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#265 Estrategias de SEO Local Internacional · Negocios Locales

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Speaker 2: Negocios Locales, episodio 265. Muy buenos días y bienvenidos a Negocios Locales,
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Speaker 2: el podcast semanal que impulsa la visibilidad online de tu
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Speaker 2: negocio sin vaciar tu bolsillo. Si no me conoces, mi
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Speaker 2: nombre es Laura Alfonso, soy experta en SEO local y
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Speaker 2: este es nuestro episodio 265 de hoy, 9 de abril de 2026. Si
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Speaker 2: es la primera vez que nos escuchas, estás en el
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Speaker 2: lugar perfecto porque cada semana desentraño las claves para que
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Speaker 2: tu negocio físico destaque tanto en Google como en los
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Speaker 2: nuevos asistentes de inteligencia artificial como ChargePT, Perplexity o Gemini.
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Speaker 2: Lo que hace único este espacio es nuestro enfoque 100% orgánico.
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Speaker 2: Aquí no hablamos de publicidad pagada ni de soluciones temporales.
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Speaker 2: Te muestro estrategias sostenibles que funcionan por mérito propio y
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Speaker 2: que te traerán clientes reales mes tras mes. Y lo
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Speaker 2: mejor de todo es que cuando implementas estos métodos correctamente,
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Speaker 2: no solo mejora la visibilidad online, sino que verás cómo
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Speaker 2: se traduce directamente en más visitas a tu local y
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Speaker 2: en un aumento de tus ventas. Y el episodio de
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Speaker 2: hoy es un episodio muy especial, por varios motivos. El
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Speaker 2: primero es porque es el primer episodio videopodcast. Lo he
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Speaker 2: ido creando a la vez que iba grabándome en vídeo.
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Speaker 2: He hecho una presentación para que así vierais mucho mejor
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Speaker 2: todo lo que tenía que explicaros, porque hoy precisamente... Os
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Speaker 2: quiero hablar de un caso de un cliente mío que
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Speaker 2: ha decidido establecer una estrategia internacional. Es decir, los negocios
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Speaker 2: locales parece que muchas veces son pequeños. Bueno, el hecho
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Speaker 2: de que sea local quiere decir que tiene un establecimiento físico.
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Speaker 2: o que va a domicilio de cliente, pero eso no
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Speaker 2: significa que tenga por qué ser pequeño. Y el caso
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Speaker 2: de esta semana es de un negocio que llevaba expandiéndose internacionalmente,
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Speaker 2: pero sin demasiado éxito. Entonces, bueno, cuando hemos hecho... La
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Speaker 2: auditoría nos hemos dado cuenta de cosas que no estaban
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Speaker 2: bien planteadas. Entonces, el objetivo de hoy es contaros cómo
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Speaker 2: debemos marcarnos una estrategia de SEO local internacional. Porque sí,
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Speaker 2: porque podemos hacerla y qué cosas hay que tener en cuenta.
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Speaker 2: Y os cuento precisamente... Cuál es el caso de este
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Speaker 2: negocio para que podáis, digamos, ver las semejanzas con el vuestro.
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Speaker 2: Y lo bueno es que dentro de las notas del
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Speaker 2: episodio ya está insertado el vídeo de YouTube. Por tanto,
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Speaker 2: vais a poder ver mucho mejor todo el detalle de
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Speaker 2: lo que os cuento actualmente. Y para más inri, además
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Speaker 2: he subido la presentación para que la podáis ver. Todo
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Speaker 2: eso la tengo en las notas del programa en laurealfonso.com,
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Speaker 2: ahí en la parte del blog, el último podcast, pues
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Speaker 2: ahí tenéis toda la información. Y mi idea es ir
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Speaker 2: haciendo estos videopodcast semana tras semana. Oye, que le he
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Speaker 2: pillado el truco, digo, ay, pues no era tan difícil.
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Speaker 2: Antes estaba montando unas, que claro, me da una pereza caer,
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Speaker 2: que tenía que grabar un vídeo que decía, no es viable.
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Speaker 2: Pero hoy creo que ya le he encontrado el truco.
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Speaker 2: Así que bueno, pues mi idea es hacerlo semana tras
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Speaker 2: semana y esto es solo una de las novedades que
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Speaker 2: se avecina. Porque si todo va bien, en dos semanas
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Speaker 2: tengo algo muy importante que contaros. De hecho me gustaría
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Speaker 2: contaroslo hoy, pero no, quiero contaroslo dentro de dos semanas.
