de aquel programa que yo me llevé a pensarlas y que hoy ratifican un poco Este que es tu laburo de todo el tiempo y que creo que también de alguna manera necesitan de tu ayuda para entender este último tramo en el que estamos metidos hoy. Sí, básicamente yo diría que hoy y mientras que venía para acá, venía pensando. Hay valores en las políticas y hay ideologías y hay modos de ver el mundo. Pero eso no que en la comunicación difícilmente uno puede hablar de algo nacional o antinacional o de izquierdas o derechas que son palabras que a mí esta última no me gusta usarla tanto, pero sino que hay una forma de comunicar, por lo menos en el plano digital, que tiene que ver con cómo las personas usan las aplicaciones, qué hacen con sus teléfonos y hacia dónde quieren ir las aplicaciones. Digamos, eso funciona de una determinada manera, porque quizás el punto uno es entender que lo digital tiene una vida propia. Digamos, no, es que vos vas a poner una foto de lo que hiciste durante el día. No tiene mucho sentido. Tu experiencia física de cercanía analógica es una experiencia. La experiencia digital es otra distinta, que tiene su propio adn Entonces, construir contenido en lo digital supone primero aceptar eso que es un mundo propio con sus propias reglas, donde hoy básicamente se trata de primero adquirir atención del otro, es decir, sin atención, no hay comunicación claro, Y eso hoy está muy en muy en tensión y es un punto importante. Si no sirve de nada un super video la mejor idea, sino lo va a ver nadie, digamos entonces primero hay que retener atención y quizás los dos vehículos, las dos correas de transmisión fundamentales para eso hoy son el video corto vertical, que es el vídeo que te ocupa todo el teléfono. Hoy digamos el setenta por ciento del contenido circulan los teléfonos. Y la otra gran herramienta es la mensajería instantánea, lo que se conoce como como el chat que se transformó la comunicación oficial de todo este, todo, incluso del oficial, pero oficial si si del oficial se comunica hasta por Whatsapp, no o hasta una gestión de gobierno, se comunica por Whatsapp. Una compra se hace por Whatsapp y ahora hay una retransformación de esa aplicación que dice bueno, hay tantas personas acá lo usan tanto. Quizás el Whatsapp explica el cincuenta el sesenta por ciento de nuestro día digital, que vamos a hacer de esto un lugar de comunicación masiva. Y eso es un nuevo cambio también que se está procesando en esta era digital. Podemos decir haciendo retrospectiva, no que la elección de dos mil quince fue la elección de Facebook, en donde la estrella era Facebook y ahí incluso me tiró en mano Cambridge analítica. No se fueron de alguna forma focalizando determinados usuarios para darle determinadas informaciones. Podremos decir que el dos mil diecinueve fue el Whatsapp. Fue la elección del Whatsapp como estrella, no de una forma más segmentada los grupos de Whatsapp. La información que te llevaba y este del dos mil veintitrés podemos decir que es tiktok. Sí, si a grandes rasgos, si le agregaría que en dos mil quince, en realidad Facebook era la nave más fuerte, el portaaviones más grande, pero en realidad la tendencia ahí un poquito era Instagram, es decir, porque a veces no es no es tanto doso. Claro. A veces en lo digital, el que primero llega a ganar viste como que en algunas actividades quizás llegar temprano no te garantiza o estar primero en la fila no te garantiza nada. En lo digital, si el que primero llega al formato y lo entiende tiende a como hegemonizarlo y tiende a ganarse un lugar que después es muy difícil de correr y la hay que ver por dónde pasa la tendencia de hecho, al día de hoy. Facebook del dos mil quince. Acá pasó mucho tiempo, pero sigue siendo la aplicación más grande. Si vos incluso decís sí ya pojo con Facebook, puede que vuelva. Ahora no está quizás en el tapete, pero puede que vuelva. Pero siento que en Tiktok muchos nos resistimos. Yo todavía no tengo Tiktok, pero bueno, viste que Cristina Fernández, finalmente, bueno, tiene un tiktok. Te veo a vos que tienes tu Tiktok es muy activo. También estás utilizándolo como herramienta de comunicación en videos cortos, también verticales. Desde el dos mil diecinueve que nosotros estamos en esas aplicaciones e incluso nos han hemos llegado que los chinos, como les digo yo, nos moneticen, o sea, nos paguen por crear el contenido es una herramienta fundamental o bien y es la que más utilizó milay sí más que nada. Yo con estas, con estos dos cuestiones, te diría que son buenas para reflexionar una que no es