当品牌成为女性社区，方里如何用“反商业”玩法年销20亿？｜对话创始人菊子 Vol.093

美妆内行人 · Sep 16, 2025 · 1h 44m

本期节目我们非常荣幸邀请到「方里品牌创始人菊子」，与我们分享她与品牌共同成长的历程与思考。

每年9月底，方里会举办名为「铁粉活动」的特别企划。这一活动并非传统大促或品牌日，而是专为老用户设计的深度互动仪式，强调品牌与用户之间的双向回应与情感陪伴。

方里作为一个颇具特色的品牌，近年来持续推进多项具有社会与情感意义的企划。从“铁皮粉饼”到“皮肤博物馆”，从“伤疤展”到今年的“粉红噪音”，方里不断尝试将品牌行动与女性群体的真实情绪、自我认同、内在勇气及内心对话紧密相连。

在本期对谈中，我们探讨了以下话题：

· 随着运营和成长，品牌如何逐渐成长为具备独立意识的生命体？

· 为何说品牌的核心并非流量与数据，而是态度与价值观？

· 创始人如何通过自我对话，确立决策的定力与底气？

这场对话以方里品牌和其「铁粉活动」为起点，深入至成长、转变、勇气以及与内心对话等更具普遍意义的议题。期待本期节目能为你带来多元而真实的声音，也希望借此激发你与自我对话的契机，拥抱改变的勇气。

诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨行业前沿趋势。

本期节目你将听到：

当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？

你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？

你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？…