Latest / Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus / #006 Google Ads 1x1 Podcast: Die Wahrheit über Google Ads Empfehlungen: Nutzen oder Risiko?

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#006 Google Ads 1x1 Podcast: Die Wahrheit über Google Ads Empfehlungen: Nutzen oder Risiko? · Der Google Ads 1x1 Podcast - Insights & Tipps vom SEA Experten Daniel Rakus

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  Ich kann schon mal eins vorweg teasern. Ich selbst bin kein großer Fan von den
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  automatischen Empfehlungen von Google und da stimmen mir sicher auch so gut
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  wie alle Google Ads Experten und Expertinnen zu.
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  Google Ads, die zuverlässig Kunden und Umsatz bringen. Das ist das,
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  was alle Unternehmen möchten.
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  In diesem Podcast erfährst du, wie du Google Ads rentabel für dich und dein
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  Unternehmen einsetzt. Der Google Ads 1x1 Podcast.
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  Insights und Tipps vom SEA-Experten. Mit deinem Gastgeber Daniel Rakus.
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  Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge von Google Ads 1x1 mit eurem
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  Gastgeber Daniel Rakus.
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  Schön, dass ihr auch heute wieder mit dabei seid.
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  Heute haben wir ein spannendes Thema auf dem Plan, das viele von euch sicherlich
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  schon beschäftigt hat. Und zwar geht es um die Google Ads Empfehlungen und ob
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  ihr diese annehmen sollt oder nicht.
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  Wir werden uns die verschiedenen Arten von Empfehlungen ansehen,
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  ihre Vor- und Nachteile diskutieren und klären, wann es sinnvoll ist,
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  sie zu nutzen und wann man lieber die Finger davon lassen sollte.
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  So, bevor wir nun in die Details gehen, möchte ich euch kurz erklären,
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  was Google Ads Empfehlungen eigentlich sind.
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  Google Ads Empfehlungen, die es jetzt seit circa drei Jahren gibt,
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  möchte ich meinen, sind Vorschläge von Google, die euch helfen sollen,
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  eure Kampagnenleistung zu verbessern.
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  Die Empfehlungen findet ihr im Empfehlungen-Tab eures Google Ads Kontos.
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  Ich kann schon mal eins vorweg teasern. Ich selbst bin kein großer Fan von den
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  automatischen Empfehlungen von Google und da stimmen mir sicher auch so gut
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  wie alle Google Ads Experten und Expertinnen zu.
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  ... Texte, die Keywords und die Budgetanpassungen.
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  Das Ziel dieser Empfehlungen ist es, eure Anzeigenleistung zu optimieren und
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  die Effizienz eurer Kampagnen zu steigern.
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  Doch sind diese Empfehlungen wirklich immer sinnvoll? Das werden wir heute herausfinden.
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  Schauen wir uns zunächst mal die verschiedenen Arten von Google Ads Empfehlungen an.
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  Es gibt hier fünf verschiedene große Themengebiete, zu denen Google Empfehlungen gibt.
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  Das sind erstens die Gebotsstrategien. Das heißt, Google schlägt euch vor,
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  wie ihr eure Gebote anpassen könnt, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
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  Beispielsweise könnte Google empfehlen, auf eine automatische Gebotsstrategie
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  wie zum Beispiel Ziel-CPA oder maximale Conversions umzusteigen.
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  Zweite Ebene sind dann die Keywords. Hier empfiehlt Google oft,
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  neue Keywords hinzuzufügen oder bestehende Keywords zu modifizieren.
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  Zum Beispiel auch Vorschläge zur Keyword-Übereinstimmung, wie der Wechsel von
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  der Keyword-Option von genau passend zu weitgehend passend, was wir in der letzten
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  Folge erst im Detail besprochen haben.
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  Dritter Punkt sind die Anzeigentexte. Google kann zum Beispiel vorschlagen,
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  neue Anzeigentexte zu erstellen oder bestehende zu überarbeiten,
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  um zum Beispiel die Klickrate zu erhöhen oder einfach den Qualitätsfaktor eurer
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  einzelnen Anzeigen zu verbessern. Viertens ist das Budget.
