Sponsoring : un actif sous haute surveillance

Sport Stratégies · Jul 22, 2026

À mesure que les revenus audiovisuels se fragilisent, le sponsoring s’impose comme un actif toujours plus stratégique pour les acteurs du sport. Mais cette valeur croissante s’accompagne d’un encadrement juridique de plus en plus exigeant. Restrictions sectorielles, protection des partenaires officiels, lutte contre l’ambush marketing, évolution des réglementations nationales : les marques, les organisateurs et les détenteurs de droits doivent désormais composer avec un environnement où chaque activation peut devenir un enjeu juridique. Le décryptage des principales…