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Speaker 2: para anunciarlo así, a bumbo y platillo. Porque, como veis,
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Speaker 2: todo son novedades. Y más novedades también nos trae el
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Speaker 2: patrocinador de este podcast, que no es otro que Koyak.¿
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Speaker 2: Que todavía no sabes lo que es Koyak? Pues Koyak
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Speaker 2: es un run tracker especializado a nivel local que te
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Speaker 2: ofrece run maps detallados, es decir, mapas donde muestra la
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Speaker 2: posición en el ranking de tu negocio para una zona
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Speaker 2: geográfica determinada. de forma que tienes una visión clara y
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Speaker 2: precisa de cómo está posicionada tu empresa para las keywords
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Speaker 2: relevantes en tu negocio. Y no solamente se centra en
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Speaker 2: la SERP local, el famoso local pack, sino que también
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Speaker 2: analiza las SERPs orgánicas. Y ahora Koyak acaba de implementar
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Speaker 2: una novedad súper útil. Veréis, otras herramientas, cuando no estás
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Speaker 2: posicionado en ese mapa de GeoGrid, más allá de la posición 20,
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Speaker 2: te pone un más 20 y alá, a saber en qué
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Speaker 2: posición estás. Pero Koyak ya nos da la posición detallada
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Speaker 2: hasta la posición 100. Y eso está genial, porque si tú
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Speaker 2: estás empezando a establecer estrategias de mejora de posicionamiento para
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Speaker 2: determinadas keywords, a lo mejor empiezas en más 100, pero la
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Speaker 2: semana que viene ya estás en el 88. Si solamente tienes
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Speaker 2: un más 20, no sabes si lo que estás haciendo funciona
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Speaker 2: o no funciona. Pues con Koyak lo vas a saber.
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Speaker 2: Y eso no es todo, porque resulta que también Koyak
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Speaker 2: te da el listado completo de los competidores ordenados por
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Speaker 2: posición con la etiqueta de si están abiertos o cerrados
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Speaker 2: en el momento del análisis. Algo muy importante porque el
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Speaker 2: horario se ha convertido en un factor de ranking. Entonces,
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Speaker 2: así puedes identificar si hay algún competidor que está haciendo
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Speaker 2: de las suyas y jugando con los horarios para sobrepasar.
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Speaker 2: Y algo adicional también que tiene, que a mí me encanta,
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Speaker 2: es que te muestra la densidad competitiva a distintos radios
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Speaker 2: de distancia, porque no es lo mismo pelear en un
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Speaker 2: barrio con tres negocios similares que en un barrio donde hay 20. Bueno,
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Speaker 2: pues esa información te ayuda a entender dónde realmente te
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Speaker 2: la estás jugando de verdad y por qué ciertas posiciones
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Speaker 2: cuesta más moverlas y conseguir que ese rojo que puedas
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Speaker 2: tener en el mapa de GeoGrid se vaya convirtiendo en
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Speaker 2: amarillo o en verde. Bueno, pues todo eso y más
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Speaker 2: novedades lo tienes en Koyak.¿ Y cómo te puedes hacer
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Speaker 2: con la herramienta? Pues en c-o-l-l-a-c.io, Koyak.io. Y ahora sí,
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Speaker 2: empezamos con el video podcast de la semana. Por favor,
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Speaker 2: dame feedback, que estoy emocionada. A ver si os gusta.
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Speaker 2: Así que ya doy entrada al nuevo episodio.¿ Sabías que
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Speaker 2: si quieres vender tus vestidos blancos de novia en China
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Speaker 2: huirían despavoridos? Pensarían que lo que vendes son funerales. Y
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Speaker 2: es que en gran parte de Asia el blanco es
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Speaker 2: considerado un color de luto. Y eso es lo que
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Speaker 2: suele pasar a muchos negocios cuando deciden hacer su expansión
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Speaker 2: internacional sin entender el contexto. Así que si eres un
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Speaker 2: negocio local, un negocio con establecimiento físico, que quiere vender
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Speaker 2: sus productos o servicios más allá de sus fronteras, te
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Speaker 2: aseguro que este episodio te interesa porque vamos a hablar
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Speaker 2: de expansión internacional y de estrategia. Pues estamos en este
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Speaker 2: nuevo vídeo y esta vez os quiero contar mi experiencia
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Speaker 2: y de esa manera también explicaros cosas que tenéis que
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Speaker 2: tener en cuenta cuando estáis analizando un negocio que quiere
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Speaker 2: hacer una expansión internacional. En este caso vamos a hablar
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Speaker 2: de un negocio del sector médico que tiene una serie
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Speaker 2: de servicios que no están legalizados en otros países, por
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Speaker 2: eso la expansión internacional cobra muchísimo sentido. Para no centrarme
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Speaker 2: demasiado en lo que es el sector de este cliente,
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Speaker 2: voy a poner un nuevo ejemplo. Imaginaros que estamos hablando
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Speaker 2: de la gestación subrogada. La gestación subrogada es una forma
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Speaker 2: de embarazo y de tener hijos que no está permitida
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Speaker 2: en el marco de España. Entonces muchos usuarios lo que
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Speaker 2: hacen es irse a otros países, como por ejemplo Estados Unidos,
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Speaker 2: para conseguir el sueño de ser padres. Bueno, pues imaginemos
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Speaker 2: que es una situación de esas, pero en este caso
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Speaker 2: es en otros países donde está prohibido ese tipo de
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Speaker 2: servicios y los usuarios vienen a España, no solamente por
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Speaker 2: temas de legalidad, que sí, sino también por temas de precio.
