MARKETING INSERVIBILE IN SISTEMI NON LINEARI.
Il marketing tradizionale non ha un problema di tecnica, ma di presupposto. Tutto il suo impianto si regge su un’ipotesi di proporzionalità: ogni input produce un output della stessa misura, un investimento maggiore genera una visibilità maggiore, e una visibilità maggiore si traduce in risultati maggiori. Pianificazione, budget e indicatori discendono da questa catena.
L’ipotesi è valida soltanto nei sistemi lineari, e i mercati non appartengono a questa categoria. Uno scarto minimo può produrre conseguenze sproporzionate, mentre un investimento rilevante può non lasciare alcuna traccia. Chi…
The skinny
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