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  Empfehlungen zur Budgetanpassung zielen darauf ab, sicherzustellen,
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  dass eure Kampagnen das volle Potenzial ausschöpfen, indem sie mehr Budget für
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  leistungsstarke Kampagnen vorschlagen.
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  Und der letzte große Punkt, zu dem es immer wieder Vorschläge von Google gibt,
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  sind die Anzeigenformate und Erweiterungen.
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  Das heißt, Google könnte euch raten, neue Anzeigenformate wie Responsive Suchanzeigen
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  oder Erweiterungen wie Sidelinks und Callouts zu nutzen, falls diese im Konto fehlen.
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  Diese ganzen Empfehlungen klingen auf den ersten Blick erstmal sehr nützlich.
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  Doch wie gut sind sie eigentlich wirklich?
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  Ich würde im Folgenden erstmal mit den Vorteilen der Google Ads Empfehlungen
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  anfangen und dann im zweiten Teil, der sicherlich größer wird,
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  zu den Nachteilen und vor allem auch Risiken der Google Ads Empfehlungen kommen.
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  Es gibt aus meiner Sicht maximal eine Handvoll Vorteile der Google Ads Empfehlungen.
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  Gerade für Anfänger sind diese relativ riskant, weil man sich einfach Gedanken
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  machen muss, welche dieser Empfehlungen setzt man um und welche lässt man lieber bleiben.
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  Der erste Vorteil wäre die Zeitersparnis. Das heißt, Google übernimmt im Endeffekt
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  die Analyse der Kampagnen und schlägt euch direkt Optimierungen vor.
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  Das kann euch natürlich gerade als Anfänger eine Menge Zeit sparen,
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  vor allem, wenn ihr gar nicht wisst, was zu tun ist.
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  Insbesondere, wenn es auch ein großes Konto mit vielen Kampagnen ist oder ihr
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  eben gerade eure Kampagnen neu erstellt habt.
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  Das heißt, das Thema Zeitersparnis wäre auf jeden Fall ein Vorteil,
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  allerdings auch natürlich im Hinblick, dass man dann die richtigen Empfehlungen auch umsetzt.
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  Zweiter Vorteil ist die Automatisierung. Also einige Empfehlungen wie automatische
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  Geburtsstrategien können eure
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  Kampagnen effizienter machen, indem sie kontinuierlich optimiert werden.
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  Das heißt, manche Empfehlungen hinsichtlich der Geburtsstrategie sind sicherlich
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  nicht ganz so verkehrt. Man sollte diese aber auch immer überprüfen,
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  ob es wirklich Sinn macht, diese auch einzusetzen.
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  Dritter Punkt sind die Google Best Practices. Google kennt natürlich die aktuellen
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  Best Practices, was Google Ads allgemein angeht, und kann euch dann mit den
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  Empfehlungen dabei helfen, diese in euren Kampagnen auch umzusetzen.
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  So ein Best Practice wäre zum Beispiel eine neue Anzeigenerweiterung,
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  die jetzt auch Assets heißen.
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  Und wenn es da was Neues gibt, wird Google euch das vorschlagen und es macht
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  sicherlich Sinn, sowas dann umzusetzen.
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  Der vierte Punkt wäre dann der Performance Boost, den ihr gegebenenfalls durch die Empfehlungen habt.
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  Das heißt, durch die Annahme von Empfehlungen könnt ihr möglicherweise eure
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  Leistung auch schnell steigern, insbesondere wenn ihr die vorgeschlagenen Änderungen sinnvoll umsetzt.
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  Und hier nochmal die Betonung auf sinnvoll, denn es ist nicht immer sinnvoll,
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  alle Empfehlungen umzusetzen.
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  Diese Vorteile machen deutlich, warum viele Werbetreibende die Empfehlungen
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  von Google schon auch gerne nutzen.
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  Doch es gibt natürlich auch viele Schattenseiten und zu denen möchte ich jetzt
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  kommen und damit auch so ein bisschen vor den Empfehlungen warnen bzw.
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  Einfach die Risiken aufzeigen.
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  Wie bereits erwähnt, sind nicht alle Empfehlungen immer sinnvoll und man kann
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  doch einige Empfehlungen, wenn man diese blind übernimmt, auch seine ganzen
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  Kampagnenleistungen mehr oder weniger kaputt machen.