tanto, porque, por ejemplo, yo hablo con un municipio de una provincia y quizás es cierto, quizás no tektok no es la más usada. Pero el tema es de dónde nacen las tendencias. Es decir, no hay un grupo de amigos o un grupo familiar que se junte que diga che vieron lo que vi en tick en Facebook casi no pasa eso. No hay un grupo de Whatsapp de amigos donde circulen videos de Facebook en general, provienen de provien de esa aplicación. Entonces, por más, que no sea la más usada, es la que genere desde donde generas, desde donde clara viralizo, multiplica tendencias o desde un periodista dice miren este vídeo y en general, vienen, vienen de ahí y lo otro con respecto a quién lo usa más o quién lo usa menos, o si lo saben usar o no lo saben usar. También está bueno desterrar este mito de que supuestamente hay sectores de la sociedad que comunican mejor en realidad. Lo que hay experiencias diversas digamos no es que comunican mejor en realidad. En todo caso, lo que hacen es hacerlo que el formato te pide hacer Y a eso en esto hay una herida narcisista, digamos, y muchas veces pasa de una especie de cuarta hría narcisista que yo digo que después de las tres de Freud viene esta que es que yo no puedo hacer lo que yo quiero. En realidad, yo tengo que ceder entre comillas a lo que la aplicación me pide y usarlo como me pide usarlo, porque si no es agarrar un martillo y querer destornillar, digamos bueno, no te va a funcionar. Y si hay que como que respetar la génnisis del formato. Esa es mi primera y mi principal conclusión y lo que yo trato de de explicar. Comparando con otras sociedades, con otras elecciones y con otros países, hay costumbres argentinas en esto. Sí, la costumbre argentina sería el uso intensivo de lo digital. Hoy en Argentina estamos llegando a las cuatro horas de uso de redes por días. Es tremendo acá digamos. Estamos un poquito abajo de Brasil, al nivel de hasta Brasil, Colombia y Argentina y después algunas zonas del sudeste asiático. Pero vos lo comparas con Estados Unidos, Europa, por ejemplo, hay mucho menos uso de redes o hoy hay una intensidad. Pero además, porque la Argentina, en todo caso, también tiene por suerte o no por suerte. Digamos porque haga habido un movimiento nacional de creación de partidos políticos, de universidades, desde sindicatos, Tiene un volumen de debate muy alto, muy alto. Quizás lo que sale en la opinión publicada es una tontería de un chiste o algo mal dicho o el hullyng sobre la política que hoy está de moda. Pero en realidad, el debate argentino es muy alto, es muy muy colectivo, así que me parece que esa es una marca distintiva. Mirando caminandote mi calle que quizás yo pueda cambiar o los auténticos decadentes a un tres calamaros costumbres argentinas fueron mesas. Tengo el lájaro la carta para dar fuego borrando a mi ser Quizá yo fue anten los hombres sables ras o el problema sobrsplace paso cá vez peor corazón o yo prefiero. Pero tan Anda, Miranda I yo voy a cambiar mirando mando de montes fans, no prime s a mi casa, so las los dos hombres andas. De o bueno con este bancouncia, en el ecosistema de las elecciones, en la era digital y escuchando Recién Andrés Calamaro y a los auténticos, con estas costumbres argentinas, evidentemente hay una costumbre de ser argentino y de discutirlo todo. Y eso está bueno. Me parece que está bueno lo que decías Esteban, que hay un ámbito de debate político y que se tiene que recuperar ese campo, el campo de la política en donde podamos debatir y no desacreditar la política, como es lo que está pasando desde algunos sectores que creen que ya la política fue como fue en los noventa. No planteo ese planteo de que el fin de la historia. Sí, yo creo que siempre digo bueno dantemano. Estamos en el capitalismo. El Papa Francisco lo dice siempre. Hoy hay una una cuestión obscena de en términos de una distribución de la riqueza espantosa. El capitalismo no da respuesta, pero no solo no da respuesta en el acceso a los bienes, de respuesta a la salud mental, nueva respuesta al lazo social. Vamos a una etapa del capitalismo tremenda, digamos y eso es, eso es lo que está pasando. Después, la política llega tarde, llega después, pero aunque tuviera la mejor praxis, tampoco sí solucionaría absolutamente todo. En todo caso, tensionas para generar mayores derechos, para que la sociedad no se termine de romper. De hecho, creo que funciona como la política en realidad es el último reservario que tiene el mismo capitalismo para que no sea todo tan caótico. La agresión ambiental, sistemática, todo eso está pasando, digamos, la