Vol.214 从短剧爆火看用户洞察：拆解用户心智、行为与需求的底层逻辑|HBG用户洞察体系化100讲

HBG品牌增长研究院 · Jan 21, 2026 · 24m

短剧已成全民级热门现象，甚至成为许多用户的“电子榨菜”，为何用户会对短剧如此“上头”？背后的用户洞察底层逻辑是什么？今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG用户洞察体系化100讲》：短剧爆火背后藏着哪些用户洞察密码？品牌要不要入局短剧营销？如何借助短剧做好用户渗透而不踩坑？

【本期精华如下】

01:12 短剧爆火的底层逻辑：为何能跨越圈层打动用户？

03:35 从马斯洛需求看：用户“买单”短剧的4大核心需求是什么？

06:36 短剧的进阶之路：如何一步步赢得用户心智？

11:36 用户“沉迷”短剧：背后的底层逻辑是什么？

14:04 短剧的内容密码：真善美为何是用户心智核心？

16:43 短剧的数据驱动法：如何借鉴到品牌用户洞察中？

19:21 品牌入局短剧营销：不要自嗨，要回归用户

20:52 短剧营销的KPI该如何科学设定？

21:51 短剧与AI：两大工具如何影响用户心智？

22:51 从短剧看用户洞察：品牌可复用的3大核心方法

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