Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #10 Google Ads 1x1 Podcast: Die richtige Google Ads Agentur finden: Tipps vom Profi

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#10 Google Ads 1x1 Podcast: Die richtige Google Ads Agentur finden: Tipps vom Profi · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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was alle Unternehmen möchten.
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In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein Unternehmen einsetzt.
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Der Google Ads 1x1 Podcast.
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Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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Herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Google Ads 1x1 Podcasts.
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Heute gehen wir mal auf kein technisches Google Ads Thema ein,
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sondern die entscheidenden Fragen rund um die Auswahl der richtigen Google Ads Agentur.
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Das ist so.
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Kollege Uwe Legler die Podcast-Folge übernehmen und euch wertvollen Input hier zu geben.
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Uwe, unser Head of Sales & Customer Success, wird aus seiner langjährigen Erfahrung
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im Vertrieb sprechen, gestützt auf über 2500 Gespräche mit unseren Interessenten und Kunden.
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Er gibt euch wertvolle Einblicke, worauf es bei der Wahl einer Agentur wirklich ankommt.
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Wir werden dabei zum Beispiel Themen wie Kontozugriff, Zertifizierungen,
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Referenzen und Bewertungen beleuchten und erklären und warum diese Aspekte für
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die Auswahl entscheidend sind.
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Außerdem sprechen wir über die Unterschiede zwischen Spezialagenturen und Full-Service-Agenturen
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und ob die Erfahrung in eurer spezifischen Branche unbedingt erforderlich ist.
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Außerdem klären wir noch, was eine professionelle Google-Ads-Agentur innerhalb
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der Betreuung leisten sollte und welche Preismodelle eigentlich sinnvoll sind.
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Ein weiterer wichtiger Punkt, den wir ebenfalls diskutieren,
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die Relevanz von Garantien und warum ihr bei unrealistischen Versprechungen aufpassen solltet.
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Schließlich erfahrt ihr, wie ihr vermeiden könnt, auf schlechte Angebote hereinzufallen
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und welche Preismodelle euch die beste Leistung für euer Budget bieten.
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Freut euch auf tiefgehende und praxisnahe Informationen, die euch helfen werden,
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die richtige Agentur zu finden und typische Fallstricke zu umgehen.
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Und jetzt viel Spaß mit meinem Kollegen Uwe.
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Ja, erstmal hallo zusammen. Ich bin Uwe Legler, 39 Jahre jung und komme aus dem schönen Erlangen.
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Mein fränkischer Dilekt wird euch sicherlich nicht entgehen heute.
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Mein erster Kontakt zu Google Ads war doch schon ein bisschen her.
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Das war noch vor acht Jahren im Wirtschaftsinformatikstudium.
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Und da ging es in der Seminararbeit über das Thema Suchmaschinenmarketing und
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dabei habe ich Daniel, den ich schon länger kenne und der damals ja auch schon
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als Freelancer aktiv war, um Rat gefragt,
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weil mir da zwei Bücher, die mir sehr geholfen haben,
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einfach auch mal einen grundlegenden Einblick in das Thema zu bekommen.
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Doch wie es so oft ist, die Theorie nur der Anfang und die Praxis zeigt dann,
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wie es wirklich funktioniert.
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Und jetzt, ja, seit knapp drei Jahren arbeite ich hier bei den Seerexperten
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und freue mich heute auch hier im Podcast dabei zu sein, In meiner Rolle als
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Head of Sales habe ich einen umfassenden Überblick über den Markt bekommen,
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besuche regelmäßige Events und tausche mich intensiv mit Branchenkollegen aus,
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um natürlich auch da auf dem neuesten Stand zu bleiben.
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Neben meiner Tätigkeit im Sales bin ich auch als Head of Customer Success aktiv
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und achte hier drauf, kontinuierlich Feedback einzusammeln, die Qualität unserer
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Arbeit hochzuhalten und uns stetig zu verbessern.
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Ist mir auch wichtig, die Bedürfnisse unserer Kunden zu verstehen und darauf
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natürlich entsprechend auch einzugehen.