política ahí no tiene mucho que a veces no tiene mucho que hacer, digamos, Pero bueno, es mucho más fácil ni mucho más simple pegarle a la política haciendo que de todas maneras, todas las tendencias que uno ve en otros lugares del mundo son a que se resguarden lo los mercados internos, a que se pueda exportar. Digo eso en lo económico un poco el modelo que siempre está podiendo saber trabajo haya trabajo, eso sea, trabaja muy arraigado de las sociedades que no van a hacer o van a la crisis permanece en que el trabajo provoque también la posibilidad de la movilidad social. No sé quién sea un trabajo en donde te condene simple a estar en esa condición, pero yo creo que esa atención a la que vos hacer referencia bueno cada día es como que hay que apretar más fuertes para que no se lleve todo puestos. Por ahí está la idea de las obscenidades. Como a veces una imagen te puede romper o cambiar todo o generar otra vez un retroceso, no, como pasó estos últimos días con lo que sucedió con el Jefe de Gabinete de la Provincia de Buenos Aires. No sí, yo creo que también hilando un poco más finito. Lo que está pasando en la comunicación política y en el debate público en la Argentina es que hay una y me parece que, por suerte, diría yo, yo lo festejo hoy, aunque hay muchas cuestiones que del uso del silver son negativas en el sentido, como que hay una cosa más individualista y retroceso hacia la persona en sí a construir opinión mediante su pantalla. Lo cierto que lo bueno que hoy es la comunicación está descentrada. Esto lo dicen muchos los mexicanos con respecto a la experiencia de amlo de esa comunicación que le hace a la mañana, que hace una especie de asamblea radial. No se sabe si es una asamblea regadial, un streaming de youtubers, toda una mezcla y le va a bárbaro toma de todo un poquito qué le va a amar ro. Porque convengamos que en México hay una concentración de medios tremendo y ahí el medio, el medio de comunicación asociado con empresarios. Eso sí, eso funciona como un sistema totalmente vertical y conservador, y él logró marcarlo a la agenda. Él insiste de alguna manera, se pone en el centro de lo que él puede e insiste se ponizar esa situación y compartirla y genera trascendencia. Incluso lo podemos ver reflejado en sí. Sí, es el mal principal. Es el principal streaming de América Latina en cantidad de horas de que transmite. Es un fenómeno total. Tiene mucho un grado de aprobación altísima. Van a ganarlas. Él no se vuelve a presentar. Se presenta una mujer que hoy es este alcalde o intendente para nosotros del DFE y van a volver a ganar el año que viene. A ver lo de esa experiencia lo que muestra que la comunicación está descentrada. Entonces yo la opinión publicada con respecto a cualquier escándalo y otros que van a venir. No me parece que sea sustancial. Quizás logra sustanciar la etapa de clarín hace diez años. Hoy ya no lo es sustancial, porque hoy la comunicación está descentrada. Es mucho más difícil fijar una agenda única. Digamos si las percepciones de las personas pasan a mi criterio por su teléfono y por su realidad cotidiana y sus vínculos. Digamos el vínculo de familia, el vínculo de amigos, el vínculo de la escuela. Ahí se está generando el decisión del voto que va a terminar definiendo la elección que viene. Digamos no tanto por la opinión publicada ni por líderes de opinión, que sino que se va a generar ahora, ahora el debate cae a la familia, que haya a los grupos de amigos estos estos días. Digamos que ahí se va a terminar de definir sobre las percepciones y sobre las posibilidades reales. Me parece que el discurso es pensador que hoy a veces parece como medio una cosa nublada puede llegar a tener un rol porque si nos romper todo, o que se pudra todo y yo no sé cuántos argentinos están dispuestos a ese camino. No sé si eso puede tener un consenso mayoritario, porque vos para ganar una elección general necesitás más allá que la sociedad este polarizada, Necesitás crear algún tipo de consenso. Y este supuesto fenómeno que había acá que yo me peleé mucho con consultores diciéndole la elección a esta pareja está peleada y decían no. No. Ya está terminada. No está terminada nada de esta elección. Esta elección es una elección pareja con muchas muchas operaciones todo lo que quieras, pero esta es una elección pareja donde este supuesto fenómeno argentino. En realidad, esto es una copia de otras cosas que ya se hicieron en otros lugares. No termina de lograr nadie. En realidad, nadie está determinando de lograr un consenso primario como para ganar una elección