#266_【企業IP】は関係性のインフラ！広告が効かない時代に活路を見出す3つの道筋

令和の広報ラジオ · Feb 17, 2026 · 32m

おはようございます。令和PR小澤です。

広告が効きにくくなった時代、企業は何で“思い出してもらう”のでしょうか。今回は日経クロストレンドの企業IP特集をもとに、カルビーやファミマの事例から、令和時代のつながり方を深掘りしました。

▼参考記事

カルビーがロゴを使った二次創作を自由化 企業IP市場拡大に3つの道筋

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01308/00002/?i_cid=nbpnxr_child

是非、聴いてくださいませ！

:::::::::::::::::: 本日の内容 ::::::::::::::::::

企業IPとは何か？キャラクターだけではない“象徴”の力／象徴が“日常”になるとき：Suicaペンギンの卒業が示したもの／なぜ今、企業IPなのか？広告が効かない時代背景／企業IP市場拡大の3つの道筋／企業IPは“関係性のインフラ”である

では、本日も、元気に参りましょう！

:::::::::::::::::: パーソナリティ ::::::::::::::::::

▼小澤美佳（株式会社令和PR 代表取締役）…