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"Quel sport gagne à cacher ses joueuses ?" : le BBH brave l’interdit de la Ligue · Le Café du Sport Business

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  Le café du sport business. On parle pas des scores du
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  weekend hein ? Non, on parle des enjeux
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  financiers, du marketing, des médias.
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  Toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
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  Bonjour et bienvenue. Aujourd'hui, on se penche sur
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  une situation assez intéressante, une tension dans
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  le handball féminin français. On a un club de premier plan, le
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  Brest Bretagne handball. Qui a annoncé une décision,
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  disons, qui va un peu à l'encontre des règles de la
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  Ligue féminine ? pourriez-vous nous éclairer un
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  peu sur ce qui se passe exactement ?
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  Oui, tout à fait. Alors le Brest Bretagne
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  handball, qu'on appelle souvent le BBHA, très bien commencé sa
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  saison, 2 victoires nettes. Mais là où ça devient
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  intéressant, c'est leur annonce récente.
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  Ils comptent diffuser leur prochain match de championnat,
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  celui contre Le Havre, le premier octobre.
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  D'accord, et pourquoi est ce que ça pose problème ?
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  Diffuser un match, ça semble plutôt une bonne chose, non ?
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  Pour la visibilité, bah oui. Sur le papier, on pourrait
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  penser ça. Sauf que la Ligue féminine de
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  handball, la LFH, leur à spécifiquement interdit cette
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  diffusion là. Et c'est là que ça.
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  Coincé, le BBHA dit publiquement qu'ils allaient passer outre.
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  Ils ont même ajouté qu'ils étaient prêts à payer l'amende.
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  Une amende ? Ah oui, de combien ?
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  5000€, c'est la somme prévue dans les règlements pour ce type
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  d'infraction. 5000€ d'accord, ce n'est pas anodin.
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  C'est une prise de position assez forte.
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  Mais qu'est ce qui motivé cette cette défiance ?
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  Y a un contexte, j'imagine ? Absolument, ça ne vient pas de
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  nulle part en fait. Au départ, le BBH souhaitait
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  diffuser tous ces matchs joués à l'extérieur sur TBO, la chaîne
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  locale. À leurs frais d'ailleurs.
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  Oui, pour développer leur image, leurs supporteurs.
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  Logique. Exactement, et ça avait été
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  accepté pour d'autres matchs. Mais là, pour celui au Havre,
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  refus de la LFH. Et le président du club, Gérard
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  Lesaint, il a pas mâché ses mots.
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  Il a parlé d'incohérence. Je crois qu'il a dit quelque
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  chose comme Le Havre a eu une dérogation pour pouvoir jouer en
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  championnat de D un, mais pas pour une diffusion télé.
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  Ce n'est pas très cohérent. On sent une certaine irritation
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  là, une forme de blocage administratif peut être ?
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  C'est ça. Et il a ajouté une phrase qui
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  résume bien leur état d'esprit, tout ce qu'on demande, on nous
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  répond non. Alors nous aussi on dit non.
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  Maintenant d'accord, c'est clair.
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  Il y a donc une frustration qui s'est accumulée, mais est ce que
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  le club essaie de de présenter ça comme quelque chose de plus
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  large ? Pas juste une réaction
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  épidermique ? Oui, justement, ils ne veulent
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  pas que ça soit vu comme un simple coup de sang
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  administratif. Leur communication insiste
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  là-dessus, ils parlent d'une je site lutte bien plus importante,
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  celle de l'accès au sport pour tous, de la reconnaissance de
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  nos joueuses et de la dignité du handball.
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  Il place ça à un autre niveau. Ils se positionnent un peu en
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  porte-étendard en fait pour une cause qui dépasse leur simple
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  club. C'est tout à fait ça.
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  Ils veulent lancer un débat sur la visibilité du Hand féminin,
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  sur la manière dont il est géré. Et pour justifier ce passage en
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  force, il pose des questions assez directes, du genre, quel
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  sport gagné à cacher ses joueuses ou quel sport progresse
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  en coupant le lien avec ses supporters ?
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  Des questions rhétoriques mais efficaces.
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  Oui, pour eux, encadrer une diffusion comme celle-là, c'est
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  contre-productif, pour le développement même du sport.
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  Ils estiment agir pour le bien commun en quelque sorte donc.
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  On a un club qui assume de payer 5000€, considérant que c'est un
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  investissement nécessaire pour la promotion de leur discipline,
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  pour la reconnaissance des athlètes, l'amende devient
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  presque un coût de communication.
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  Exactement. Un coup militant peut être même,
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  et c'est ça qui est intéressant, ça met vraiment en lumière une
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  tension qu'on retrouve souvent hein, surtout dans le sport
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  féminin qui cherche plus de médiatisation.
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  D'un côté t'as la Ligue qui doit avoir des règlements, qui veut
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  centraliser, contrôler les droits TV pour peut être avoir
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  de meilleurs deals globaux. Oui, une logique de cohérence,
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  d'équité aussi peut être. Voilà, et de l'autre côté, t'as
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  l'initiative d'un club, son dynamisme qui veut.
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  Ben prendre les choses en main pour sa propre visibilité et par
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  ricochet celle du monde féminin. Cet épisode au Havre, il
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  cristallise vraiment ce dilemme. Contrôle centralisé contre
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  initiative locale, parfois un peu rebelle.
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  Et ça pose la question de fond, quelle est la meilleure
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  stratégie pour faire grandir le sport et engager les fans ?
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  Ben oui, c'est ça la grande question est ce qu'il faut une
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  approche unique top down imposée par la Ligue, quitte à freiner
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  des clubs comme Brest ? Ou est ce qu'il faut laisser
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  plus de liberté quitte à avoir peut être un peu plus de
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  désordre ou d'inégalités entre clubs ?
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  Pas de réponse évidente j'imagine.
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  Non, vraiment pas, ça dépend des priorités, de la vision à long
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  terme. D'une affaire qui va
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  certainement faire parler et qui soulève des questions bien plus
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  larges que ce match. Merci beaucoup pour cet
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  éclairage très précis. À très vite.