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Le handball français teste son modèle "sportainment" à Paris la Défense Arena · Le Café du Sport Business

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  Le café du sport business on parle pas des scores du weekend
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  hein ? Non, on parle des enjeux
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  financiers, du marketing, des médias.
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  Toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
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  Bonjour et bienvenue au café du sport business.
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  Aujourd'hui, on s'intéresse à une ambition qui dépasse, et de
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  loin, le simple cadre du terrain.
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  Quand l'équipe de France de handball investit Paris la
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  défense Arena, on pourrait croire que c'est juste pour un
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  match de préparation. Mais en réalité, c'est le coup
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  d'envoi d'une stratégie, d'une stratégie de très grande
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  envergure. On va décortiquer ensemble cette
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  vision qui veut transformer le handball français en un
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  véritable spectacle. Pour analyser tout ça, je suis
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  avec notre expert. Bonjour, Bonjour.
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  Alors pour commencer ce weekend à Paris la défense Arena, que
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  s'est il passé exactement ? C'était bien plus qu'une simple
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  répétition avant l'euro, n'est ce pas ?
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  Ah oui, bien plus. C'était la toute première fois,
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  en fait, que le handball prenait ses quartiers dans cette immense
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  enceinte. l'équipe de France y a joué 2 matchs de préparation, un
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  contre l'Autriche puis contre l'Islande.
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  Mais l'enjeu, le vrai enjeu, c'était de tester le potentiel
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  du lieu et le. Événement lui même j'imagine.
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  Exactement. Et qu'elle a été là réaction des
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  premiers concernés, les joueurs, j'imagine que ça doit changer de
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  leur salle habituelle. La réaction a été unanimement
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  enthousiaste. On a entendu des mots très, très
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  forts. Charles bolzinger a parlé d'une
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  expérience magnifique. Magnifique ?
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  Carrément, oui. Et il a tout de suite comparé ça
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  au grand stade de foot de Düsseldorf qui avait accueilli
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  53000 personnes, ça situe un peu l'échelle.
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  Ah oui, la référence est parlante.
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  À Aymeric Minne, lui, a évoqué l'honneur d'avoir été les
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  premiers handballeurs à y jouer. Et même dit quand même, une des
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  stars a souligné un détail qui en dit long.
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  Lequel ? Il a dit, le vestiaire aussi est
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  incroyable, c'est un signe ça, ça veut dire que le lieu,
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  l'outil, est à la hauteur des ambitions.
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  Et l'ambition, c'est aussi d'attirer le public, est ce que
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  les spectateurs, eux, ont répondu présent ?
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  Alors, c'était une montée en puissance.
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  Le premier match à rassemblé un peu plus de 10500 personnes.
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  Ce qui n'est pas plein sur une jauge de 17000.
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  Non, mais la salle était déjà décrite comme chaude et pour la
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  finale du tournoi contre l'Islande, l'objectif était de
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  faire le plein. D'accord, et financièrement est
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  ce que c'est viable une telle opération ?
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  C'est là que ça devient très intéressant.
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  Sur un budget d'environ 1,2 1000000 d'euros, la Fédération
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  française de handball s'attend à dégager un bénéfice.
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  Un bénéfice clé dès la première journée.
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  Oui, l'opération est un succès financier, c'est crucial.
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  On sent bien du coup que l'objectif de la Fédération va
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  vraiment au-delà du simple aspect sportif, l'idée c'est
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  d'offrir une expérience complète.
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  C'est le cœur de la stratégie, la formule, c'est offrir au
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  public davantage qu'un match. Et concrètement, ça s'est
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  traduit comme un. Ben par exemple par un mini
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  concert du groupe Big Flo et OLI juste après le premier match.
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  Ah oui donc. On vient pour le Hand mais on
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  reste pour la musique. C'est ça y avait aussi ce qu'ils
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  ont appelé, des bodégas, des points de restauration, une
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  ambiance plus festive quoi. Et à côté de ce côté très chaud,
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  il y a eu un moment plus solennel, plus symbolique, non ?
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  Oui, et c'est un point très important de leur stratégie.
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  Après le 2e match, le dimanche, a eu lieu la cérémonie
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  d'intronisation au hollow Fame. Le Panthéon des légendes du
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  handball français. Exactement, et voir des
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  monuments comme les jeunes retraités Nikola Karabatic et
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  Alison Pineau y être honoré. C'est une façon de connecter
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  l'histoire glorieuse du handball à cet avenir qu'ils veulent
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  spectaculaire. C'est très malin, on ancre la
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  nouveauté dans l'héritage. Tout à fait.
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  Justement, parlons de cet avenir.
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  Ce weekend est décrit comme un entraînement, un entraînement.
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  Pourquoi au juste ? Pour une décennie de très
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  grandes ambitions, Philippe Bannat, le président de la
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  Fédération, a une formule pour ça qui résulte tout.
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  Laquelle ? Il dit, nous sommes dans la
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  séquence les Jeux après les Jeux.
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  Donc l'idée c'est de capitaliser sur l'élan des JO de Paris.