general. Es muy posible que termine en un balotal. Me quedo con esa frase de construir opinión desde las pantallas. Eso me pareció una frase extraordinaria que creo que de alguna forma también se pregunta cuáles de estas operaciones transjuntan en caer en lo emocional de quien está utilizando el teléfono. Se habla de elecciones tipo Spotify, en qué sentido en que la elección es por una cuestión emotiva y entonces es como elegir una les digamos y que y que varía. Digamos hoy puede ser una elección y mañana puede ser otra totalmente distinta, porque puedo escuchar otra música y y elegir otra cosa. Digamos que no hay una tendencia a solidificarse en una idea, sino que puede cambiar. Yo creo que la única solidificación que hay hoy en la Argentina es esa percepción de que la Argentina vas a la escuela pública, llevas a los nenes. Hay inseguridad, pero esto no es ecuador. Si bueno, pero no te aparecen imágenes obsenas de un tipo que está tomando un champán en una me parece. Me parece que no. No, o sea el digamos algunas cosas pegan otras no, pero cuando hay imagen es tan patente, digo no. No hay una cosa de a que de estos tipos siempre una misma. El sesgo Me parece que el sesgo y la la visión de mundo está está mucho más, es mucho más compleja, que mucho más compleja. Y esa imagen y creo que la única continuidad en la Argentina es casi un cuarenta por ciento de la población que reconoce o se reconoce en una Argentina que le da posibilidades diversas, que lo tiene a maltraer, que lo pone nervioso, pero que le da posibilidades diversas. Y eso expresa en un sentido amplio la palabra peronismo o ya malo, como no importa acá el nombre. Pero eso expresa el único grado de consenso mínimo. En realidad pasa por ahí, porque esa es una memoria histórica muy importante. E incluso hoy yo no veo una economía depre yo no veo a la gente depresiva en la calle necesariamente. Quizás la veo una nerviosa? Quizás la veo como un poco de incertidumbre. Pero esto no es el dos mil uno. Esto es muy distinto. Patricio Rey y los redonditos de Rico también la murga de los renegados b B como rumorosa dragoa demos nueve don ramón, abur se abcio, un ramo, tres hombres modos sea descurina de hombre, las s s amor es, el luces y odas a sobor, las damas, la so trauajos rojos, ramon y tanburios y mondadeson sino los dos o o no poder arar la mona o rango de ramos radio. Seguimos tarde eficion al SR de hecho o ner los redonditos en este ecosistema de las elecciones, en la era digital, con este Banconcia Esteban, yo me quedo con tres palabras que vos referencias muy oportunamente, cuando estamos hablando de los pibes de la generación Z y cuando estamos hablando de estos videos cortos verticales del tiktok, de la movida en la cual se manejan entretenimiento, decís singularidad y autenticidad. Son tres puntos interesantes de partida para observar este proceso de comunicación de los chicos hoy no sí, de los chicos y de otras generaciones. Yo diría que si o no estás ante el desafío en cualquier sector, digamos también si tenés un emprendimiento, si tenés una empresa, un sector, tendrás que cumplir esas tres condiciones. Entretenimiento no es bailar ni cantar, no es exante divertido, es es insante lograr la atención, lograr que algo me llame la atención y me quede ahí. Entonces una una película triste. Te puede ser entretenida. Sí, sí, claro porque te retiene, Te retiene un prol prediente. Claro, Sí, sí, se quiere retener en la historia es fundamental, aunque está dejándose de usar. Contar historias sigue siendo algo magnífico y bueno esto no invento nada, pero contar historias en la comunicación es muy seductor trabajar sobre la persuasión más que sobre el dato duro y, además, con toda la historia sergio más se lo sabe, hacer muy bien narrar pequeñas historias, anécdotas, algunas referencias y, además, muchas vinculadas a su propia historia de vida o una historia de vida, porque en la política no se trata de contar una historia privada, sino cómo lo personal vinculado a por ejemplo, yo quiero ser candidatos en un principio claro dice yo fui a esta escuela y hoy esta escuela la vamos a retransformar. Yo jugaba al fútbol en esta plaza. Entonces cómo conecta hay una vocación, una na que evocar algo implica también una identidad sí auténtico, que hoy ayer, la idea de una persona que dice la autenticidad se va a transformar en un commodity, porque en un mundo de bueno claro, sí, sí, sí, no es mía. Así que es buena la frase es un petróleo nuevo, porque entre tanta pose, tanto filtro, tanta cosa de pantalla, tanta inteligencia