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Cannes Lions 26 · persoenlich.com Podcast

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  Speaker 1: Liebe Zuhörerinnen und Zuhöre, das ist unser Personalcom Podcast.
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  Speaker 1: Bei mir ist Christian Beck, Redaktionsleiter von Personalcom.
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  Speaker 1: Lust und Frust?
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  Speaker 1: Interessante Kampagnen vom David Scherer für die FDP, die Liberalen, also die Liberale Felte auf dem ganzen Plakat und so... Wie hast du sie empfunden?
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  Speaker 1: als Lust oder als
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  Speaker 1: Frust?!
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  Speaker 0: Also für alle, die den Wecker stellen ist der Klein.
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  Speaker 0: Ja ich habe den Weckern gestellt heute am Viertel ab sechs Uhr und ich bin gearbeitet.
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  Speaker 0: Also
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  Speaker 1: du hast ihn gestern runtergestellt?
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  Speaker 0: Der ist immer gestellt, er ist ein Dauergestellter.
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  Speaker 0: also wahrscheinlich stehe ich sogar früher auf als Mängende FDPler.
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  Speaker 0: Ob ich FDP gewählt habe letztes Mal nur weil ich den Wecken stelle... Ich weiss es nicht!
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  Speaker 0: Ich verrate da nichts dazu.
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  Speaker 0: Es ist schwierig.
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  Speaker 0: Wir haben vorhin noch mal diskutiert auf der Redaktion, es ist ein ausschliessender Claim irgendwie weil alle, die den Weg nicht stellen können sind ja in ihrer Kampagne
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  Speaker 1: ausgeschlossen.
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  Speaker 1: Es ist natürlich etwas übertreibend zu zeichnen, dass alle, die es schaffen sollen, den FDP wählen.
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  Speaker 1: Früher hat man gesagt, der SP war die Arbeiterpartei und jetzt geht's ja ein wenig über den FDP.
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  Speaker 1: Sie sind vielleicht auch noch ein bisschen in Seite hier im Ansiedrig-Wermut von dem SP, das man sagte.
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  Speaker 1: Er fang irgendwann um neun oder um zehn Uhr arbeiten und dann gab er viel Kritik.
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  Speaker 1: Aber vielleicht
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  Speaker 0: stellt er einen Weg?
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  Speaker 0: Vielleicht
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  Speaker 1: stelle ich ihn einfach auf die zehn Uhr am Morgen an!
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  Speaker 1: Nein also... Als Vertreter der Werbeindustrie geht es ein bisschen.
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  Speaker 1: Sie ist als Persönlichem nicht weiteste Sinn, sie machte eine gute Kampagne und hat sehr gut gemacht.
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  Speaker 1: Der Film ist sehr stilvoll...
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  Speaker 0: Und auch der Claim!
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  Speaker 0: Wenn wir über den Claim diskutieren, ist er schon mal gut?
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  Speaker 1: Genau, das ist ein griffiger Claim.
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  Speaker 1: Ich finde es sehr spannend dass der FDP auch sehr früh kommt.
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  Speaker 1: Die Wahlen sind erst im Jahr im Herbst.
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  Speaker 1: Das ist ein sehr guter Planung, fährt aus dem Moment von einer Panik wie die FDP in einem Moment etwas zerrissen.
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  Speaker 1: Gerade bei Europa fragt man sich gar nicht so, ob sie festliegen wollen bei parteipolitischen Sloganen, sondern übergehen geht.
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  Speaker 1: Ich finde es auch interessant, was die FDP im Moment macht.
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  Speaker 0: Die FDP delegierten wirklich vom Werber direkt, von der wie Czera direkt haben will hören was er sich vorstellt.
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  Speaker 0: Das Erwerbung ist nicht einfach ein Begleitprodukt sondern es ist auch die Delegierte Versammlung gegangen und hat dort einen Kino gehalten und das Konzept vorgestellt.
