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Audience de Bauer Media, streaming US, et publicité podcast · La Lettre Pro - Le Podcast IA

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  Bonjour à tous et bienvenue dans "La Lettre Pro - Le Podcast IA", votre rendez-vous quotidien
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  pour tout savoir sur l'actualité professionnelle de la radio et du podcast.
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  Je suis Brulhatour, le rédacteur en chef de la Lettre Pro.
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  Aujourd'hui, nous allons aborder trois sujets clés : la manière dont les auditeurs de
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  podcasts échappent aux publicités vidéo, les classements d'audience des radios au Portugal,
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  et la domination du streaming musical aux États-Unis sur la radio en termes de portée
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  quotidienne.
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  Commençons par le premier sujet du jour : "Quand les auditeurs de podcasts échappent
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  davantage aux publicités vidéo".
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  Avec l'essor des plateformes de podcasts, un phénomène intéressant se développe : les
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  auditeurs de podcasts semblent échapper de plus en plus aux publicités vidéo.
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  Contrairement aux vidéos en ligne où les publicités sont souvent inévitables, les
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  podcasts offrent une expérience plus fluide et continue, sans interruptions visuelles.
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  De nombreux utilisateurs apprécient cette continuité et choisissent d'écouter des
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  podcasts pour éviter les publicités intrusives qui interrompent leur expérience d'écoute.
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  Ce comportement met en lumière un changement dans les préférences des auditeurs, qui
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  cherchent des contenus plus immersifs et moins intrusifs.
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  Les créateurs de contenu et les annonceurs doivent donc repenser leurs stratégies pour
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  capter l'attention de cette audience en pleine évolution.
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  La troisième vague du Barème Rádio de Marktest pour l'année 2026, couvrant la période de mars
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  à juin, révèle les performances des stations de radio au Portugal continental.
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  Le total radio atteint une portée hebdomadaire de 82.4% et une audience cumulée veille de
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  57.6%.
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  R.Comercial se place en tête avec une portée hebdomadaire de 39.8%, une audience cumulée
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  veille de 20.9% et une part d’audience de 27.0%.
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  RFM suit avec 34.6% de portée hebdomadaire, 14.9% d’audience cumulée veille, et 18.3% de
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  part d’audience.
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  M80 affiche une portée hebdomadaire de 18.7%, une audience cumulée veille de 7.8% et une part
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  d’audience de 9.4%.
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  Du côté des groupes de stations, Bauer Media Audio Portugal domine avec 42.3% de part
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  d’audience, 53.7% de portée hebdomadaire et 30.5% d’audience cumulée veille.
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  Grupo Renascença Multimédia suit avec une part d’audience de 30.2%, une portée hebdomadaire de
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  49.4% et une audience cumulée veille de 23.2%.
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  Les stations de Grupo RTP obtiennent une part d’audience de 7.6%, avec une portée
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  hebdomadaire de 14.4% et une audience cumulée veille de 6.6%.
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  Le marché de la radio au Portugal est donc très concentré autour de quelques stations et
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  groupes, avec R.Comercial et RFM qui se distinguent particulièrement.
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  Passons maintenant à notre dernier sujet du jour : "Aux États-Unis, le streaming musical
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  prend l’avantage sur la radio en portée quotidienne".
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  Selon une étude d'Edison Research et SSRS intitulée "Share of Ear", pour le deuxième
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  trimestre 2026, la musique en streaming atteint désormais 46 pour cent des Américains âgés de
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  13 ans et plus quotidiennement, dépassant ainsi la radio AM/FM qui se situe à 43 pour cent, y
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  compris les streams radio.
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  C'est un changement majeur par rapport à 2015, où la radio AM/FM dominait avec une portée
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  quotidienne de 61 pour cent, contre seulement 27 pour cent pour le streaming musical.
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  Ce renversement souligne une transformation significative dans les habitudes d'écoute des
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  Américains, avec une préférence croissante pour les plateformes de streaming musical qui
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  offrent un accès à une vaste bibliothèque de titres à tout moment.
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  C'est tout pour aujourd'hui dans "La Lettre Pro - Le Podcast IA".
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  Merci de nous avoir écoutés.
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