artificial claro el que se muestra auténtico con con yo le hablo la Cámara mientras que voy caminando y eso es buenísimo, que se te note que no la tenés perfecta, que quizás estás despeinado, que quizás tenés una cicatriz. Eso es muy bueno. Y lo que vos de eso la autenticidad. No editado. No, no, No, he editado todo lo que todo, lo que está editado automáticamente hoy está generando un cierto rechazo. Hablo de manera genética. No obviamente, si si uno quiere ver una película de dos horas, lógicamente va a buscar el mejor en un proceso artístico, lógicamente claro, vas al teatro y che están. Me parece que uno busca que algo que tenga un guión. Pero digamos en el proceso de comunicación en sí, a veces uno dice bueno, pero por qué justo es tornuda que sé yo o algo así implica bueno, que es de lo normal, lo habitual. Sí, sí, relativamente cuidado siempre. Pero pero genuino y lo de singular también es porque hay tanto ruido en la comunicación, tantas cosas que te llegan por tantos lugares, que es como encontrar un lugarcito al sol. Bueno, ahora todavía no arranco con fuerza, pero va a para haber mucho calor. Pero digamos todos estos días le pasamos de invierno. Así que te llegastas en una en un patio y te buscas un lugarcito al sol chiquito, pero que es un lugar certero que te da un poquito de calor. Eso un poco la comunicación, encontrar un lugarcito y una identidad y después ir creciendo. Ahora eso es singularidad. No te elimina como sociedad organizada, como como un encuentro entre pares. Si si yo hablo más que nada de la singularidad como esto relidad no lo tomes tanto como un valor, sino como algo metodológico. Che bueno. Yo sé que ahí voy a encontrar una radio de folklore. Sé que ahí voy y después uno puede ampliar. O sé que esta persona tiene un expertise o tiene una experiencia o sabe de tal cosa. Me agrega valor en tal tema y a partir de ahí ya teniendo su lugar. Uno después puede ir ampliando la Comunidad que va creando y creando otros lazos. Pero en un principio, yo tengo que decir a rango de cero a comunicar. Por ejemplo, si yo digamos, si estuviéramos en un entrenamiento, en una clase, qué les diría bueno, primero, de qué hablás, a quién la hablás. Y acete fuerte en eso, porque si no no hay comunicación, oy hoy no hay casi no. No es muy difícil oir una especie de de todo logo. Digamos, no puede haber algunas cosas, pero fíjate que esos procers mediáticos entre comillas, los mirtalos tienen y es porque está en crisis, porque el contenido circula más por la especificidad que vos le das y por el valor que puedes construir. Y primero tenés que hacerte fuerte en ahí después vas ampliando. Pero además, el contenido. Esto es muy, muy técnico. No, pero hoy el contenido tener seguidores ya no sirve absolutamente para nada. Podríamos decirlo de una manera pueden comprar nota. Tampoco es auténtico de género. No, no, pero pero sobre todo porque el contenido, el cuarenta por ciento del contenidos circula para ti esto lo que le ganó China, Estados Unidos, lo que le ganó la inteligencia China, Silicon Valley, que si Ton Valley tenía un un esquema construido mediante seguidores y seguidos, sí, entonces yo, porque las redes eran sociales, sociales. Y entonces, de hecho, Facebook nace como una red en una universidad. Entonces es social. O sea, yo me encuentro ahí en la pantalla, me encuentro con mis amigos o familias y veo que les está pasando. Eso fue hasta el dos mil diecisiete, dos mil dieciocho. Ahí ingresa a China y China que dice no, no hay más tanto tiempo. No hay tanto tiempo para revisar. Si de los veinte personas que vos seguís alguno hoy puso algo interesante, es preferible mostrarle directamente lo que la persona quiere a que esté buscando tanto tiempo. Entonces, en las nuevas aplicaciones que Silicon valle hoy tuvo que copiar quizás firmando su propia sentencia de muerte tanto zúker Verg como YouTube, porque tuvieron que modificar su identidad originaria. Y es el problema que está teniendo en Estados Unidos con respecto a China en la comunicación digital, que tuvieron que copiar el método chino de para ti que básicamente es este. Vos entrarás y de acuerdo a la navegación que has tenido de acuerdo. Si viste un vídeo más tiempo u otro te muestra ese tipo de video y ellos dicen que en media hora ya pueden ir mostrándote. Lo que vos vas queriendo es una discusión también ética sobre los algoritmos, pero digamos es mucho más en términos prácticos. Es mucho más agradable, porque va directo el peso de los seguidores. Hoy queda para la estantería del cuadrito. Vos ganaste un torneo de