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Meine Erfahrung aus jetzt über 2500 Kundengesprächen in den letzten drei Jahren,
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würde ich schon sagen, ist ein wesentlicher Bestandteil auch meines Wissens.
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Und diese intensiven Gespräche, auch lange Gespräche, haben mir gezeigt,
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was bei anderen Dienstleistern oft auch nicht funktioniert und warum Kunden
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manchmal den Anbieter wechseln wollen.
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Dabei erkennen wir schon recht schnell, was dem Kunden wichtig ist und wo es auch irgendwo hakt.
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Und bei den ersten Analysen, die wir für den Kunden erstellen,
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stellen wir oft gravierende Qualitätsunterschiede fest.
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Unsere erfahrenen SEA-Managers sind häufig erstaunt, wenn sie sehen,
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dass da teilweise Agenturen über Jahre hinweg in Kunden gearbeitet haben und
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immer noch grundlegende Fehler vorhanden sind.
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Das erklärt oft auch, warum natürlich ein Kunde sich für einen Wechsel entscheiden möchte.
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Zusätzlich beschäftige ich mich kontinuierlich mit dem Thema sehr und binde
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mich da auch regelmäßig weiter.
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Aber ja, heute geht es ja darum, wir sprechen ja darüber, worauf ihr bei der
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Auswahl der richtigen Google Ads Agentur achten solltet.
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Es geht darum, eine gute Mischung letztendlich aus Erfahrung,
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Transparenz und Qualität zu finden.
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Und ich freue mich darauf, meine Tipps und Erkenntnisse mit euch teilen zu dürfen.
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Und ja, bleibt dran, es wird spannend. Ja, ein ganz grundlegender Punkt,
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der oft übersehen wird, wenn man einer Google Ads Agentur zusammenarbeitet,
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ist die Kontrolle über das Google Ads Konto.
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Viele wissen nicht, dass sie ihr eigenes Konto führen können,
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anstatt der Agentur alleine die Administrationsrechte zu überlassen.
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Ja, wenn die Agentur das Konto besitzt, verliert ihr die Kontrolle über eure Kampagnen.
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Daten- und Budgetverteilung, das kann zum Problem werden, wenn ihr die Agentur
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mal wechseln wollt oder die Zusammenarbeit aus irgendeinem Grund endet.
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Ohne Zugriff auf euer eigenes Konto müsst ihr dann oft von vorne anfangen,
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was Zeit und Geld kostet. Ich habe oft schon gesehen, wie Unternehmen viel Geld
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dafür zahlen mussten, sich aus solchen Situationen zu befreien.
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Manchmal hatten sie gar keinen Zugriff mehr auf die Daten, weil die Agentur
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entweder nicht mehr existierte oder der Freelancer einfach aufgehört hat.
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Und oft wusste sie nicht mal genau, wie viel Budget wirklich ausgegeben wurde,
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weil die Agentur alles pauschal abgerechnet hat.
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Das heißt, die Betreuung für die Agentur plus das Budget an Google in einer
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Rechnung erstellt wurde als ein Betrag. Also von daher, ja der einzige scheinbare
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Vorteil, wenn eine Agentur das Konto übernimmt, sind oft die günstigeren Konditionen.
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Diese Rabatte entstehen jedoch häufig logischerweise durch die Abhängigkeit,
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in die ihr geraten könnt und viele stellen erst später fest,
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dass diese Vorteile mit einem erheblichen Kontrollverlust einhergehen,
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der am Ende einfach teuer werden kann. Deshalb führt euer Google Ads Konto selbst.
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Das gibt euch die Kontrolle und Flexibilität, die ihr braucht,
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um jederzeit die Agentur auch wechseln oder selbst aktiv werden zu können.
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So bleibt ihr unabhängig, habt eure Kampagne im Griff und lernt nebenbei auch
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noch die Plattform besser kennen.
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Also euer Google Ads Konto ist wertvoll. Behalte die Kontrolle,
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um unnötige Risiken zu vermeiden.
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Ja, wenn ihr eine Google Ads Agentur auswählt, solltet ihr unbedingt auf deren
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Zertifizierungsstatus achten.