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  Das heißt, man sollte bei jeder Empfehlung wirklich genau darauf schauen,
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  macht diese für mich Sinn oder macht die keinen Sinn.
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  Und das möchte ich euch in diesem Teil zum Thema Nachteile und Risiken der Google
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  Ads Empfehlungen näher bringen.
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  Punkt 1 wäre die Überoptimierung. Nicht jede Empfehlung ist,
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  wie gesagt, sinnvoll für jede Kampagne. ihr.
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  Manchmal kann eine Überoptimierung sogar zu schlechteren Ergebnissen führen,
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  beispielsweise wenn die vorgeschlagenen Keywords nicht wirklich zur Zielgruppe passen.
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  In dem Beispiel wäre es so, dass Google euch Keywords vorschlägt,
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  die vielleicht aus Sicht von Google passen würden, ihr vielleicht aber sagt,
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  nee, zu diesem Keyword möchte ich eigentlich gar nicht gefunden werden.
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  Dann macht es in dem Fall natürlich keinen Sinn, dieses Keyword einfach nur,
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  weil es empfohlen wird, zu übernehmen.
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  Der zweite Punkt sind die automatischen Geburtsstrategien. Diese können Sie
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  können zwar effizient sein, aber sie nehmen euch auch ein Stück weit die Kontrolle aus der Hand.
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  Ihr müsst also sicherstellen, dass die Strategien wirklich zu euren Zielen und
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  auch zu eurem Budget passen.
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  Das heißt, wenn ihr kleines Budget habt, wenig Daten bisher gesammelt habt,
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  dann macht es im Zweifel keinen Sinn, auf eine automatisierte Gebotsstrategie
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  zu wechseln, weil diese bei euch wahrscheinlich nicht funktioniert wird.
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  Google wird aber in seinen Empfehlungen immer wieder die automatisierten Gebotsstrategien
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  vorschlagen, weil Google so
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  einfach mehr Kontrolle über eure Kampagnen und auch über euer Budget hat.
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  Punkt Nummer drei, eine Einheitsgröße passt nun mal nicht für alle.
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  Das heißt, die Empfehlungen sind oft generisch und berücksichtigen nicht immer
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  die spezifischen Ziele von euch
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  und auch nicht die Besonderheiten eures Unternehmens oder eurer Branche.
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  Diese Empfehlungen werden pauschal an alle Google Ads Werbetreibenden ausgespielt
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  und sind eben nicht individuell für euch gedacht, wie das vielleicht ein Experte
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  machen würde, der sagen würde, ihr könnt hier in der Kampagne dies ändern,
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  ihr könnt das ändern und das wird zu folgender Leistungssteigerung führen,
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  sondern diese Empfehlungen sind einfach pauschale Empfehlungen und machen vielleicht
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  für euch gar nicht immer Sinn beziehungsweise bewirken vielleicht sogar das
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  Gegenteil und die Leistung wird schlechter.
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  Und der vierte Punkt ist nochmal ganz wichtiger und zwar die Erhöhung der Ausgaben,
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  also die Erhöhung eures Werbebudgets.
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  Und hier müsst ihr wirklich aufpassen, denn es gibt Empfehlungen zur Budgetanpassung,
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  die darauf abzielen, dass euer Budget einfach mit einem Klick erhöht wird.
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  Das kann zwar sinnvoll sein, aber nur wenn die erwarteten Ergebnisse auch eintreten.
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  Andernfalls riskiert ihr höhere Ausgaben ohne einen entsprechenden ROAS,
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  also ohne eine entsprechende Rentabilität.
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  Das heißt, hier müsst ihr auch sehr aufpassen, da einige Empfehlungen darauf
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  abzielen, dass ihr mit einem Klick euer Budget erhöht.
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  Und das ist wirklich in der Realität schneller umgesetzt als einem vielleicht liebes.
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  Das waren jetzt aus meiner Sicht die wichtigsten Nachteile und Risiken der Google Ads Empfehlungen.
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  Als kleines Fazit zu den Nachteilen kann ich nur noch mal sagen,
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  es ist extrem wichtig, sich die Empfehlungen Stück für Stück anzuschauen und
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  zu hinterfragen, ob diese für einen wirklich Sinn machen oder nicht.