padel en el noventa y ocho y si tenés un buen recuerdo, pero es un no significa que ahora vayas a jugar y puedas jugar igual. Quizás si no te seguiste entrenando lo mismo si los seguidores están medio decorativo para dar algún grado de legitimidad, pero el contenido que uno recibe ya no es de que las de las personas que sigue, sino que empieza a ser cada vez más impactante, cada vez más alto porcentaje de contenido que te muestran de acuerdo a tus intereses. Eso es lo que está pasando y se le llama método para Ti. Es lo que yo le digo el uno a cero de China sobre Siricon Valley, que eran los únicos creadores aparentemente de esto, y hoy están este y hoy son uno más método para Ti. Es como desaprender todo lo aprendido o no algo así o que pareciste una noche cualquiera que me sacaste de mi casa me llevaste por el mundo navegando entre los libros de tu biblioteca, vieja voz que me encontraste algunas horas después de haber vendido mi intuición y perdido conexión con él, afuera de haber estado con él, entregado la piel y quemado el corazón con la madera. No me dejes caer. Si me vuelvo a tirar solo quiero tener alas para volar. Muy cerquita del sol, encontrar mi lugar, soportar el temor de no poder, despegar y buscar a pesar de los años, a través del tiempo, caminar, descalzo, caminar despierto, des aprender lo que creo haber aprendido, Pasear de agua el bote para que salga flote. Las leches han cambiado el viento, sopla de otro lado y uno crece oes intenta. El que no busca no se mueve. El que se queda si a vergenta. No es cuestión de años, Es cuestión de ser el que cuide a su niño, es el que tiene el poder o o desaprender lo que creo haber aprendido, confiar en las ideas, cuestionar el nido que tu arte es empobrece al compararse lo sé siempre buscando algo que nos uniera será por el temor de quedar afuera. Pasó el tiempo, No sé si mal o bien, pero el miedo al final se transformó en sostén. Los ojos no se engañan y aunque se han secado el río, aún hay vibraciones. Ya no existe el vacío como el árbol que se convirte un papel en el aire que respiro no ser verdadero aire. Es lo que yo creo de él. Woo Oh, Desaprender lo que creo haber aprendido? De Aprender lo que creo haber aprendido? Desaprender lo que creo haber aprendido? Desaprender lo que creo haber aprendido? Gracias Adrián Berra, por poner en palabras de esta canción. Desaprender todo lo que veníamos conversando con Esteban Connsia en este ecosistema de las elecciones, en la era digital, en la cual estábamos hablando del método para ti, este método que supuestamente Tiktok generó una gran revolución. Ahora yo entiendo que en este método, para que vos digan a esto le interesa a Esteban. Para eso tienen que conocer a Esteban y saber qué gustos tiene Esteban, que ace Esteban, que consume Esteban A donde va Esteban, Sí, quién vive, nota, no digamos se meten con tu vida. Entonces esto sí le puede interesar a él. No tan un estudio de mercado previo. No. No, No, tanto, hay mucha manecha, paranoia. No. En realidad, el método básicamente es así. Ellos lo que hicieron fue durante años probar este método en la población. Bueno, ahora India le ganó, lo pasó a China en gran potencia económica de habitación. Aprovechan no son todos iguales. Viste, pero digamos que ellos lo que lograron fue durante años probar estas aplicaciones con mucha cantidad de gente. Entonces, cuando van a Occidente, lo que suelen decir los gerentes de Quay, de Tendsent, de Tiktok, que son varias empresas tecnológicas, lo que dicen che qué fácil que es esto, porque vos fíjate que un mercado en América Latina estamos hablando de cincuenta millones de personas de cien millones de paraísos una maravillas. Entonces y ellos lo que lograron es que la memoria de la aplicación, la cantidad de datos, esto lo explicaría, por supuesto, mucho mejor un informático. Pero la cantidad de datos le informacionamiento de la big data que ellos regresaron, de la utilización tanto no tuya no de las personas, sino del tipo del vídeo. Lo único que quieren saber de voz. Es una cosa muy sencilla. En qué video te quedas más tiempo y cuál pasas rápido. Nada más el tiempo no les preocupa más nada, no me preocupa de dónde viví No les interesa, porque para una parte de lo que necesitan es mostrarte lo que vos queréis y donde lo que vos querés el cuerpo no miente. No necesitan hacerte una encuesta ni necesitan escucharte, porque incluso cuando uno habla podría mentir o no decir o podría tener actos fallidos. Bueno, ahí está la psicología, pero lo que no mientes el cuerpo. Donde yo me quedo, pero en