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Der Beruf des SEA-Managers ist grundsätzlich nicht geschützt,
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was bedeutet, dass theoretisch jeder eine Agentur gründen kann,
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ohne wirklich Ahnung zu haben.
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Deshalb sind Zertifizierungen ein
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guter Hinweis darauf, ob eine Agentur tatsächlich weiß, was sie auch tut.
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Dabei gibt es zwei wichtige Zertifizierungen durch Google. Einmal den Google
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Partner und den Google Premier Partner.
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Wie wird eine Agentur Google Partner? Einmal natürlich durch die Leistung.
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Die Agentur muss sicherstellen, dass sie die Empfehlungen von Google für eure Kampagnen im Blick hat.
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Sie kann entscheiden, ob sie diese umsetzt oder nicht.
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Wichtig ist nur, dass sie einen Optimierungsfaktor von mindestens 70 Prozent erreicht.
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Sie muss gewisse Ausgaben erreichen, also letztendlich in den letzten 90 Tagen
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mindestens 10.000 Dollar in Google Ads verweitet haben. Also es bestätigt natürlich
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schon mal eine gewisse Erfahrung.
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Auch die Zertifizierungen, mindestens 50% der Mitarbeiter, die eure Kampagnen
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betreuen, müssen Google Ads zertifiziert sein und das in den Bereichen,
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in denen ihr investiert, beispielsweise zumindest im Bereich Suchnetzwerk, wenn das für euch bzw.
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Für die Agentur relevant ist. Wenn man Google Premier Partner werden will,
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sind die Anforderungen nochmal um einiges höher.
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Eine der Anforderungen ist es zum Beispiel, um Premier Partner zu werden,
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muss die Agentur alle Google Partner Kriterien erfüllen, die wir gerade beschrieben
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hatten und da auch zu den besten drei Prozent der Agenturen im Land gehören.
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Das ist wie die Teilnahme an der Champions League im Fußball,
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nur die Besten der Besten schaffen es in diese Liga.
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Faktoren zählen hier auch mit rein, wie gut Sie neue Kunden gewinnen,
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die Agenturen, auch wie lange Sie bestehende Kunden halten und ein breites Spektrum
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auch an Google Ads Produkten nutzen und hohe Werbeausgaben haben.
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Das heißt, mehr Erfahrung durch mehr Werbeausgaben, auch ein breiteres Spektrum
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in verschiedenen Kampagnenarten wie YouTube Ads und so weiter.
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Und Zertifizierungen müssen hier auch umfangreicher sein, also Premier Partner
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müssen in allen Kampagnenarten zertifiziert sein, also nicht nur in den Grundlagen,
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sondern auch in speziellen Bereichen wie YouTube, Display und Shopping.
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Zusätzliche Vorteile als Premier Partner ist, man hat exklusiven Support bei
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Google, also Premier Partner haben Zugang zu einem persönlichen Google Account
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Manager und erweiterten Support natürlich auch dadurch stärkere Ressourcen.
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Frühzeitiger Zugriff, also Sie können neue Google Ads Funktionen und Betatests
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schon vor dem offiziellen Release nutzen, sind einfach schon ein bisschen weiter
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und schneller vorbereitet.
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Können an exklusiven Veranstaltungen teilnehmen, werden zum Beispiel von Google
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auch eingeladen zu Veranstaltungen und Schulungen, die nur für diese Google
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Premier Partner auch freigeschaltet werden.
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Erweiterte Insights, sie bekommen tiefere Analysen und Berichterstattungstools
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zur Verfügung gestellt, die normalen Partnern einfach nicht zur Verfügung stehen.
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Ja, warum einen Google Partner grundsätzlich wählen? Also eine zertifizierte
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Agentur hat nachweislich echtes Know-how und Erfahrung.
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Ein Google Premier Partner ist sozusagen wie das Fußballteam,
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das die Champions League erreicht hat. Sie bringt noch mehr Expertise mit und
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bietet zusätzliche Vorteile, die eure Kampagnen auch einfach erfolgreicher machen können.
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Kurz gesagt, achtet darauf, dass eure Agentur mindestens Google-Partner ist,
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um sicherzustellen, dass eure Werbeinvestitionen in guten Händen sind und ihr
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das Beste aus eurem Budget auch herausholen könnt.