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Speaker 2: Somos uno de los países que ese tipo de servicio
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Speaker 2: lo ofrece a un precio más económico. Entonces, en este contexto,
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Speaker 2: mi cliente veía lógico lo que es la expansión internacional. Entonces,
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Speaker 2: hasta ahora había hecho una expansión internacional en el mercado americano, bueno, inglés,
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Speaker 2: tanto Estados Unidos como Inglaterra, también había hecho su expansión
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Speaker 2: al mercado italiano y al francés. Entonces, bueno, cuando llegó
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Speaker 2: a mí, pues quería un poco que viéramos cuál es
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Speaker 2: la situación. Entonces, bueno, salieron cosas interesantes y de ahí empezamos.
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Speaker 2: Me ha parecido interesante trabajar este vídeo de hoy, donde
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Speaker 2: vamos a empezar por la parte de la estrategia. Y
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Speaker 2: en el vídeo de la semana que viene hablaremos más
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Speaker 2: de la parte de SEO técnico, de cómo implementar bien
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Speaker 2: esa estrategia de SEO internacional. Entonces, vamos con ello. Pues
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Speaker 2: empezamos con esta presentación que he preparado para que muchas
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Speaker 2: veces las cosas visuales se ven mucho mejor. Entonces, para
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Speaker 2: mí lo importante es cuando queremos hacer ser internacional, es, oye,
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Speaker 2: antes de ponernos a traducir a todos los idiomas donde
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Speaker 2: queremos tener presencia, hay que hacerse las preguntas correctas. Tienes
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Speaker 2: que entender quién te está buscando, desde dónde, cómo y
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Speaker 2: sobre todo también, oye... qué es lo que puede buscar
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Speaker 2: cuando está interesado en el tipo de producto o servicio
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Speaker 2: que tú estás vendiendo. Entonces, vamos con ello. Aquí ya
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Speaker 2: os he adelantado un poco en la introducción y es
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Speaker 2: el caso real de una clínica que había traducido su
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Speaker 2: web al italiano, al inglés, al francés, como os decía,
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Speaker 2: para atraer a esos pacientes internacionales. Una decisión, desde luego,
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Speaker 2: tomada con buena intención, pero sin mirar los datos, porque
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Speaker 2: ya os avanzo. Oye, pasaba algo en Alemania. Entonces, cuando
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Speaker 2: decidimos hacer una expansión internacional, siempre nos tenemos que preguntar
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Speaker 2: cuatro temas. Por un lado,¿ necesito hacer lo que es
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Speaker 2: una estrategia multilingüe?¿ Qué es esto de multilingüe? Pues es, oye,
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Speaker 2: quiero acercarme a la misma región, por ejemplo, a España,
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Speaker 2: con distintos idiomas. Imaginemos que estamos en una zona con
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Speaker 2: muchísimo turismo, mucho turismo inglés, mucho turismo alemán. Bueno, pues
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Speaker 2: entonces a lo mejor en esa misma región podría trabajar
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Speaker 2: distintos idiomas. Entonces eso sería lo que llamamos una estrategia multilingüe.
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Speaker 2: Misma región, distintos idiomas. Luego tendríamos lo que es la
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Speaker 2: segunda propuesta, que es multiregión, solo multiregión. Entonces, ahí estaríamos
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Speaker 2: hablando de un mismo idioma en distintos mercados. Entonces, si
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Speaker 2: por ejemplo nosotros tenemos nuestra web en español, podríamos dirigirnos
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Speaker 2: al mercado de España, pero también a todo el mercado
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Speaker 2: de Latinoamérica. Podríamos tener espacio para México, Argentina, Paraguay, Chile, etcétera, etcétera.
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Speaker 2: Luego también tendríamos la estrategia mixta, que es la más interesante,
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Speaker 2: porque podemos tener el mercado en distintos idiomas, podríamos tener
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Speaker 2: nuestra web a distintos idiomas, pero adaptada a distintos mercados regionales.