este caso es el tiempo cronológico. Exacto dónde eres que estás prestándole la atención. Ellos presumen que si te queda más tiempo, se están prestando. Así es que le le estás prestando atención. Digamos, pues, este, el vídeo te está resendo muy elemental. Te dirías eso no. No hay mucha más, Hay mucha más, hay mucha inteligencia artificial. No te sirve, digamos no, no, lo que lo que el método es muy sencillo de lo que sí que técnicamente ellos. Lo que han logrado es que, en realidad, a ver cómo funcionan tan los vídeos de auto. Me presen todos los video de auto, digamos es bastante básico. Pero para llegar a ese desarrollo o se necesitas saber probar y tagear millones de vídeos con una característica taller. Significa que este vídeo es de donde se profundiza tipo de color, si aparecen mujeres o hombres, si aparecen máquinas o no, si hay música o no, todo ese talleo de vídeos va haciendo que vos donde más te retuviste. Ellos pueden coleccionarte una serie de videos que son como ese y rápidamente mostrártelo uno atrás del otro, esa experiencia de acumulación. Porque básicamente en lo digital, por lo menos no conozco otras industrias, pero en lo digital, en China digamos cómo funciona, funciona como una competencia salvaje. No, aunque parezca que dicen ah la regulación de China. Eso por ahí viene después. Pero en realidad, cuando van creando las startups de tecnología, los chinos no hay hay mucha competencia Hiper libre, hiperliberizada. Donde llega el capitalismo o al llega el mejor o exacto, el que más se van, se van copiando, se van copiando, se van copiando y llegan dos aplicaciones. Todo ese know how que van adquiriendo en una sociedad Hiper próspera es un laboratorio exacto. Claro, después viene en Argentina u otro lugar y dicen ah pero este son cuatro. Son cuatro gatos locos. La pregunta del millón viste que cuando salió la campaña decía bueno. No hay que hablar de este candidato, porque si vos hablas de este candidato y si vos retuiteaz o reenvías, viste de videos de este candidato que aparece. Qué sé yo como que le das más cabida, le da posibilidades. Es así que el que tenga más procesos de comunicación, más seguidores, más lo que sea, es el que después es más votado en parte. Sí, es una de las condiciones. Sí, Sí, Sí, puede transitarse ahí a ese extremo. Sí, totalmente. También te ayuda. Qué opina el grupo de papás en la scula, qué opinan tu grupo de amigos, Qué está formado, quién estás escuchando, qué ideas tenés qué ideas te inculpara qué sé si está tentando algo horrible y que vos decís no puedes ser esto. Sí, claramente, entonces estamos en problemas. Sí, la principal equivocación que yo intenté trabajar postpaso fue precisamente eso. Acá lo que hay que generar Mira Hace unos días leía el rock flatter flaterrale. Después hace morras y te lo mando. Sí, es el encargado de la campaña digital de Viiden y él decía lo que necesitamos es ampliar nuestra propia narrativa. No podemos decir que tal es un loco. Solamente necesitamos ampliar nuestra propia narrativa. La propia narrativa es lo que genera en la comunicación un marco de potente y un barco de convencimiento. Si vos no tenés una narrativa propia, ahora, si esa narrativa como alguna candidata vas a ser ya cualquier cosa bueno. Ahí tuvo bien aumenta. Yo creo que el método a priori era bueno. Puede decir quisieron construir una narrativa. Bueno, pues la narrativa tiene que tener algún grado de coherencia, tiene que ser seductora, tiene que estar bien dich bien dicha no sé si se dice bien. Precisamente tiene que estar bien explicada. Digamos bueno, no pudieron o. Un día era una narrativa y otro día era otra. Un día era el orden, parecía el orden, el valor orden, y otro día era el valor humanidad, que salió también con un valor y con un ministro ahí que iba a ser el Ministerio de la felicidad y del vínculo. Y al otro día era meter Bala quedó, se empantanó. Eso se en pantanol. Ya no sale más. Eso va a ser una opción que va a salir. Y tercero, de hecho, yo creo que eso se disuelve. Y si nosotros logramos llegar con una macro economía, hago una economía que por lo menos se esté más o menos con algún grado de control. Este yo creo que ya el cincuenta por ciento de ese voto ya va para más en número talle es más, la cantidad de dirigentes. Esto no lo dicen los consultores. No lo dicen lo líder opinión porque porque eso está subterráneo, la cantidad de dirigente que ya trabajan para la candidatura de masa y que son del espacio de burriches enorme. A sea, digamos segundas terceras líneas. Ahí que puede ahora y no tan y no tan segundas