Latest / Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב
איך קריאייטיב בונה את המותג? פרק 229 עם ליאת נוימן, מנהלת השיווק של רשת am:pm
בשבוע שבו קמפיין השילוט של am:pm שובר את הרשת, נפגשתי עם מנהלת השיווק של הרשת כדי לדבר הרבה על הקשר שבין קריאייטיב לבין המותג, איך מוכרים ״תל אביביות״, איך מייצרים חיבור רגשי עם הצרכן וכמה משמעות יש למוצר עצמו, למחיר, לנוחות ולמיקום של החנויות.
דיברנו על הקשר עם משרד הפרסום, איך נולדו הקמפיין הכי מדוברים של הרשת, כמה מהם היו יזומות וכמה באו מבריף כתוב, איך היא מעודדת אותם להביא רעיונות פורצי דרך, איך היא שופטת קריאייטיב, למה היא רוצה ש״תתהפך לה הבטן״ ולמה היא החליפה את משרד הפרסום הקודם והמוצלח במשרד חדש ומוצלח לא פחות.
דיברנו גם על הצד המכירתי של השיווק, האם המהלכים הקריאייטיביים מייצרים…
The skinny
The skinny isn't ready yet — notes appear once the transcript is processed.