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Flamengo e Adidas: por que é difícil substituir a empresa alemã por outra marca global · Canal Ser Flamengo

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O flamenguista comenta, aqui, os dirigentes do Flamengo não
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precisam renovar o contato com a Adidas por conta do
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antecedência. É preciso observar os movimentos
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do mercado para fechar o melhor contato consigo sim.
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Agora, gente, eu, eu tô, eu tô trazendo aqui é quanto que
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Adidas paga, tá? Quanto Adidas paga para para
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Real Madrid e Liverpool? Por que que eu peguei Real
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Madrid e Liverpool? Porque Real Madrid é um dos
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parceiros, né? É mais antigos da Adidas.
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E o Liverpool é o é o mais recente, né?
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E então vamos lá, né? Os principais pontos, tá, um
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resumo rápido é a parceria de longa data entre Adidas e Real
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Madrid, tá? Desde a década de 90, o acordo é
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vigente vai até 2028. A remuneração que a Adidas paga
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ao ao Real Madrid é algo em torno de 117 a 118000000 de
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euros por temporada, tá? Então, pegando aí algo em torno
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de 738 ponto, 6000000 de reais, tá?
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Alguns materiais que compilaram números colocam o contrato
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total, tá? O contrato total deles em torno
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de 1.1 a 1.2 bi poderia chegar aí a 7.5 bilhões de reais ao
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longo, né? Ao longo até 2028 de contrato
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entre Real Madrid e Adidas, é receita de merchandising,
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merchandising e royalties, né? Em torno de 30 a 35000000.
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De reais ano, então a gente está falando de valores aí só com um
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merchan e royalties é de 189 ponto, 4000000 a 220 ponto,
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9000000 de reais, tá? É bônus e condicionantes, tá,
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tem a fonte cita um bônus por desempenho, mas é não tem ali os
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valores, é os valores, né? É, não tá ali especificado na,
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na, nas matérias. Tá, é exclusividade, tá?
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A Adidas é fornecedora exclusiva de material, materiais técnicos,
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material técnico, tá, kit jogo, treino, coleções oficiais para
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equipes do clube, profissional, base e feminino, padrão de
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contratos desse porte. O contrato também prevê
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lançamentos, coleção, coleções, planejamento de produção,
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estoque, logística integrada para lançamentos globais do
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clube. Tá, há variações e reportagens
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contraditórias. Alguns, alguns.
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É a anos, viram rumores de cifras maiores e tal.
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Aqui é só uma questão de notas, aqui agora vamos ao contrato do
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Liverpool com Adidas, que é um contrato recente que entrou em
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vigor agora, né? Em primeiro de agosto de 2025,
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né? Então, aqui, ó início, adidos e
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Liverpool anunciaram uma nova parceria, tá, que entra em vigor
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a partir de 25 e 26, né? No caso, primeiro de agosto, né?
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Essa atual temporada deles lá o clube oficializou que é parceria
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de longo prazo. Né?
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O clube divulgou tratar se de uma parceria de 10 anos em suas
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comunicações iniciais sobre o lançamento.
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Também a reportagem falando em 5 anos, é garantia anual
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reportada, né? Então aqui ó, a imprensa
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especializada tem informado, tá? É valores aí na casa de 60000000
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de de libras, né? Por ano, o que daria aí?
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Em torno de 378 ponto, 8000000 de reais tá convertendo, né?
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60000000 de libras é aí vem aqui, ó.
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Fontes e análises, indico que royalties e vendas de camisas
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podem levar a receita total anual do clube, ligada ao
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contrato, para algo próximo de 100000000 de libras anuais, né?
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O que, convertendo no valor em reais, tá daí em torno de
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637000000 de reais. É aí aqui tem as questões da
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luvas, né, que são valores, que que, né?
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Tem uma variação, teve luva no contrato, mas não teve um valor
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é divulgado, é royalties, bônus e mecanismos comerciais.
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Fontes descreve que a estrutura é composta, né, por royalties
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sobre vendas de produtos oficiais, incentivos por
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performance. Também é também tem parecido com
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o que o Flamengo tem aqui. Mas aqui, como não fala mais em
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em valores, vamos lá, desculpa entregas o comunicado oficial da
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Adidas e da livre descadidas fornecerá, né?
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É, é um match kit, né, ou seja, é kit de jogo treino e também
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né, roupa casual para todos os times masculinos, femininos,
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categorias de base, associados, e aí tem também fornecimento de
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material, a fundação, né, da do Liverpool também desculpa
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abrangente de material e produtos licenciados do
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lançamento inicial das coleções rendeu números recordes de
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venda, segundo o próprio clube, tá?
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A marketing o Adidas passa a ser fornecedora principal, né?
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Prioridade comercial no vestuário do Liverpool, o acordo
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foca igualmente em campanhas globais, distribuição
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Internacional e ativações de marketing conjuntas.
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E aí tem discrepância ali também em questões de de tempo de
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contrato. Vamos lá, é escala financeira,
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né? Aí faz uma comparação rápida
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aqui, Oo Real Madrid tem historicamente o contrato mais
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alto do mundo com a Adidas, 117000000 de euros por ano.