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Speaker 2: Es decir, que no solamente nos estamos dirigiendo, por ejemplo...
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Speaker 2: a los ingleses o alemanes que estén en España, sino
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Speaker 2: que también nos dirigiríamos con contenidos a esos ingleses y
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Speaker 2: alemanes que están en lo que son sus países de origen. Entonces,
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Speaker 2: esto es más complejo, pero desde luego tiene muchísimo mayor
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Speaker 2: potencial a nivel de negocio. Y luego también tenemos una
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Speaker 2: cuarta opción y es no hacer nada. Es totalmente válido.
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Speaker 2: Quizá tu negocio no lo necesita y no lo tienes
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Speaker 2: que hacer porque esté de moda o porque hayas visto
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Speaker 2: a un gurú de turno o a otro negocio que
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Speaker 2: no tiene nada que ver con el tuyo que lo
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Speaker 2: está haciendo. Al final lo que es una expansión internacional...
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Speaker 2: A nivel SEO, bueno, a nivel SEO y no a
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Speaker 2: nivel SEO, requiere desde luego tiempo y dinero que si
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Speaker 2: no estás seguro, desde luego lo puedes invertir en otro
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Speaker 2: tipo de estrategias. Entonces, estas son las cuatro opciones que
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Speaker 2: tienes encima de la mesa cuando hablamos de SEO internacional.
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Speaker 2: Y es ya interesante que te empieces a preguntar qué
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Speaker 2: es lo que te interesa. Bueno, pues vamos a los
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Speaker 2: datos que, como os decía en mi cliente, hablaban por
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Speaker 2: sí mismos. Entonces, voy a hacer zoom, que espero que
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Speaker 2: lo veáis. Sí, lo estáis viendo. Bueno, pues entonces aquí
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Speaker 2: analicé la información por países. por esa estrategia multiregión, pero
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Speaker 2: también la analicé a nivel de idiomas, por la estrategia
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Speaker 2: multilingüe que os acabo de comentar. Entonces, fijaros que, lógicamente,
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Speaker 2: este negocio, sobre todo, tiene presencia en España y esto
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Speaker 2: lo que nos muestra es un poco el tráfico. No
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Speaker 2: es demasiado tráfico para el tipo de negocio que tiene,
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Speaker 2: pero también ya os adelanto que la web necesita bastantes
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Speaker 2: mejoras por todo lo que estoy viendo en esa auditoría. Entonces, bueno,
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Speaker 2: pues vale, el mercado español es el más grande, pero
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Speaker 2: ya os recuerdo que estaba traduciendo la web, pues la
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Speaker 2: web estaba traducida al francés, al italiano y al inglés.
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Speaker 2: Y fijaros, a nivel de segundo país que le genera tráfico,
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Speaker 2: estamos viendo Alemania. España es el 77% del tráfico y
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Speaker 2: Alemania es el 5%. Y fijaros que además la tasa
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Speaker 2: de interacción de Alemania con respecto a sus contenidos es
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Speaker 2: la más alta, más alta que España. Tiene una tasa
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Speaker 2: de interacción del 73% frente a un 66% del mercado español. Y,
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Speaker 2: por ejemplo, ya Reino Unido y Estados Unidos le genera
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Speaker 2: un 2% de las sesiones y un 1,5% de las
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Speaker 2: sesiones respectivamente. Estados Unidos le genera una tasa de interacción
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Speaker 2: de un 55% y Reino Unido un 71%. Entonces, fijaros,
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Speaker 2: de Alemania no se había preocupado para nada y a
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Speaker 2: nivel país ya estamos viendo que tiene bastante repercusión. Vamos
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Speaker 2: a ver ahora lo que es la parte de los idiomas. Bueno,
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Speaker 2: pues en lo que es la parte de idiomas veo
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Speaker 2: que el español es el primero y aquí el inglés
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Speaker 2: es el segundo. Y me podéis decir,¿ pero cómo puede
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Speaker 2: ser el segundo si lo teníamos en quinta y sexta posición? Bueno,
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Speaker 2: pues aquí es lo que os estaba diciendo de lo
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Speaker 2: que son las estrategias multilingüe. Pues esto lo que significa
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Speaker 2: es que dentro del mercado español tenemos bastante mercado también inglés.
