ABBIAMO ROTTAMATO IL MARKETING MA NON ABBIAMO CREATO NULLA PER SOSTITUIRLO.
Abbiamo rottamato il marketing del vecchio mondo e ci siamo ritrovati con un sistema che non sa più leggere il mercato. Abbiamo smantellato modelli, metriche, categorie, ma non abbiamo costruito l’architettura che dovrebbe sostituirli. Il risultato è un settore che opera in assenza di struttura: il passato non è più utilizzabile, il futuro non è stato ancora progettato. Il marketing oggi è un ambiente senza criteri, dove ogni decisione è un tentativo e ogni segnale è interpretato senza un protocollo.
La verità è semplice: abbiamo confuso la rottamazione con l’innovazione. Abbiamo eliminato il…
The skinny
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