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  Darum geht es auch in unserem nächsten Punkt, und zwar wann sollten Empfehlungen
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  eigentlich angenommen werden.
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  Ich habe euch hier ein paar Richtlinien zusammengefasst, die euch bei der Entscheidung
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  helfen sollen, ob ihr eine Empfehlung annehmt bzw. übernehmt oder nicht.
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  Der erste Punkt wäre dabei die Kampagnenanalyse. Also analysiert zunächst eure
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  aktuellen Kampagnen-Daten, für die die Empfehlung gegeben wird.
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  Stimmen die Empfehlungen mit euren Zielen und euren bisherigen Erkenntnissen überein.
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  Das heißt, macht es aus eurer Sicht überhaupt Sinn, diese Empfehlung zu übernehmen?
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  Da komme ich wieder auf das Beispiel zurück von Keywords, die von Google vorgeschlagen
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  werden und die vielleicht für eure Kampagnen oder eure Ziele gar keinen Sinn machen.
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  Punkt Nummer zwei wäre das Testen. Das heißt, ihr implementiert Empfehlungen
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  zunächst testweise, beispielsweise in einer separaten Kampagne oder Anzeigengruppe
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  und so könnt ihr sehen, ob sie tatsächlich zu besseren Ergebnissen führen oder nicht.
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  Dritter Punkt wäre eine Expertenmeinung. Das heißt, wenn ihr unsicher seid,
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  ob ihr eine Empfehlung übernehmen sollt oder nicht, holt euch einfach mal eine zweite Meinung ein.
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  Ein Google Ads Experte oder Expertin kann euch helfen, die Empfehlung richtig
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  einzuordnen und zu bewerten, ob es Sinn macht, diese für eure Kampagnen zu übernehmen.
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  Punkt Nummer 4. Ziele und Budget.
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  Überprüft, ob die Empfehlungen zu euren langfristigen Zielen und eurem Budget passen.
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  Es bringt nämlich nichts, Empfehlungen anzunehmen, die euer Budget sprengen
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  oder nicht mit euren Marketingzielen übereinstimmen.
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  Punkt Nummer 5 ist dann noch das kontinuierliche Monitoring.
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  Wenn ihr Empfehlungen umsetzt, dann überwacht bitte auch die Ergebnisse kontinuierlich.
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  Also klickt nicht nur einfach auf die Umsetzung der Empfehlung,
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  sondern schaut euch in den nächsten Wochen auch an, was passiert durch diese Umsetzung.
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  Seid bereit, Anpassungen vorzunehmen, falls die gewünschten Ergebnisse ausbleiben.
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  Also quasi die Empfehlung auch wieder rückgängig zu machen, falls diese eher kontraproduktiv ist.
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  Mit diesen fünf Tipps könnt ihr sicherstellen, dass ihr die richtigen Empfehlungen
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  umsetzt und eure Kampagnen auch wirklich verbessert. Ja, als Fazit zu dem Ganzen
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  kann man zusammenfassend sagen, Google Ads Empfehlungen können in wenigen Fällen
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  eine wertvolle Hilfe sein, wenn sie richtig eingesetzt werden.
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  Sie können vor allem Anfängen an Zeit sparen und eure Kampagnenleistung in bestimmten Fällen verbessern.
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  Allerdings solltet ihr sie nicht blind annehmen, sondern immer kritisch hinterfragen
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  und an eure individuellen Ziele anpassen.
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  Testet Empfehlungen, analysiert die Ergebnisse und scheut euch nicht bei Unsicherheiten
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  eine Expertenmeinung einzuholen.
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  Das war es für heute mit Google Ads 1x1 vom Google Ads Experten Daniel Rakus.
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  Ich hoffe, ihr habt einige nützliche Informationen und Tipps mitgenommen.
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  Wenn euch die Folge gefallen hat, abonniert den Podcast gerne und lasst mir eine Bewertung da.
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  Wenn ihr Fragen habt oder Themenwünsche für kommende Folgen,
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  schreibt mir gerne eine E-Mail.
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  Bis zur nächsten Folge. Macht's gut und viel Erfolg mit euren Google Ads Kampagnen.