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Speaker 2: Y entonces por eso están accediendo desde España, pero están
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Speaker 2: con su navegador en otro idioma, que en este caso
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Speaker 2: el inglés. Entonces, bueno... Pues aquí ya vemos que el
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Speaker 2: segundo a nivel de idiomas es el inglés, por tanto, bien,
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Speaker 2: la estrategia de traducirlo al inglés es interesante y, por tanto,
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Speaker 2: está bien decidida, pero nuevamente el tercero es el alemán. Entonces,
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Speaker 2: como vemos, el español se lleva el 73% de las sesiones,
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Speaker 2: es el idioma español. El 13% de las sesiones son
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Speaker 2: en inglés y casi el 5% es nuevamente el alemán.¿
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Speaker 2: Dónde se queda, por ejemplo, el francés? En el 1,44%
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Speaker 2: de las sesiones. Y el italiano, el 1,34%. Entonces, si
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Speaker 2: os dais cuenta... están haciendo un esfuerzo importante en traducir
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Speaker 2: contenido a italiano y francés cuando el alemán le está
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Speaker 2: generando tres veces más. Entonces ya ahí vemos que quizá
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Speaker 2: las decisiones que se han tomado a nivel de SEO
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Speaker 2: internacional no han sido las más adecuadas, al menos por ahora.
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Speaker 2: Esto que acabamos de ver, estos datos, Estos datos que
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Speaker 2: acabamos de ver, la respuesta nos la ha dado Analytics.
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Speaker 2: No tenemos que hacer investigaciones súper profundas y ahí desde luego, bueno,
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Speaker 2: yo me conecto vía API Analytics y por eso os
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Speaker 2: puedo sacar estos informes que os estoy mostrando, pero vosotros
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Speaker 2: lo podéis ver directamente desde Analytics. Si vais a informes, usuarios,
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Speaker 2: veis datos demográficos y podéis ver por país y también
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Speaker 2: por idioma. Entonces podéis verlo a nivel de usuario y
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Speaker 2: también a nivel de sesión. Entonces, de esa manera vais
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Speaker 2: a poder ver desde qué sitio me están visitando, qué
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Speaker 2: idioma tienen configurado y si esos usuarios convierten. Entonces, es
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Speaker 2: importante que Google Analytics sea una herramienta vuestra de cabecera.
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Speaker 2: Pero Google Analytics por sí mismo nos da mucha información,
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Speaker 2: pero no nos debemos olvidar de Google Search Console, que
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Speaker 2: nos da información que Analytics no puede darnos porque no
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Speaker 2: la ve.¿ Y qué información nos da Google Search Console?
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Speaker 2: Pues nos dice si Google nos está mostrando o no
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Speaker 2: nos está mostrando. Y si nos muestra, nos dice si
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Speaker 2: el usuario decide entrar o ignorarnos. Entonces, si tienes cero
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Speaker 2: tráfico desde Italia, puede ser que no le gustes, pero
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Speaker 2: también puede ser que a lo mejor Google no te
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Speaker 2: esté mostrando. Entonces, si tienes problemas de indexación, de que
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Speaker 2: Google no está teniendo en cuenta esas páginas, eso lo
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Speaker 2: vas a ver en Google Search Console.¿ Qué nos encontramos
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Speaker 2: en este cliente en Google Search Console? Voy a hacer
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Speaker 2: un poquito de zoom también para que lo veáis. Dentro
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Speaker 2: de Google Search Console podemos filtrar por país. Fijaros que
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Speaker 2: aquí estoy filtrando en Alemania y estoy filtrando también por Italia. Entonces,
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Speaker 2: en un periodo de 16 meses, estamos viendo que mi web
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Speaker 2: ha tenido en Alemania 6.520 impresiones con un total de 257 clics.
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Speaker 2: Es un 3,9% de CTR, de tasa de clic. Es decir,
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Speaker 2: de la gente que nos ve, casi un 4% de
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Speaker 2: los usuarios hacen clic. Es una tasa muy buena. Y
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Speaker 2: fijaros que la posición media en ese país... Es de 14.7,
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Speaker 2: es decir, estamos en la segunda página de Google.¿ Qué
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Speaker 2: pasa en Italia? Que es donde hemos hecho los esfuerzos
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Speaker 2: o donde ha hecho el esfuerzo el cliente en traducir
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Speaker 2: al italiano. Pues fijaros que ha tenido 2.620 impresiones, muchísimas menos,
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Speaker 2: casi tres veces menos. Ha tenido 45 clics, lo que supone
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Speaker 2: una tasa de clic del 1,7. Entonces, fijaros, de 4% a 1,7%.
