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Un an après les Paralympiques de Paris, un bilan très mitigé · Le Café du Sport Business

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  Le café du sport business. On parle pas des scores du
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  week-end hein ? Non on parle des enjeux
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  financiers, du marketing, des médias.
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  Euh toute l'arrière boutique économique du sport en fait.
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  Bonjour et bienvenue au café du sport business.
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  Voilà un an, un an déjà depuis les Jeux paralympiques de Paris
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  2024. C'est le moment, je crois, de se
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  pencher un peu sur cet héritage qu'on nous avait tant promis,
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  surtout sous l'angle économique. Et là, force est de constater
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  que les points de vue, Ben ils divergent pas mal.
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  Ah oui, c'est le moins qu'on puisse dire.
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  D'un côté, on entend les discours officiels très
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  positifs, qui soulignent les succès, la continuité.
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  Et de l'autre, Ben on a des athlètes, et pas de moindres,
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  qui expriment un certain désenchantement.
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  Une inquiétude même face à la réalité économique post jeu.
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  Exactement une tension assez nette entre l'optimisme des
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  instances et ce qui se passe sur le terrain.
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  Alors pour décortiquer un peu tout ça, les aspect financiers,
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  économiques de cet héritage, on est avec notre expert.
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  Commençons peut être par la vision officielle.
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  Celle portée par le gouvernement, la ministre des
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  Sports Marie Barsac, elle met en avant le maintien du soutien aux
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  athlètes. Oui, l'argument phare, c'est la
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  comparaison avec Rio 2016. Elle rappelle souvent ce
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  chiffre, 40% des athlètes olympiques sous le seuil de
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  pauvreté à Rio, 0 à Paris 2024. Et l'idée, c'est que ce soutien,
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  il continue. C'est ça l'idée, c'est de dire,
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  on a progressé et on maintient cet acquis.
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  Avec un revenu garanti pour les athlètes concernés.
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  On parle aussi de chiffres concrets pour l'avenir ?
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  Ah oui, oui. 6000000 d'euros ajoutés en 2025 pour la haute
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  performance pour préparer 2028 et 2030.
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  Et aussi un programme de recherche de 20000000, le même
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  montant qu avant Paris, pour montrer une sorte d'égalité de
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  traitement. Donc pas seulement l'aide direct
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  aux athlètes y a aussi des investissements plus
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  structurels. Tout à fait, l'exemple
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  emblématique, c'est le prisme à Bobigny, un équipement 9 dédié
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  au handisport. C'est un héritage matériel
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  important. Et sur l'accessibilité, un enjeu
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  clé des paralympiques là. Aussi, on avance des chiffres.
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  Une aide de 3000000 d'euros via l'Agence nationale du sport l'a
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  NS pour rendre les équipements sportifs plus accessibles
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  partout en France. Apparemment, cette enveloppe a
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  été entièrement dépensée. D'accord et un dernier point
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  financier peut être oui. On nous dit que les séries
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  rations, comme la journée paralympique, sont financées par
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  le bonus des jeux, ces fameux 76000000 d'euros, donc ça ne
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  pèse pas sur le budget normal des sports.
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  Bon, si on résumé cette vision officielle, soutien à l'élite
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  maintenu des investissements qui continuent, des actions sur
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  l'accessibilité, c'est plutôt positif, quoi.
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  C'est le tableau qui est présenté.
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  Oui, mais c'est là que les choses se compliquent.
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  Parce que ce n'est pas la seule musique qu'on entend.
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  Justement, on entend des voix critiques comme celle d'Alexis
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  Yankin Khan, le paratriathlète porte-drapeau.
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  Oui, et ces mots sont forts. Il parle d'une impression que
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  les dirigeants ont fait totalement machine arrière.
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  C'est assez direct. Mais sur quoi porte cette
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  critique exactement si le soutien direct est maintenu ?
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  Ben il regarde. Plus largement, il pointe les
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  coupes budgétaires générales annoncées pour le sport.
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  Il dit bien que le sport, c'est une part minime des dépenses de
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  l'État, mais que ses couples vont impacter les fédérations,
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  les clubs et par effet pyramidal, les pratiquants.
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  Ah oui, donc une vision plus systémique en fait.
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  Exactement, l'inquiétude, c'est que même si on aide le sommet,
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  si la base est fragilisée, tout l'édifice souffre.
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  Et cette vision, elle est partagée.
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  Marie Amélie Le Fur, la présidente du comité
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  paralympique et sportif français le CPSF.
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  Elle a une position plus nuancée peut être, mais elle confirme
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  cette tension. Elle salue l'énorme progrès en
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  visibilité bien sûr, mais elle ne cache pas les difficultés
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  économiques réelles. Alors parlons en de ces
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  difficultés. Le point qui semble cristalliser
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  les tensions, c'est l'argent privé, les sponsors.
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  Ankuncan est très clair là-dessus.
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  Très clair, oui. Il dit, on est très nombreux à
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  avoir perdu beaucoup de nos partenaires qui sont pourtant
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  essentiels pour financer nos carrières.
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  Ça, c'est un témoignage direct. C'est énorme ça, pour beaucoup,
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  les sponsors, c'est vital, non ? C'est vital, ce n'est pas juste
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  un bonus. C'est ce qui permet de financer
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  la préparation, les déplacements, la vie d'athlète,
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  tout simplement. Et cette perte de sponsors est
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  ce que c'est confirmé par les instances comme le CPSF ?
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  Malheureusement oui. Marie Amélie Le Fur le dit elle
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  même, elle parle de l'engouement et l'afflux de sponsors avant
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  les Jeux qui s'est malheureusement un peu éteint en
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  période post paralympique. Ah oui quand même.