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Wenn ihr darüber nachdenkt, eine Google Ads Agentur auch dann wirklich zu engagieren,
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sind Referenzen und Bewertungen bzw.
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Testimonials echt wichtig. Sie helfen euch, die richtige Entscheidung zu treffen
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und auch sicherzustellen, dass ihr es mit Profis zu tun habt.
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Zuerst mal zeigen auch euch die Bewertungen und Referenzen, wie vertrauenswürdig
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und glaubwürdig die Agentur ist.
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Viele positive Rückmeldungen sprechen für die Professionalität der Agentur.
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Auch wenn natürlich nicht jedes Projekt veröffentlicht werden kann,
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sollte eine seriöse Agentur trotzdem einige aussagekräftige Referenzen vorweisen können.
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Und durch die Referenzen könnt ihr natürlich auch sehen, welche Branchen und
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Herausforderungen die Agentur bereits gemeistert hat.
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Klar, auch hier nicht jedes Projekt wird sich direkt mit eurem vergleichen lassen,
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da viele Dinge individuell sind, aber die Erfahrung in ähnlichen Bereichen oder
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bei ähnlichen Kunden kann euch ein gutes Gefühl geben.
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Und Bewertungen auf unabhängigen Plattformen sind besonders nützlich,
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weil sie euch ehrliches Feedback von echten Kunden bieten, so bekommt ihr ein
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realistisches Bit von der Agentur, wie sie auch arbeitet und ob sie eure Bedürfnisse auch erfüllt.
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Ähnlich, sage ich immer, wie beim Online-Shop, solltet ihr auch bei der Wahl
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einer Agentur auf die Kundenmeinungen achten.
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Je mehr positive Rückmeldungen ihr findet, desto sicherer könnt ihr euch auch
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sein, dass ihr eine gute Wahl trefft.
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Denkt daran, dass die Wahl einer Agentur eine langfristige Partnerschaft ist,
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also es ist wichtig, dass ihr jemanden findet, der wirklich zu euch passt und
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schon erfolgreich mit anderen Kunden auch zusammengearbeitet hat.
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Zusammengefasst kann man sagen, Referenzen und Bewertungen sind wie ein Vertrauenscheck
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für eure Google Ads Agentur.
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Auch wenn nicht jedes Projekt direkt auf eure Situation übertragbar ist,
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helfen euch diese Einblicke schon ein gewisses Gefühl dafür zu bekommen,
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wie gut die Agentur wirklich ist.
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Ja, sie geben euch auch die Sicherheit, dass ihr mit Profis zusammenarbeitet,
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die Arbeit auch verstehen und bereits andere erfolgreich unterstützt haben.
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Also nehmt euch da wirklich die Zeit, diese Bewertungen auch gründlich zu prüfen,
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weiter runter zu scrollen und kann euch nur sagen, es lohnt sich.
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Wenn ihr darüber nachdenkt, ob eine Spezialagentur oder eine Full-Service-Agentur
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besser zu euch passt, gibt es einiges zu bedenken, was genauso relevant ist,
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wenn ihr einen Google Ads Dienstleister auswählt.
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Denn beide Agenturmodelle haben ihre Vorteile, aber es hängt davon ab, was genau ihr braucht.
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Eine Google Ads Spezialagentur ist eine starke Wahl, wenn ihr sicherstellen
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wollt, dass eure Kampagnen von echten Experten betreut werden.
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Diese Agenturen konzentrieren sich nämlich voll und ganz auf Google Ads,
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sind immer auf dem neuesten Stand und wissen genau, wie sie eure Kampagnen optimieren können.
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Auch die Kommunikation läuft hier oft direkter und unkomplizierter,
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weil sich das Team voll auf ein Thema fokussiert.
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Und ein großer Pluspunkt, gut vernetzte Spezialagenturen können durch ihre Zusammenarbeit
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mit anderen Spezialagenturen, etwa im Bereich SEO oder Social Media,
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den Vorteil einer Full-Service-Agentur sogar ausgleichen, wenn es natürlich
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bei euch um mehrere Disziplinen geht.