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  Speaker 0: Schön zu hören dass man die Werbung mittlerweile so ernst nimmt.
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  Speaker 1: Ja also dass wer die Werbe wieder ernst nimmt in der Politik ist kursund interessant.
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  Speaker 1: ich meine da für Czere eine interessante Person die Republik hat er dort lanciert.
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  Speaker 1: gegen die Halbjährungs-Initiative war er erfolgreich, weniger erfolgreich bei Berberin Afdili.
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  Speaker 1: Er ist schon einer der Campaigns immer wieder gemacht hat und jetzt ist auf der anderen Seite nicht bei den FDP ein bisschen von links über einen Switch zu den Liberalen.
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  Speaker 1: Das ist ein anderes Thema wo du natürlich total drin bist.
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  Speaker 1: Du bist absoluter Spezialist.
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  Speaker 1: in diesem Ganlions gibt es immer noch die grossen Werbeolympiade an der Quadrate im Gan Bilanz das Jahr für.
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  Speaker 0: Ja, wir können es eigentlich fast in die Gut-News verpacken.
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  Speaker 0: Das wäre vielleicht mein Gut-news.
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  Speaker 0: Ja, vier Lauschen gab es.
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  Speaker 0: So viel wie sie im Jahr zwei Tausend neunzehn nicht mehr.
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  Speaker 0: Nach einer Nullrunde letztes Jahr ist das wirklich ein echter Aufwärtstrend.
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  Speaker 0: Zwei Neunzehnte gab es noch sieben Lausches und seit der Pandemie sind es zwischen null und zweiein.
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  Speaker 0: Ja, deutlich mehr als auch schon.
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  Speaker 0: Und ein nachtiges Erfolg gab es bei den Young Lions.
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  Speaker 0: Die Schweizer Mediatheime aus dem Haus Mary hat sie immerhin auf die Shortlist geschafft.
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  Speaker 1: Welche Arbeiten wurden für die Schweiz
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  Speaker 0: dann nominiert?
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  Speaker 0: Der grosse Treiber war Onn mit Shape of Dreams.
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  Speaker 0: Das ist ein Film für eine Kollektion von Onn zusammen mit Zendäja.
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  Speaker 0: Er ist eine junge US-amerikanische Schauspielerin und Modekone.
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  Speaker 0: Da gab es Gold in Filmcraft für die Regie, dazu zweimal Silberverschnitt und Originalmusik.
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  Speaker 0: Der rund drei-minütige Film ist vom Oscarpreisträger Spike Jones geschrieben und inszeniert worden.
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  Speaker 0: Der Film fängt an im surrealen Film in einem weissen Raum... wo die Gedanken der Zendaya mit verschiedenen Farben und Materialien zum Leben erwachen, so surreal verspielt bis in diese aufwitzende Form findet.
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  Speaker 0: Die Kampagne wurde im April lansiert und hatte auf YouTube innerhalb weniger als zehn Millionen Aufrufe gehabt.
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  Speaker 0: Dort verdient die Schweizer Kütze.
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  Speaker 0: Die In-House wurde ins Zürich kreiert.
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  Speaker 0: Diese Beschäftigten sagen und schreiben ein Achtzköpfungs-Kreativteam.
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  Speaker 0: Es ist vermutlich eine der grössten Agenturen der Schweiz, wenn nicht sogar die grösste.
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  Speaker 0: Umgesetzt worden ist dann den Film von Produktionsfirma MJ Seuss.
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  Speaker 0: Das ist
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  Speaker 1: ja auch sehr interessant.
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  Speaker 1: Eigentlich reden wir immer von Galaxus, die geografisch ganz in der Nähe ist für uns, also ein paar Häuser weiter.
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  Speaker 1: Da sagt man immer, sie machen alles in den Haus aber unten ist es größer.
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  Speaker 0: Vor allem ist jetzt auch für mich eine neue Erkenntnis gewesen.
