Entre saturation digitale et exigences RSE, serait-ce le grand retour en grâce de l’objet média ?

Regards de Dirigeants · Sep 11, 2026 · 13m

Les marques saturent-elles le web au point de revenir au papier et au plastique ? C’est la thèse défendue par Stanislas Renard, président de Promedif. Selon lui, la baisse d'efficacité de la publicité en ligne pousse les directeurs marketing à reconsidérer les supports physiques.

Le calcul est avant tout budgétaire. Face au durcissement de la conjoncture, l’objet publicitaire, rebaptisé « objet média », doit s'extirper de son image de simple instrument de courtoisie pour justifier son retour sur investissement. Le secteur n'a pourtant rien d'anecdotique : il pèse un milliard d’euros de…