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Und wenn die Agentur schon lange am Markt ist, habt ihr die Sicherheit,
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dass sie auch in schwierigen Zeiten stabil bleibt.
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Bei einer Full-Service-Agentur hingegen bekommt ihr das volle Paket,
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aber hier spielt die Größe der Agentur eine entscheidende Rolle.
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Wenn das Google Ads Team zu klein ist, kann es problematisch werden,
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besonders wenn jemand im Urlaub ist oder krank wird.
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Viele Full-Service-Agenturen kaufen in solchen Fällen externes Know-how ein,
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was grundsätzlich in Ordnung ist, solange es von anderen spezialisierten Agenturen kommt.
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Schwieriger wird es, wenn die Full-Service-Agenturen auf kleine Freelancer setzt,
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die oft unbemerkt im Hintergrund über sogenannte White-Label-Lösungen arbeiten.
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Das kann zu Qualitäts- und Kommunikationsproblemen führen und die Betreuung
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eurer Kampagne könnte darunter leiden.
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Zudem wird die Betreuung und die Kommunikation oft schwieriger,
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wenn nur ein oder zwei Personen für eure Kampagnen komplett verantwortlich sind
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und es auch gar keine Vertreter gibt.
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Größe der Agentur ist also nicht unwichtig, vor allem bei Full-Service-Agenturen.
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Wenn das Team zu klein ist, leidet nicht nur die Betreuung, sondern auch die
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Kommunikation kann komplizierter werden.
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Eine spezialisierte Agentur hingegen bietet in der Regel den Vorteil,
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dass die Kommunikation klarer und direkter ist, weil alle am selben Thema arbeiten.
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Und wenn sie gut vernetzt ist, kann sie auch in anderen Disziplinen mithalten,
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indem sie, wie gesagt, mit anderen Spezialisten zusammenarbeitet.
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Letztendlich hängt die Entscheidung davon ab, wie wichtig Google Ads für euch
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ist und wie umfassend eure Marketingbedürfnisse sind.
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Eine Spezialagentur bietet tiefes Fachwissen und oft bessere Kommunikation,
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während eine Full-Service-Agentur ein breites Spektrum abdeckt,
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vorausgesetzt sie hat die richtige Größe und das richtige Know-how,
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entweder intern oder durch enge Kooperationen.
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Egal, wie ihr euch entscheidet, wichtig ist, dass ihr euch gut aufgehoben fühlt
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und eure Kampagnen in kompetenten Händen liegen.
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Immer wieder hören wir von Kunden die Frage, habt ihr denn schon Erfahrung in meinem Thema?
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Diese Frage ist verständlich, aber es ist wichtig, sie richtig einzuordnen.
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Denn wenn ihr ein Dienstleister oder ein Onlineshop seid, ist es tatsächlich
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entscheidend, dass die Agentur Erfahrung in der Betreuung von Dienstleistern
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oder E-Commerce-Unternehmen mitbringt.
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Dabei kommt es jedoch nicht unbedingt darauf an, dass sie bereits genau in eurer
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konkreten Branche tätig war.
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Entscheidend ist vielmehr, dass die Agentur sich damit auskennt,
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wie man erfolgreich Leads generiert oder den Umsatz für Online-Shops steigert.
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Ein kleines Beispiel dazu, wenn ihr ein IT-Unternehmen seid,
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das Individualsoftware entwickelt, ist es nicht zwingend erforderlich,
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dass die Agentur bereits einen anderen Kunden in genau diesem Bereich betreut hat.
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Wichtiger ist, dass sie Erfahrung darin hat, ähnliche technische Dienstleistungen
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erfolgreich zu vermarkten.
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Eine Agentur, die versteht, wie man gezielt für Dienstleistungen oder Produkte
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wirbt und den Umsatz steigert, kann auch in eurer Branche erfolgreich sein,
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selbst wenn sie nicht exakt dort tätig war.
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Ein weiterer wichtiger Punkt ist, ob die Agentur bereits einen direkten Wettbewerber
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in eurer Region betreut.
