#082 「Z世代はブランドを見ていない」を疑ってみる｜話題の「8%」の出どころを辿る

視点越境ラジオ · Sep 10, 2026 · 13m

◉内容

「日本のZ世代は、ブランド名を見ていない」——ブランドを重視する人は8%だけ、フィット感が89%、デザインが68%。海外メディアで回っているこの数字の出どころを辿ってみたら、ヴェネツィア・カフォスカリ大学の修士論文で、日本の大学生76人へのインタビューでした。しかも同じ調査で、61%は「イタリアのブランドを全く知らない」と答えている。今回は、面白い数字ほど出どころを見よう、という回です。一方で日本のラグジュアリー市場は約310億ユーロ、エルメスの日本売上は上半期+11%と好調。顧客の79%が実店舗で買い、「失敗したくない」と語る。バーキンのリセール倍率が2.2倍から1.4倍に落ちても取引数は増えている——記号の値段が剥がれた先に何が残るのかを話しています。

◉久保利彦プロフィール

バドミントン選手10年▶︎ロンドン芸術大学卒（London College of Fashion）▶︎ロンドンをベースにファッションを生業に▶︎ベトナムのダナンをベースにITを生業に ▶︎現在

現在は、デジタルソルーションを受託開発/自社プロダクトで提供する株式会社Enlytの代表取締役社長 CEOです。

趣味：絵描き、アート鑑賞、旅行、洋服、筋トレ、腸活

X(旧Twitter)：https://x.com/tkhyko

自己紹介記事（1→2→3が読みやすい順番となっております）：…