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  Speaker 0: Also geschrieben hat das Hive-Five, das ist ein Kreativportal, welches immer während Gan aktiv war.
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  Speaker 0: Die haben einen Interview gehabt mit David Allemann und Co.
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  Speaker 0: Ich weiss jetzt nicht genau, wie es bei Galaxus ist.
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  Speaker 0: Ist wahrscheinlich ähnlich gross?
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  Speaker 0: Ich habe mal etwas von Sechzehn gelesen.
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  Speaker 0: Aber dass hier ein kleines Kreativuniversum oder eben ein grösses Kreative-Universum angewachsen ist im Zürich Westen... habe ich bis jetzt so noch nicht gewusst.
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  Speaker 1: Also hochinteressant, auch für die Allemann.
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  Speaker 1: Man kennt ihn ja, er kommt selber aus der Werbung.
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  Speaker 1: Erst wollte ich einmal bei Advico in Gockhausen sein und hat dann die grossartige Karriere gemacht mit ihm und seinen
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  Speaker 0: Kumpelssämen.
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  Speaker 0: Mit Schuhen verdient du wahrscheinlich noch etwas mehr als mit Werbung?
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  Speaker 0: Ja, ich mag
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  Speaker 1: wie erinnern.
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  Speaker 1: Er hat natürlich immer alle ein bisschen gelächelt dort zu separat Zeit und gesagt, wieso geht es dir jetzt gut von diesen Werbungen raus und verkauft irgendeine Schuhe?
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  Speaker 1: also sind alle eines besser embelliert worden.
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  Speaker 1: Der vierte Loi, weisst du mit dem passiert...
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  Speaker 0: das Internationalen Olympischen Komitee zu losangegangen, Silber für die Olympik Rings Pasta in der Kategorie Social & Creator.
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  Speaker 0: Das war die erste Gan-Auszeichnung in der Geschichte des EOKs überhaupt.
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  Speaker 0: Die Pasta war ein Limitiertes Produkt, was nicht einfach aufgegeben hat.
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  Speaker 0: Die EOK hatte die Passe im Form von den fünf olympischen Ring produzieren lassen um einen Hunderttagen Countdown zum Winterspiel von Milano Cortina zu feiern.
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  Speaker 0: Der kleine Anzahl der Schachtel wurde über digitale Aktionen verlost, umgesetzt von einer italienischen Agentur.
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  Speaker 0: Und für das passende Rezept hat der Stachhoch Carlo Greco gesorgt.
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  Speaker 0: Das ist eines der bekanntesten Sternenküche in Italien.
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  Speaker 1: Du hast geschrieben im Artikel ein Hebi bei den Eireichungen einen kleinen Einbruch gegeben.
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  Speaker 1: Nicht
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  Speaker 0: nur einen kleinen, er gab sogar ihren grossen.
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  Speaker 0: Ein Viertel weniger Eireicherungen Weltweit, also die Zwehnteusend sind eingereicht worden.
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  Speaker 0: Eine historische Tiefstande.
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  Speaker 0: Noch nie so tief in den letzten zehn Jahren.
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  Speaker 0: Der direkte Auslöser waren die neuen Integritäts-Standards, wo Gun Lion nach dem DM-IX Skandal eingeführt hat.
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  Speaker 1: Weißt du das genau?
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  Speaker 1: Der Skandal!
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  Speaker 0: Die brasilianische Agentur, die im neuen hat letztes Jahr einen Grand Prix gewonnen und ihn müssen zurückgehen wegen Verdacht auf Manipulation.
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  Speaker 0: Also unter anderem ist im Casefilm ein Bericht von CNN Brasil vorgekommen.
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  Speaker 0: Nur der zeigte Journalist hat schon seit Jahren nicht mehr bei CNN geschaffen.