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Wir hatten kürzlich eine Anfrage eines großen Online-Rideshops,
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mussten diese jedoch ablehnen, da wir bereits erfolgreich dessen Wettbewerber betreuen.
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Es wäre unseriös, wenn eine Agentur euch und euren direkten Wettbewerber gleichzeitig betreuen möchte.
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Auch solltet ihr immer hinterfragen, warum eine Agentur, die bereits in eurer
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Nische tätig war, einen Kunden verloren hat. Das könnte ein Warnsignal sein.
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Werbung im gleichen Themenbereich ist
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nur sinnvoll, wenn die Kunden in unterschiedlichen Regionen aktiv sind.
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Wenn ihr beispielsweise als Fensterreinigungsfirma in Berlin Werbung schaltet,
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könnte die Agentur auch eine Fensterreinigungsfirma in München betreuen, nicht jedoch in Berlin.
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Das gleiche gilt für Online-Shops. Wenn die Agentur einen Kunden in der Schweiz
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bewirbt und ihr nur in Deutschland werbt, besteht kein Konflikt.
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Agenturen, die in verschiedenen Branchen tätig sind, bringen letztendlich frische
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Ideen mit, die eure Kampagnen bereichern können.
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Auch wenn eure Marketingabteilung beispielsweise bereits über Google Ads Know-How verfügt.
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Externe Unterstützung wertvolle Impulse liefern und neue Perspektiven eröffnen.
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Externe Agenturen haben oft mehr Erfahrung in unterschiedlichen Themenbereichen
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und können innovative Ansätze bieten, die intern vielleicht auch gar nicht vorhanden sind.
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Branchenwissen ist wichtig, aber Flexibilität und Kreativität sind ebenso entscheidend.
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Eine gute Agentur sollte in der Lage sein, eure spezifischen Bedürfnisse zu
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verstehen und individuelle Lösungen auch zu entwickeln, ohne dabei die speziellen
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Anforderungen eures Marktes aus den Augen zu verlieren.
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Zusammengefasst, Erfahrung in eurer Branche ist wichtig, aber jedes Projekt
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ist dennoch einzigartig.
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Eine Mischung aus spezifischem Know-how und innovativen Ideen aus anderen Bereichen
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führt zu den besten Ergebnissen.
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Achtet darauf, dass die Agentur keine direkten Wettbewerbe in eurer Region betreut,
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um Interessenskonflikte zu vermeiden und hinterfragt immer, warum eine Agentur
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einen ehemaligen Kunden verloren hat, bevor ihr euch entscheidet, sie zu beauftragen.
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Immer wieder kommt die Frage, was genau innerhalb der Betreuung durch eine professionelle
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Google Ads Agentur gemacht wird und worauf es auch ankommt.
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Eine Agentur sollte weit mehr leisten, als nur Anzeigen zu schalten.
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Zuerst einmal ist entscheidend, dass die Kampagnen gründlich aufgesetzt werden.
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Das bedeutet, die Agentur muss eure Ziele verstehen stehen und diese klar in
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der Kampagnenstruktur auch abbilden.
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Inklusive passender Keywords, relevante Anzeigentexte und gezielter Zielgruppenansprache.
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Sobald die Kampagne läuft, ist kontinuierliche Optimierung gefragt.
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Eine gute Agentur überwacht regelmäßig die Leistung der Kampagnen,
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testet verschiedene Anzeigenvarianten, passt Gebote an und entfernt unwirksame
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Keywords, um sicherzustellen, dass das Budget effizient genutzt wird.
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Sie wird auch sicherstellen, dass das Conversion-Tracking einwandfrei eingerichtet
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ist, damit ihr genau messen könnt, wie viele Anfragen oder Verkäufe durch die
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Anzeigen generiert werden.
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Transparente Kommunikation ist ebenfalls ein zentraler Aspekt.
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Ihr solltet regelmäßig Updates erhalten, die verständlich aufzeigen,
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was gerade läuft, wo Erfolge erzielt werden und wo eventuell Anpassungen nötig sind.
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Ein gutes Reporting erklärt alle Maßnahmen klar und nachvollziehbar ohne unnötigen Fachjargon.
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Darüber hinaus sollte eine professionelle Agentur proaktiv arbeiten und nicht
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nur auf eure Aufträge reagieren.