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Speaker 2: Y la posición media en Italia es la 28, es decir,
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Speaker 2: estamos casi en la tercera página de Google. Entonces, y
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Speaker 2: estábamos en la segunda y al principio en Alemania. Entonces,
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Speaker 2: fijaros cómo estamos perdiendo una oportunidad importante en Alemania. Porque
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Speaker 2: si empezamos a trabajar contenido en alemán, es mucho más
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Speaker 2: probable que esa posición media mejore. Y si ya los alemanes,
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Speaker 2: viendo nuestro contenido en alemán o en inglés, hacían en
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Speaker 2: un 4% de los casos clics, pues imaginaros... cómo esto
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Speaker 2: se puede ampliar. Entonces, aquí ya vemos cosas interesantes a
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Speaker 2: nivel de la estrategia de SEO internacional. Pero vamos a
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Speaker 2: una cuestión importante que ya os decía al principio de
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Speaker 2: este vídeo. Traducir no es suficiente. Los datos nos señalan oportunidades,
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Speaker 2: pero no te explican cómo piensa el usuario internacional cuando
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Speaker 2: está buscando. Entonces, el usuario de otro país no tiene
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Speaker 2: por qué buscar como tú crees que busca. Entonces, a
19:38
Speaker 2: lo mejor no busca... directamente la traducción. Y os ponía
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Speaker 2: el ejemplo de este vídeo del principio. Yo puedo decidir
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Speaker 2: vender vestidos de novia y en español puedo tener vestidos
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Speaker 2: blancos de novia y no me como un colín en
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Speaker 2: China porque el blanco es considerado pues una... Un tema
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Speaker 2: de muerte, de funerales, etc. Por eso, traducir literalmente no
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Speaker 2: nos garantiza el éxito. Todo lo contrario si no lo
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Speaker 2: hacemos bien. Entonces, es importante trabajar bien la estrategia. Y entonces,
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Speaker 2: es importante entender varios principios. Principio número uno. El usuario
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Speaker 2: de fuera busca de manera más genérica.¿ A qué me
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Speaker 2: estoy refiriendo? Veréis, a lo que me refiero... es que
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Speaker 2: el usuario local da el contexto geográfico presentado. Entonces, si
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Speaker 2: tú estás buscando, por ejemplo, un hotel en Madrid, a
20:40
Speaker 2: lo mejor puedes buscar hotel en el barrio de Malasaña,
20:43
Speaker 2: porque sabes que quieres ir a esa zona, ¿no? O
20:46
Speaker 2: clínica dermatológica en el barrio tal. Entonces, Google ya sabe
20:51
Speaker 2: dónde estás tú. En las búsquedas locales por proximidad, Google
20:56
Speaker 2: interpreta muy bien dónde estás ubicado y de esa manera
21:00
Speaker 2: te muestra los negocios que responden a esa intención de búsqueda,
21:04
Speaker 2: pero teniendo en cuenta la proximidad y te muestra los
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Speaker 2: que están más cercanos. Pero cuando el usuario es extranjero,
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Speaker 2: no suele poner hotel en el barrio de Malasaña. Busca
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Speaker 2: hotel en Madrid, España. Y yendo al ejemplo que os
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Speaker 2: decía al principio de gestación subrogada, si yo, por ejemplo,
21:24
Speaker 2: quiero tener un hijo bajo este procedimiento en Estados Unidos,
21:28
Speaker 2: pues no creo que vaya a buscar gestación subrogada en
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Speaker 2: el barrio tal de Nueva York o ni siquiera gestación
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Speaker 2: subrogada en el barrio de Nueva York o en Nueva York.
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Speaker 2: Lo que voy a buscar seguramente sea gestación subrogada en
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Speaker 2: Estados Unidos y de esa manera ya empiece a ahondar
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Speaker 2: y tirar del hilo.¿ Con esto qué quiero decir? Que
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Speaker 2: si el contenido en inglés, por ejemplo, está optimizado solamente
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Speaker 2: para búsquedas hiperlocalizadas, por ejemplo, clínica estética en Barrio Chamberí,
22:03
Speaker 2: pues el usuario alemán que busque desde Alemania o que
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Speaker 2: busca con esa lógica de visitante externo no nos va
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Speaker 2: a encontrar. No porque la clínica no aparezca en Google,
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Speaker 2: sino porque no está optimizada esa página para un tipo
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Speaker 2: de búsqueda externa. que el usuario no hace. Entonces es
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Speaker 2: importante que trabajemos nuestro contenido teniendo en cuenta que en
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Speaker 2: muchísimas ocasiones los usuarios lo que hacen es buscar ese
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Speaker 2: servicio más país. A veces ciudad, pero muchas veces no.