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Da Liverpool entra no grupo do topo do mercado inglês com um
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contrato que os jornais colocam em torno de 60000000 de libras
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por ano garantidos, né? Formato ambos seguem o modelo tá
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fixo e royalties, mais bônus por performance, mais contrapartida
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de marketing e exclusividade. As diferenças aparecem nas
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faixas de garantia e na formulação de royalties e bônus.
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Cada clube negociou modelos adaptados ao seu mercado.
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Desculpe o Real Madrid e livre potencial deusras amplas de
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fornecimento de jogo treino, categoria feminina juvenil e
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produtos licenciados. Com adições modernas para né?
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É cultura, where, né? Para é casuais e lançamentos
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globais, né? Aqui não, não fala muito em
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questões de de direitos comerciais e tal, mas eu quis.
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Aqui é pegar mais o os valores, né, os valores como parâmetro.
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E aí uma coisa importante de uma de uma outra situação aqui que a
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gente tem que discutir o seguinte, é, hoje, se a gente
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olhar, né, a gente fazer 11 pequena avaliação de que AB
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tano? Foi 11 empresa escolhida também
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por conta do seu posicionamento no mercado, ou seja, por ser uma
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empresa global, que já trabalha também com o futebol, por
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exemplo, foi patrocinadora da FIFA, patrocina também outros
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grandes clubes na Europa. E a gente olhar porque eu vi
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gente falando o seguinte, Ah, se não dá para ter Nike, se não dá
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para ter puma. Vamos de Umbro.
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E você olhar que o Flamengo hoje está se preocupando em firmar
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parceria com marcas globais. Então, eu não acredito que AA
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diretoria atual do Flamengo iria, por exemplo, partir para
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uma empresa nacional, por exemplo, como era a olímpicos,
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porque não tem esse posicionamento global, né?
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Ou seja, não vai conseguir fazer com que você tenha lançamentos,
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que vai ajudar na internacionalização da marca,
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porque é uma empresa que atua aqui.
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E a mesma coisa vale para empresas como o Umbro, que já
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não tem um prestígio EOO alcance e a penetração que já teve em
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anos anteriores, tá? E aí aqui eu peguei.
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Eu peguei exemplos de, de, das empresas, né, Nike?
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Adidas, como é seu posicionamento não só é dos
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clubes, mas também com seleções presenças na próxima Copa do
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Mundo. E se valeria a pena, a gente
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talvez entrar aí em litígio com Adidas pra trocar de fornecedor,
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porque o Flamengo teria dificuldade, como eu disse, pra
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poder é fechar com a Nike, que tem contrato de exclusividade
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com o Corinthians e não acredito que eles.
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Talvez iriam querer abrir mão, né?
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Ainda mais porque acabaram de pagar 100000000 de reais por
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Corinthians e o Palmeiras também tem contrato de exclusividade
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com a puma. Não sei se seria interessante,
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eles é se desfazerem do Palmeiras e pra mim seriam em em
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termos de é presença global, né? De de empresas que têm é
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separação também de grupos por segmentação, né?
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Grupos de clubes de elite e tal. É, pra mim, o mais interessante
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seria fechar com uma ou com Nike e por conta de de estar em 2
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principais equipes no país com cláusulas de exclusividade, né?
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Não acredito que fecharia com essa, com essas empresas, anão
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ser que elas estivessem dispostas a abrir mão dos outros
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times, tá? Então olhando esse
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posicionamento global, vamos colocar assim, ó, é, eu peguei
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os principais clubes, né? Por fornecedora, então Adidas,
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tá. Eu coloquei ali, eu coloquei ali
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Adidas, Nike, puma, Umbro e capa, né capa, que patrocina
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hoje o Vasco, também é uma empresa, né?
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É, é, é Internacional, vamos colocar assim, Adidas, tá?
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Adidas tem hoje parcerias com clubes como Real Madrid,
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Manchester, Arsenal, Bayer e Juventus e Liverpool, né?
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Equipe é inclusive recente, né? Então, assim, as principais
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equipes do mundo, a Nike tem parceria, né?
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As principais equipes, Barcelona.
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PSG, Chelsea, Tottenham, aí tem o Atlético de Madrid também, AA
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Inter, né, da da Itália, tá? Essas são as principais equipes.
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Puma, Manchester City, tá, e é um contrato assim, que acho que
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é um contrato até muito mais com o grupo City do que
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provavelmente com com com o Manchester City.
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Milan borussa dortin é olímpico de marcelle e Palmeiras, né?
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Que é o Palmeiras é colocado hoje como uma equipe de elite
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dentro da puma, tá bom? Aí a Umbro, a Umbro.
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Hoje as principais parcerias com o West Ham, o Rangers, o
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barnemough, o break, brain Ford ipius, né?
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E no Brasil tem contrato aí com o Fluminense, Grêmio e outros
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clubes menores. A capa, tá, ela hoje é
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patrocinada pela Fiorentina, é patrocinada, perdão.
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Ela patrocina hoje a Fiorentina, jenua, Empoli, espésia, Mônaco.