y no tan segundas para el final vos diste una un anticipo que que que es preocupante la cuestión económica y la estabilidad económica acerca de también no es un una profecía auto cumplida. La idea de que empezamos a decir algo, decidimos, decimos, decimos y nos vamos creyendo nosotros mismos y generamos esa inestabilidad. Extremos de poder generar un estallido. Yo sé muy poco de Derecho y muy poco de economía y son dos cosas que ya no tengo ganas de tentar. Ya cumplí cuarenta y cinco años, o sea, no, tampoco voy a aprenderlas. Así que no. No te podría decir se ha murido otros muy valioso, claro, pero tampoco habría que preguntarle a otra persona. Digamos, pero bueno, para ver me parece que este esa idea de que de que mira entre lo peor ya pasó de que dice Sergio Masa, que puede ser una apuesta interesante entre che. Muchacho. Yo estoy buscando los dólares para ordenar esto y creo en el Superado de fiscal y, además, creo en un Gobierno de unidad nacional que resuelve la crisis política en término de meter todo el mundo adentro, como hizo en Estor en su momento, en post crisis política, claro y crisis económica, no sé si está con o, no antes, sino después. Claro, claro, claro, cuando decía, cuando fue entre rios con el conficto tonces decía che este tipo que no lo conocen. Quién va a resolver esto de la Argentina, quién creía en él. Sí, sí, bueno, hay una posibilidad y una esperanza, porque lo que yo veo que esté pasando, que lo que sí me parece que está pasando es que nadie está la visión. Digamos de este supuestamente fenomeno de que está todo mal. No logra un consenso. En la Argentina no termina de logró un consenso. No hablo de gobernabilidad que eso viene más adelante. Hoy no logro un conceso para ganar una elección. No puede, no puede superar el techo del treinta y cinco por ciento. Entonces y las elecciones se ganan con el cincuenta más uno acá en Brasil y en todos lados, y esto va a ser un proceso muy parecido al brasilero. En muchos momentos se habló del voto bronca. No votas en contra de no, porque, claro estás este muy desilusionado y estás con mucha calentura por las cosas que pasa. Y, por otro lado, también se ha dado un fenómeno de que muchos lo utilizaron como como colectora. Digamos aquellos que no pudieron ir por la pista, claro este por lo mandaron por allá y de alguna forma jugaron a las dos puntas. Cuánto de eso va a haber en esta ley. No, y ahora va a haber un nuevo voto, que va a venir a masa, que es un voto que de callado, que dice bueno la verdad, que no lo comento mucho, pero sé que más o menos tipo, que va a estar incluso de muchos sectores que están bien y que la economía de alguna manera los benefició, que no están pasándola mal y que tradicionalmente su visión del mundo es más bien de corte si se quiere liberal o antiga. No es un sector que le guste mucho. Los sindicatos digamos a ese voto también puede ir tranquilamente a hacer gia Masa, porque sabés qué es un voto. No es la campaña del medio, es la campaña de la incertidumbre, lo que si yo tengo mi auto en mi casa, más o menos estoy bien. Mis hijos están yendo a la universidad. Yo noto eso noto una parte de la sociedad, que es la que se van los fines de semana largo, que es la que va al teatro, la que llega a la calle, corrientes que no son pocos, llenan a los restaurantes. Y veo que hay una economía en negro que ya claro está porque posiblemente sea gente que no está regularizada, que no esté pagando sus impuestos, porque porque formó parte de un proceso económico que se transformó en negro en por consecuencia de la pandemia. Por lo que sea, pero que hoy tiene un estándar de vida claro, claro que sí y no se siente muy atacado. Digamos no no se sienta acá. Pero además, tiene incertidumbre de qué van a hacer estos tipos y lo he escuchado varias veces en distintos focus group, incluso en el FOCU group de uno cuánto se encuentra conocido. Viste que uno mide también ahí o en el transporte público y vos decís esos tipos están diciendo yo de última no quememos las nada. Voto seguro y listo. No lo quiero este Banconsia. Muchas gracias vos. Es muy amable, realmente interesante para pensar en voz alta. Muchas gracias a ustedes por acompañarnos la operación técnica de seguir amarillo. Mi nombre es Luis del Giovannino, la producción de Melina Reboa, la mamá de Chino. Mandamos un beso. Muchas gracias a todos por quedarse aquí en ecosistemas y por pensar juntos en voz alta en un momento tan especial como el que estamos viviendo hasta todos los momentos. Chao w A Linchan so s Mon shot at Li, sh arch Cha o Chak