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  De ne pas laisser le souffler retomber.
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  C'est exactement l'idée et ce n'est pas qu'une intention.
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  Dès 2020, la Fédération a créé une direction événementielle
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  dédiée pour organiser 10 à 15 manifestations d'envergure par
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  an. 10 à 15 par an, c'est énorme, oui.
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  Et concrètement, quels sont les grands rendez-vous qui sont déjà
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  prévus dans les années à venir ? La liste est assez
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  impressionnante. Il y a d'abord le Mondial
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  masculin de 2029 que la France va co organiser avec
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  l'Allemagne. D'accord.
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  Elle a aussi obtenu le Mondial junior féminin de 2028 et l'euro
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  masculin de 2032, là aussi avec l'Allemagne.
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  On voit un axe franco-allemand très fort.
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  Très fort, oui, et ce n'est pas tout.
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  La France est aussi seule candidate avec la Belgique pour
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  l'euro féminin de 2030. On.
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  Parle donc d'un calendrier international quasi plein pour
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  la prochaine décennie. Pubère d'Exense, c'est ça.
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  Et il faut voir le changement d'échelle.
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  On parle de budget qui pourrait s'élever entre 20 et 40000000
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  d'euros par événement. Et pour tous ces événements,
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  j'imagine que Paris la défense Arena est la pièce maîtresse du
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  dispositif. C'est le mot de Philippe Bana il
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  l'appelle le vaisseau amiral de la stratégie.
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  Le vaisseau amiral. Oui, aux côtés d'autres très
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  grandes salles comme l'accord Arena à Paris, la LDC Arena près
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  de Lyon ou le Hall XXL à Nantes, mais la défense Arena a un
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  statut particulier. Pourquoi cette salle, en
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  particulier sa taille ? Sa capacité à voir très, très
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  grand pour le Mondial 2029, par exemple, elle est pressentie
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  pour accueillir le dernier carré.
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  Demi finale et finale donc oui. Mais dans une configuration
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  poussée à 25000 voire 30000 places. 30000 places pour du
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  handball, c'est c'est du jamais vu en France, non ?
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  Presque, ça fait écho au succès du stade Pierre Mauroy de
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  villeneux d'Ascq. Ah oui, c'est vrai.
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  Il avait accueilli plus de 28000 spectateurs pour le Mondial 2017
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  et aussi pour les JO 2024. C'est la preuve que le public
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  français peut se mobiliser pour le Hand dans des Arènes de cette
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  taille. Donc le potentiel est là.
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  Le potentiel est prouvé. Une question d'actualité tout de
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  même, l'Arena a été récemment revendue au géant américain Live
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  nation. Est ce que ça pourrait
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  compliquer les choses alors que le contrat pour 2029 n'est pas
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  encore signé ? C'est une question légitime,
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  mais la fédération se montre très sereine.
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  Ah bon ? Oui.
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  Le Président Batena a rencontré les représentants du nouveau
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  propriétaire et il a affirmé, je site, cela ne change absolument
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  rien. On n'a aucune inquiétude.
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  La relation semble donc bien engagée.
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  Très bien engagée, oui, donc. Si on résumé, on assisté à la
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  mise en place méthodique d'une stratégie qui vise à faire du
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  handball un spectacle incontournable.
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  On s'appuie sur des événements récurrents et des salles
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  immenses. C'est exactement ça, c'est une
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  transformation du modèle économique et de l'image même de
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  ce sport. Une montée en gamme ?
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  Oui, ils apprennent en marchant. Y a eu des petits couacs, comme
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  la sono, jugée un peu trop forte par certains.
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  Mais ce sont des ajustements. La direction, elle, est très
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  claire. C'est à dire ?
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  Créer des spectacles un peu démesurés, ce sont leurs mots et
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  remettre la lumière sur les athlètes.
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  Alors pour finir, quelle est la grande question que soulève
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  cette ambition ? La pensée à garder à l'esprit
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  pour la suite. La grande question, je pense,
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  c'est celle de la pérennité de la transformation de l'événement
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  en habitude. C'est à dire ?
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  Remplir une arène de 30000 places pour un événement
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  exceptionnel comme une finale de mondial en France, on sait que
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  c'est possible. L'exploit est réalisable.
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  Oui, mais transformer cette influence en un rendez-vous
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  quasi annuel où le public se déplace en masse pour un show
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  dans handball, c'est une autre affaire.
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  Le défi, c'est de ne plus être l'exception, mais de devenir la
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  norme. C'est tout l'enjeu.
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  Est ce que le public français adoptera ce modèle du sport
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  spectacle pour le handball avec la même régularité qu'il le fait
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  pour le rugby ou le football ? La réussite de toute cette
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  stratégie sur le long terme ? Elle dépend de cette réponse.
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  Une analyse très claire, merci beaucoup.
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  Merci à vous on. Suivra donc avec attention les
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  prochaines étapes de cette montée en puissance du handball
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  français. À très vite pour un nouveau
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  podcast, du café du sport business.