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Tá, clubes e infância e outras ligas, presença forte em Itália
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e clubes europeus, médio grande, tá é eles listam lá no clube
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deles e aí eu resolvi pegar seleções também, tá?
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Adidas hoje patrocina em torno de 28 seleções pelo mundo.
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Nike 23 com uma 22 número 7 capa 3, tá, depois vocês podem vou
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deixar até aqui, ó, você pode depois pausar pra olhar a
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relevância tá de cada de das seleções aqui, tá bom a capa, 3
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seleções. Seleções na copa, ou seja, né,
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campeonatos de maior visibilidade é Adidas, tem 33
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clubes, tá? Argentina, atual campeã, já
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apoio e México, Nike, Estados Unidos, Brasil, Canadá,
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Austrália, Coreia do Sul, a puma em somente um tem a Nova
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Zelândia, a Umbro não tem nenhuma não, não tem parceria
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com nenhuma equipe que vai estar na Copa do Mundo, né?
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Por enquanto aí e a capa idem. Tá aí, a gente tem aqui.
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É listado outros fornecedores, né?
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Como o Equador tem a maraton, a Jordânia, a kelme, Uzbequistão
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da jaco, a Irã tem uma fornecimento local lá da da
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Majid. Então assim, olhando hoje o que
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sobraria, tá? É é pra gente, talvez pra ter aí
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um tratamento é prioritário. Seria Umbro e capa.
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Né? Que o posicionamento global
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dessas empresas é muito, mas muito inferior.
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Tá muito inferior ao posicionamento hoje de a dia das
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Nike e puma, sabe? Eu vi.
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Eu tô até incluir repetindo a Umbro, porque algumas pessoas
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falaram da Umbro, mas a Umbro não tem mais.
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A Umbro não tem mais a relevância que tinha, por
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exemplo, nos anos 8090, anos 2000.
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Né? Depois AAA ombro chegou a ser
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vendida pra Nike e a Nike depois revendeu novamente.
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Então assim, não tem mais essa, essa penetração, a capa muito
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menos, né, muito menos conhecida.
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E não sei se, por exemplo, a gente tá falando hoje, né?
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O Flamengo tem o maior Patrocínio de fornecimento, é
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esportivo do Brasil, certo? Que tinha em torno de 69
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70000001 valor hoje, né, considerando ali que a gente viu
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do Real Madrid. Que recebem dono ali de
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700000000 de reais é o Flamengo. Quanto que seria um contrato aí
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justo com o Flamengo? 100000000 de reais, 150 anuais
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fixos, né? Isso falando, o valor mínimo
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fixo é o valor mínimo, né? Sem contar royalties, bônus, e
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essa coisa toda seria em torno disso, né?
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Será que essas empresas como Umbro ou como AAA capa, pagariam
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algo nesse sentido? Pensando nesse posicionamento de
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marca do Flamengo, de se associar somente a marcas
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globais bem posicionadas em seu mercado de atuação, seria
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vantajoso associar a Umbro e capa?
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Eu acho que não. O que eu acho que poderia fazer,
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de repente, é do Flamengo tentar reaver os valores fixos, né?
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É esse valor mínimo garantido por ano que poderia aumentar,
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mas não sei se, né? É, é com relação as outras
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marcas, se valeria por uma pena. Então, assim, repetindo o que eu
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falei no início da nossa live aqui, a minha intenção.
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Não é dizer o que que é bom e o que é ruim.
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É pra trazer a reflexão pra gente, porque hoje o pensamento
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do Flamengo não está só o quanto as empresas vão pagar, mas
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também é no posicionamento dessas empresas no seu mercado
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de atuação e no quanto essas empresas podem agregar para a
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marca Flamengo. Então, se a bethano hoje for
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fazer, por exemplo, uma ativação, uma campanha global
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dos seus clubes. Ela vai incluir o Flamengo
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Adidas, mesma coisa a gente viu, eu tenho colocado vídeos aqui
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pra vocês né, é de como Oo Flamengo, não tinha um vídeo de
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ontem, né? É o que representa o Flamengo
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ser um clube de elite regional da da da Adidas, né?
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E por exemplo, tá como um dos clubes de elite, é representa
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Pra Ele uma maior variedade de produtos, né?
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Ou seja, você com uma maior variedade de produtos,
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principalmente produtos prêmios, vamos colocar assim.
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É mais receitas, é mais royalties, tá?
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É campanhas que Adidas faz, é nível global.
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Você vai ter destaque em em sites especializados, como eu
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trago aqui direto, por exemplo, de de camisas, de que vão estar
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falando do flamenco, né? Que vão estar dando visibilidade
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pro flamenco. Então, Oo pensamento que a gente
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tem que ter. Não é só olhar o valor fixo que
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é recebido, né? Mas é olhar.
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É, é bônus, contrapartidas. E o quanto hoje, que é o
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pensamento da diretoria, é o quanto a marca tá agregando para
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a marca Flamengo e o quanto essas empresas podem fazer pelo
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Flamengo. É em termos de campanha, em
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termos agregando, né? É, globalmente também é pra
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gente, tá?