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Sie sollte kreative Vorschläge machen, wie etwa die Optimierung der Landingpage
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zur Verbesserung der Conversion Rate oder die Nutzung neuer Google Ads Features
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und Sessionalen Trends.
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Sie kann auch Ideen zur Verbesserung der Anzeigenstrategien und der Zielgruppenansprache
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einbringen, um die Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.
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Nicht zuletzt ist es wichtig, dass die Agentur eure langfristigen Ziele im Blick
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behält. Sie sollte eine umfassende Strategie entwickeln, die sowohl kurzfristige
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Erfolge als auch langfristige Wachstumsperspektiven berücksichtigt.
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Wenn alle diese Punkte erfüllt sind, könnt ihr sicher sein, dass eure Google
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Ads Kampagnen effektiv betreut werden und ihr das Beste aus eurem Budget auch herausholt.
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Letztendlich ist es auch die Preisstruktur, die entscheidend dafür ist,
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ob ihr mit einer Google Ads Agentur einen guten Griff macht.
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Verschiedene Preismodelle bieten unterschiedliche Vorteile und Risiken.
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Daher ist es wichtig, das passende Modell für eure Bedürfnisse zu wählen.
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Der Pauschalpreis ist oft die beste Wahl für Google Ads.
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Ihr zahlt einen festen Betrag für eine festgelegte Leistung,
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unabhängig von der aufgewendeten Zeit.
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Das gibt euch Planungssicherheit und schützt euch vor unerwarteten Zusatzkosten.
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Ein erfahrener Google Ads Manager kann effizient arbeiten, sodass ihr für Expertise
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und Qualität zahlt, nicht für die Anzahl der Stunden.
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Da der Preis fix ist, liegt der Fokus auf Ergebnissen und Qualität,
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ohne dass die Agentur unnötig Zeit aufwendet.
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Ein weiteres Modell ist die budgetbasierte Abrechnung, bei der die Agentur prozentual
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zum Budget bezahlt wird.
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Hier besteht jedoch das Risiko, dass die Agentur versucht, euer Budget zu erhöhen,
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um ihre eigenen Einnahmen auch zu steigern.
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Dies kann dazu führen, dass dass eure Ziele aus den Augen verloren werden.
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Wenn ihr euch für dieses Modell entscheidet, achtet darauf, dass die Agentur
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transparent über die Budgetnutzung informiert und klare, zielgerichtete Strategien verfolgt.
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Die stundenbasierte Abrechnung hingegen kann problematisch sein,
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da die Kosten variieren und möglicherweise höher ausfallen.
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Besonders, wenn Anfänger mehr Zeit benötigen als erfahrene Experten.
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Diese Methode bietet oft keine feste Kostenkontrolle und kann dazu führen,
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dass ihr mehr zahlt, ohne eine garantierte Qualität der Arbeit.
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Provisionsbasierte Modelle, bei denen die Agentur einen Anteil am Erfolg oder
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Umsatz erhält, können nur sinnvoll sein, wenn eine lange Datenbasis vorhanden
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ist und die Ergebnisse gut messbar sind.
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In der Praxis können solche Modelle jedoch schwierig umzusetzen sein und oft
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besteht das Risiko langfristiger Verpflichtungen. Achtet darauf,
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nicht in Verträge zu geraten, aus denen ihr schwer wieder rauskommt.
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Ein Mix aus einem festen Pauschalbetrag und variablen Komponenten kann ebenfalls
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eine flexible Lösung sein.
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Hier zahlt ihr einen Grundbetrag für die Basisbetreuung und zusätzlich einen
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variablen Teil für besondere Leistungen oder Folge.
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Dies ermöglicht eine Anpassung an eure spezifischen Bedürfnisse.
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Beachtet, dass extrem günstige Preise oft ein Indiz für geringe Qualität oder
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mangelnde Erfahrung sein können.
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Sehr niedrige Angebote könnten darauf hindeuten, dass die Agentur entweder weniger
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Erfahrung hat oder versucht durch niedrige Preise Kunden zu gewinnen,
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ohne wertvolle Ergebnisse zu liefern.
