episode 6 | 共赢国货崛起的新消费时代

中金研究院 · Dec 2, 2021 · 31m

【本期内容】

不知道什么时候起，国货被称为国潮，几年前还是在运动鞋服圈独自火热的小众潮流，谁能想到现在成为一个无所不包的商业概念。从你喝的无糖气泡水，到处断货的联名款球鞋，火遍全网的黄金项链，送礼首选的故宫文创，国货正在占据你生活的每个角落。

不久前的“双十一”，熬夜的尾款人再次感受到国货国潮的力量。而就在11月，中金研究部推出专题报告《共赢国货崛起的新消费时代》。在本期播客中，你可以听到两位研究员对运动鞋服、珠宝首饰行业的观察，国货成建制出海的机遇，鸿星尔克的野性消费能否持续，离开直播间流量加持的品牌还能做大做强再创辉煌吗？

【本期嘉宾】

宋文慧 中金研究院 消费研究员

SAC 执业证书编号：S0080521070007SFC CE

Ref：BRH663

刘毅然 中金研究院 消费研究员

SAC 执业证书编号：S0080121050079SFC CE

Ref：BRP088

【本期主播】

徐恩多 中金研究院

左煊暄 中金研究院

【主要内容】

02:40 国货崛起是经济发展的必然结果

04:05 运动服饰板块增速最快

05:25 Z时代的消费习惯

10:25 鸿星尔克引爆“野性消费”

12:24 黄金玉石销售量为何增加

13:39 直播带货的魔力

16:16 国货做对了哪些事情

22:19 国货崛起是否是营销的结果

23:57 国货崛起的未来趋势

【音乐】

StockSounds -…