אגדת המיתוג מדבר בלי פילטרים- פרק 380 עם פיליפ בולקיה

Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב · Nov 15, 2024 · 1h 5m

45 שנים, אינסוף מותגים, ותובנות שמגיעות ישר מהלב. פיליפ בולקיה, אחד מאבות המיתוג בישראל, מגיע לשיחה מרתקת ומלאת השראה. הוא חושף איך מיתוג עבר אבולוציה – מימי ה"אינטואיציה מהבטן" ועד לעידן האסטרטגיות המחושבות, ומה באמת קובע אם מותג יחזיק שנים או ייעלם כמו טרנד חולף.

בולקיה לא מהסס להעביר ביקורת – גם על משרדי הפרסום: "נדיר שמשרד פרסום לוקח מיתוג ומוסיף רובד יצירתי, לרוב זה הופך למשהו גס מדי." וגם על מעצבים צעירים: "איפה הניצוץ? אני מחכה שיזעזעו אותי." הוא משתף איך רישומים ידניים ואומנות הפכו לכלי עבודה עוצמתי, ולמה בעידן הדיגיטלי "הנייר והצבע עדיין מנצחים את המסכים."

ומה הסוד למותג מנצח? לדעתו…