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Speaker 2: Y en este caso, en este cliente, desde luego vamos
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Speaker 2: a tener que potenciar más España, país, que más su ubicación. Entonces,
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Speaker 2: principio número uno es ese, el usuario de fuera busca
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Speaker 2: de forma más genérica. Pero tenemos también el principio número dos,
22:50
Speaker 2: que ya os había adelantado, que las keywords no se traducen,
22:54
Speaker 2: se investigan. Y entonces aquí es el error más frecuente
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Speaker 2: y más costoso del ser internacional, la traducción literal de keywords. Imaginemos...
23:02
Speaker 2: que estamos en un mercado... relacionado con los viajes... entonces
23:07
Speaker 2: a lo mejor... puedo decir... voy a posicionar... low cost flights...
23:12
Speaker 2: oye perfecto porque es... aerolíneas de bajo costo... pues low
23:17
Speaker 2: cost flights... pero es que resulta... que también... hay otro
23:20
Speaker 2: tipo de búsquedas... que es budget flights... donde el usuario está...
23:24
Speaker 2: en esa... fase de planificación... entonces está viendo... qué presupuesto...
23:28
Speaker 2: tiene que destinar... a un viaje... que a lo mejor
23:30
Speaker 2: no es ahora... Y luego también tenemos el Cheap Flights,
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Speaker 2: que son aquellas búsquedas más impulsivas y más inmediatas de
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Speaker 2: altísima competencia. Bueno, pues si nosotros nos hubiéramos decidido hacer
23:43
Speaker 2: en nuestra web de viajes de bajo coste, apostar por
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Speaker 2: Low Cost Flights, pues seguramente habríamos perdido una oportunidad muy
23:53
Speaker 2: grande porque resulta que lo que más se busca es
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Speaker 2: Cheap Flights. Entonces, esos tres conceptos significan lo mismo, si
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Speaker 2: los traduces literalmente, pero realmente no te puedes quedar a
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Speaker 2: veces con una sola opción. Entonces, si investigas, puedes capturar
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Speaker 2: el tráfico de estos tres términos que te estoy dando
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Speaker 2: a modo de ejemplo. Y a veces ni siquiera existe
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Speaker 2: la traducción y nos vamos a un ejemplo clásico, el
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Speaker 2: jamón serrano.¿ Qué keywords se usan, por ejemplo, en inglés?
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Speaker 2: Porque quizá en un keyword nativo habríamos puesto Iberian ham.
24:31
Speaker 2: Pero Iberian ham lo va a poner alguien que ya
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Speaker 2: conoce el producto y busca calidad. O bellota ham, pues
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Speaker 2: si estamos buscando jamón de bellota. Pero en una búsqueda
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Speaker 2: más genérica el usuario no tiene por qué entender si
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Speaker 2: estamos hablando de Iberian de bellota o lo que sea.
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Speaker 2: Y entonces pone Spanish ham. Y quizá alguien que no
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Speaker 2: sabe ni siquiera que el tipo de jamón que está
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Speaker 2: buscando es el español, pues puede buscar el Cool Ham,
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Speaker 2: jamón curado, porque lo ha visto en una receta y
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Speaker 2: le han dicho, oye, tienes que adquirir jamón curado. Pues
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Speaker 2: no busca ni español. Entonces, si os dais cuenta, es
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Speaker 2: muy importante entender cómo puede buscar nuestro usuario y hacer
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Speaker 2: un buen trabajo de análisis de palabras clave. Y principio
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Speaker 2: número tres, no todo es Google.¿ A dónde vas a internacionalizarte?
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Speaker 2: Porque si resulta que tu producto es interesante para Rusia,
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Speaker 2: tienes que ver cómo funciona Yandex. Y si, por ejemplo,
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Speaker 2: vas a vender tus productos en China, pues tienes que
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Speaker 2: ver cómo se trabaja a nivel de posicionamiento y a
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Speaker 2: nivel de buscador en Baidu, que es precisamente el buscador
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Speaker 2: por excelencia de allí. Y además... En China, por ejemplo,
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Speaker 2: si quieres tener éxito y que no te capen, requieres
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Speaker 2: un hosting de allí, etc. Entonces, principio número tres, saber
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Speaker 2: cuál es el buscador de referencia en ese país. Y bueno,
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Speaker 2: vamos a ver en este contexto el tema relacionado con
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Speaker 2: la tiranía de la proximidad y el geogrid.¿ A qué
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Speaker 2: me estoy refiriendo? Bueno, pues hay que entender por qué
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Speaker 2: el usuario alemán muchas veces no te puede encontrar. Y
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Speaker 2: muchas veces quizá no te puede encontrar por cómo Google
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Speaker 2: dibuja los resultados cuando alguien busca desde fuera. Y es
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Speaker 2: que Google lo que hace... es mostrar el centro de
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Speaker 2: la ciudad. Entonces, fijaros que estoy mostrándoos aquí una imagen
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Speaker 2: donde aparece, he buscado hoteles en Palma. Entonces ahí me
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Speaker 2: muestra justo lo que es la ciudad de Palma. Pero
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Speaker 2: si quiero buscar hoteles en Mallorca, pues es que tengo
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Speaker 2: muchísimos hoteles más a lo largo de toda la isla.