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  Speaker 0: Gunline hat dann darauf ab mit fünf neuen Standards reagiert also von Urheber schafft über K-Transparenz bis zur Unternehmensführung Und die strengeren Regeln haben schliesslich zu weniger Einreichungen geführt.
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  Speaker 0: Der Schweizer Taubert Fischer, der in der Shortlist-Scherei von der Kategorie Design war, hat in einer Postkarte aus Gann alles geschrieben.
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  Speaker 0: Sie ist angehalten und fair und rigoros zu voten.
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  Speaker 0: Also weniger Rose, mehr Rotstift.
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  Speaker 0: Auch beim Schirieren ist der Aufwand massiv gestiegen offenbar.
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  Speaker 1: Aber positiv, die Schweiz!
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  Speaker 1: Hat die überproportional mitgemacht?
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  Speaker 0: Ja.
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  Speaker 0: Die Schweizer Arbeiten, das ist noch interessant.
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  Speaker 0: Sie haben gegen den weltweiten Trend mehr eingereicht, also eine Hundertsechzehnte gearbeitet.
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  Speaker 0: Das sind sechzehn Prozent mehr als im Vorjahr.
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  Speaker 0: Ob jetzt aus dem Kausal einen Zusammenhang hat mit diesen vier Leuen, weil er sich nicht beweisen lässt.
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  Speaker 0: aber mehr erreichen eine Höhe generell die Chancen wobei man muss sagen, in einem Jahrzehnt und zweieinzehnten ist mehr eingegreicht worden und es gab wenig bis gar keine Leue.
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  Speaker 1: Ein Thema dominiert überall, wo man mit der Werbeindustrie geht.
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  Speaker 1: Das ist natürlich die künstliche Intelligenz.
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  Speaker 1: Keine oder eine, wenn man immer sagen will ... Wie viel keine hat es dieses Jahr im Wippe-Bewerb gegeben?
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  Speaker 0: Es war ein dominierender Gesprächsthema an den Korsetten.
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  Speaker 0: Bei der auszeichneten Arbeit hat man relativ wenig davon gesehen.
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  Speaker 0: Der Werben des Jahres, Jan Kämmter von Wirts, hat das am Swiss Barbecue direkt angesprochen.
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  Speaker 0: Also kann einsehbar allgegenwärtig in den Tags Bei der Gewinner überwiege ich aber die handgemachte Kreativität.
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  Speaker 0: Und auch Christian Keiss von Jungvomart-Schweiz hat es in einem Blog aus unserer Saison formuliert, eine gute Beobachtung schlägt immer noch jedes Tool.
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  Speaker 0: Er ist fast ein bisschen nostalgisch, aber die Gewinnerliste diese Woche hat sich dann auch beleidigt... Außer ganz am Schluss, der Film-Gran Prix hat ausgerechnet das Koi-Modell Glotkolt.
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  Speaker 0: Die Spots zeigen den fiktiven werbefinanzierten Koi Chatbott, die alltägliche Fragen mit gesponsorter Antworten beantwortet haben.
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  Speaker 0: Das war recht irritierend und Botschaftig.
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  Speaker 0: Glot sind eben diese werbefreien Alternativen.
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  Speaker 0: Und das Paradoxen daran ist ja auch, dass er den Branchen ausgerechneten Kampagnen premiert, wo ihr eigenes Geschäftsmodell infrage stellt.
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  Speaker 0: recht selbstkritisch und selbstironisch.
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  Speaker 1: Also kann man sagen, selbst ironisch ist witzig, es ist vielleicht auch etwas dumm... Es ist alles!
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  Speaker 1: Es ist auf jeden Fall hochinteressant und wir haben da wieder darüber geredet.
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  Speaker 1: Beste Danke Christian Beck, hoch interessant diese Impressionen aus Gann.
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  Speaker 1: Wir gehören uns über die nächste Woche bei unserem Personal-Konpodcast.
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  Speaker 1: Wünsche Ihnen einen schönen, angenehmen und nicht allzu heißen Sohn.