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Qualität hat ihren Preis und oft zahlt man bei zu niedrigen Preisen letztendlich
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mehr für unzureichende Ergebnisse.
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Zusammengefasst lässt sich sagen, dass der Pauschalpreis in der Regel die beste
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Wahl für Google Ads ist, da er feste Kosten und keine Überraschungen bietet.
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Budgetbasierte und stundenbasierte Modelle können problematisch sein,
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während Provisionslösungen eine solide Datenbasis und langfristige Verpflichtungen
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erfordern. sondern ein Mix aus fixen und variablen Komponenten kann ebenfalls eine gute Option sein.
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Wählt das Modell, das am besten zu euren Anforderungen passt und achtet darauf,
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dass ihr nicht an Qualität spart.
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Nun kommen wir zum letzten wichtigen Thema, beziehungsweise auf was ihr auf
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jeden Fall achten solltet, denn immer mehr Agenturen versuchen mit Garantien
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zu werben, die oft unrealistisch und pauschal sind.
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Solche Versprechungen solltet ihr mit Vorsicht betrachten, da die Online-Werbung
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viele Unsicherheiten mit sich bringt.
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Eine präzise Prognose ist nämlich sehr schwierig.
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Ohne eine umfassende Kontoanalyse beispielsweise werden solche Versprechungen
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einfach pauschal gemacht und es ist einfach besser, die Finger von Agenturen
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zu lassen, aus unserer Erfahrung, die solche Garantien geben,
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da erfahrene Marketer einfach wissen,
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dass es im Online-Marketing grundsätzlich keine Garantien gibt.
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Online-Werbung ist, wie schon erwähnt, unvorhersehbar und von vielen Faktoren
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abhängig, wie Wettbewerbsaktivitäten, Algorithmusänderungen und der Conversion-Rate
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letztendlich auch auf eurer Webseite.
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Die Google Ads Agentur kann zwar dafür sorgen, dass eure Anzeigen sichtbar sind
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und Klicks generieren, aber was nach dem Klick passiert, liegt nicht in deren Bereich.
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Der Erfolg hängt auch von der Qualität eurer Webseite, dem Sales Team,
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eurem Produkt und natürlich dem Kundenservice ab.
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Erwartungen müssen oft auch immer wieder realistisch angepasst werden,
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da schnelle Ergebnisse trotz bezahlter Werbung einfach eher selten sind.
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Die Erfolge bei Google Ads hängen einfach von vielen Faktoren ab und es braucht
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Zeit, um durch Datenanalysen, Optimierungen langfristig auch bessere Ergebnisse zu erzielen.
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Wenn eine Agentur Garantien auf spezifische Ergebnisse wie Klicks oder Conversions
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gibt, sollte man immer skeptisch sein.
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Seriöse Agenturen garantieren eher den Einsatz von Best Practices und regelmäßigen Berichten.
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Eine Garantie auf den Service, die Qualität der Beratung und klare Rückerstattungsbedingungen
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sind da viel vertrauenswürdiger als unrealistische Leistungsversprechen.
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Und ja, zum Abschluss schaut euch, wie schon besprochen, Erfahrungsberichte
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an und Und bevorzugt Agenturen mit Google-Premier-Partner-Zertifizierung,
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da sie strenge Anforderungen erfüllen.
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Denkt auch daran, dass im Online-Marketing keine Garantien bestehen und seid
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vorsichtig bei Agenturen, die solche Versprechungen machen.
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Nun wünsche ich euch viel Spaß bei der Auswahl der passenden Google-Ads-Agentur und bis bald.
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Ja, super Uwe. Vielen Dank für deinen Input und deine Erfahrungen.
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Ich bin mir ganz sicher, dass das Thema für die meisten unserer Zuhörer und
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Zuhörerinnen super spannend war und ihr jetzt bei der Auswahl der passenden
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Google Ads Agentur die wichtigen Punkte an der Hand habt und darauf achten könnt.
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Vielen Dank auch heute fürs Zuhören und bis zur nächsten Folge des Podcasts
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Google Ads 1x1 mit eurem Gastgeber Daniel Rakus.