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  Et elle ajouter que ce retrait met en difficulté certains de
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  nos athlètes paralympiques, donc ce n'est pas juste une
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  impression, c'est un fait constaté au plus haut niveau.
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  Et comment on explique ça ? C'est l'effet feu de paille
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  classique après un grand événement.
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  Probablement en partie, oui. Des entreprises qui surfent sur
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  l'événement, mais sans engagement durable.
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  Il y a aussi le contexte économique général sans doute,
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  et peut être un manque de structuration pour rendre le
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  sponsoring paraît plus attractif sur le long terme.
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  Ce qui fragilise énormément le modèle économique de ces
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  athlètes s'ils dépendent autant de ces partenariats privés.
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  Exactement, c'est pour ça que l'appel de Maria Amélie Le Fur à
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  consolidé le modèle économique et tendre vers la
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  professionnalisation. Et si important, il faut trouver
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  des revenus plus stables. Mais cette consolidation, elle
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  est menacée si les budgets publics généraux du sport
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  baissent. Non, c'est l'autre grande
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  crainte. C'est l'autre point de
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  crispation majeure. Oui, face aux annonces de coupe
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  pour 2026, Maria Melli Le Fur est très ferme, on ne peut pas
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  accepter une nouvelle baisse du budget du sport.
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  Parce que ça impacterait tout le monde.
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  Voilà, ça toucherait les collectivités qui financent les
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  clubs, les équipements, ça toucherait la hainasse, donc les
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  fédérations, les ligues, tout l'écosystème en fait la base
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  dont on parlait. Le fameux nerf de la guerre dont
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  parle enkin camp. Même si on protège l'élite, si
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  tout le reste trinque. C'est un peu le paradoxe, oui,
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  peut. On avoir une élite durable si la
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  base est affaiblie, c'est une vraie question structurelle.
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  Et puis un autre levier économique qui semble décevoir,
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  c'est la médiatisation. Enkin camp en parle aussi.
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  Oui, il constaté que la visibilité médiatique du
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  Parasport retombe très très vite après les Jeux.
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  Il donne l'exemple des championnats d'Europe de
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  Paratriathlon pas diffusés l'année suivante.
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  Contrairement à ce qui se passe souvent pour les disciplines
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  olympiques. C'est ce qu'il suggère, oui, et
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  pour lui, le lien avec l'économie est direct.
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  C'est à dire ? Bah il dit, pour attirer des
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  spectateurs et des sponsors, il faut qu'on soit mis en avant
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  régulièrement. Sans visibilité continue,
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  difficile de créer un écosystème financier durable.
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  Logique, pas de médias, moins de fans, moins de sponsors.
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  Exactement, on reste dépendant du cycle des jeux tous les 4
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  ans. Un pic d'intérêt, puis de
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  longues périodes de vaches maigres, médiatiques et
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  économiques. Ce n'est pas viable pour un
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  développement pérenne. Bon, si ?
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  On essaie de synthétiser tout ça.
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  Un an après Paris 2024, le bilan économique de cet héritage
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  paralympique, il est, comment dire, contrasté.
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  Très contrasté, oui. D'un côté, on a le discours
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  officiel, soutien à l'élite maintenu, voire augmenté
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  ponctuellement. Des infrastructures livrées
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  comme le prisme des fonds pour l'accessibilité dépensée.
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  Des réussites ciblées pour le haut niveau surtout.
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  C'est ça. Et de l'autre côté, Ben, des
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  signaux plus inquiétants qui remontent du terrain.
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  La baisse du sponsoring privé, c'est le plus flagrant.
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  Ça touche directement les athlètes.
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  Et les craintes sur les budgets généraux du sport ?
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  Oui, cette inquiétude sur les coupes futures qui pourraient
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  fragiliser tout l'édifice. Et puis ce manque de
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  médiatisation régulière qui freine le développement
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  économique. Donc en gros, les politiques
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  mettent en avant la stabilité pour les stars et les projets
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  phares, mais sur le terrain, beaucoup ressentent une
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  précarité qui augmente à cause des sponsors qui partent et s
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  inquiètent pour l'avenir du financement global.
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  C'est exactement ça, un décalage assez net entre un certain
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  optimisme officiel. Et une réalité économique vécue
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  comme plus difficile, plus incertaine pour les acteurs
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  eux-mêmes. Et ça nous amène à une question
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  plus fondamentale pour la suite, j'imagine, hein ?
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  Oui, tout à fait. au-delà du bilan à un an, la vraie question
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  c'est. Quel modèle économique durable
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  pour le para sport en France ? Comment aller plus loin que le
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  simple soutien à l'élite, même s'il est nécessaire ?
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  Comment faire pour que l'élan des Jeux ne soit pas juste une
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  parenthèse ? C'est.
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  Ça l'enjeu. Comment transformer cet
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  engouement médiatique et populaire qui était réel pendant
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  les jeux en quelque chose de solide économiquement ?
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  Des structures qui résistent au creux de la vague post
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  événement. Et qui ne dépendent pas
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  uniquement des sponsors ou des décisions budgétaires.
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  Voilà peut être de nouveaux partenariats, une meilleure
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  articulation amateur pro, une stratégie média pérenne.
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  Penser cet écosystème économique sur le long terme, c'est sans
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  doute le défi majeur pour que l'héritage de Paris 2024 soit
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  vraiment transformateur. Une réflexion cruciale pour
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  l'avenir. Merci beaucoup pour cet
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  éclairage très complet. On se retrouve très vite pour
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  une nouvelle analyse ici au café du sport business.