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Speaker 2: Pero Google lo que hace es mostrarme lo más próximo
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Speaker 2: normalmente a lo que es la ciudad. Y eso se
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Speaker 2: conoce como el centroide. Por eso, cuando un usuario alemán
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Speaker 2: puede buscar, por ejemplo, clínica de fertilidad en Madrid, si
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Speaker 2: yo estoy en Pozuelo, resulta que Google nunca me va
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Speaker 2: a mostrar. Porque va a partir de la zona centro
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Speaker 2: de Madrid, que es la Puerta del Sol, y va
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Speaker 2: a mostrar Pozuelo. un poco el ecosistema alrededor. Y para
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Speaker 2: eso tienes los mapas de GeoGrid que te dicen muy
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Speaker 2: bien en qué posición podrías aparecer. Pero es importante que
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Speaker 2: sepáis que todo tira de los resultados del centroide. Entonces,
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Speaker 2: si tu clínica Está en un barrio periférico y tu
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Speaker 2: competencia está cerca del centroide, desde luego el usuario alemán
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Speaker 2: va a ver a tu competencia primero, aunque tú seas mejor.
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Speaker 2: Eso a nivel local. Otra cosa es que trabajemos mucho
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Speaker 2: mejor lo que es la página web para aparecer en
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Speaker 2: primeras posiciones sin que entonces te encuentre. Entonces,¿ qué puedes hacer?
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Speaker 2: para trabajar y aparecer y mejorar el posicionamiento para estas
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Speaker 2: búsquedas deslocalizadas si tú no estás en ese centroide. Bueno,
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Speaker 2: te suelen decir, si ves distintos vídeos, que trabajes la autoridad, enlaces, menciones, etcétera, etcétera.
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Speaker 2: Pero si quieres aparecer en el local pack, ya te
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Speaker 2: puedes desgañitar y gastar todo el presupuesto que quieras, que
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Speaker 2: en el local pack no vas a salir. Si estás
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Speaker 2: en la periferia, no vas a aparecer. Gastes lo que gastes. Entonces,
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Speaker 2: si eres solo un negocio que trabajas principalmente con la ficha,
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Speaker 2: no destines esfuerzo en eso. Pero si eres un negocio
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Speaker 2: que estás trabajando sobre todo con la web y estás
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Speaker 2: intentando que tu web aparezca en el orgánico local... Entonces,
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Speaker 2: ahí sí que puedes trabajar este tipo de estrategias, pero
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Speaker 2: es importante antes ver un poco cuál es tu activo principal.
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Speaker 2: Así que eso es importante. Entonces, para cerrar este vídeo
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Speaker 2: de hoy, donde desde luego lo importante y lo que
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Speaker 2: quería recalcaros es la importancia de la estrategia y cómo
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Speaker 2: tenéis herramientas como Google Analytics y Google Search Console para
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Speaker 2: ver cómo hacerlo... es que el SEO internacional empieza antes
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Speaker 2: de traducir cualquier contenido. Tienes que saber quién me busca ya,
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Speaker 2: desde dónde, cómo me encuentra Google, para eso tenemos Google
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Speaker 2: Search Console, y cómo busca el usuario. Entonces, investiga las
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Speaker 2: keywords nativas... ver cómo te pueden buscar desde diferentes usuarios...
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Speaker 2: antes de ponerte a hacer nada... así que tu próximo paso...
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Speaker 2: te invito que abras Analytics... que abras Search Console... y
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Speaker 2: que respondas a estas preguntas... que te acabo de hacer...
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Speaker 2: y ya una vez hecho esto... ya sabrás cuál es
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Speaker 2: tu estrategia... a nivel de SEO internacional o local... y
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Speaker 2: la semana que viene... vamos a ver en un episodio especial...
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Speaker 2: cómo debes implementar esa estrategia aplicando SEO técnico a nivel internacional.
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Speaker 2: Así que nada, si te ha gustado este vídeo, te
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Speaker 2: invito a que le des a me gusta, que te
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Speaker 2: suscribas a este canal, porque de esta manera me ayudas
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Speaker 2: a tener más visibilidad y de esa manera puedo llegar
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Speaker 2: a más gente. Nos vemos la semana que viene con
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Speaker 2: más y mejor. Hasta la semana que viene.