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#256 Auditoría SEO de Contenidos_ Guía para actualizar y optimizar tu web en 2026 · Negocios Locales

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Speaker 2: Negocios Locales, episodio 256. Muy buenos días y bienvenidos a Negocios Locales,
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Speaker 2: el podcast semanal que impulsa tu visibilidad online sin vaciar
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Speaker 2: tu bolsillo. Si no me conoces, mi nombre es Laura Alfonso,
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Speaker 2: soy experta en SEO local y hoy es nuestro episodio 256...
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Speaker 2: De hoy, 21 de enero de 2026. Si es la primera vez
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Speaker 2: que nos escuchas, estás en el lugar adecuado porque cada
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Speaker 2: semana desentraño las claves para que tu negocio físico destaque
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Speaker 2: tanto en Google como en los nuevos asistentes de inteligencia
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Speaker 2: artificial como ChatGPT, Perplexity o Gemini. Aquí hablamos de SEO
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Speaker 2: local de verdad, de SEO, de GEO, de AEO, como
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Speaker 2: queráis llamarlo, porque al final estamos empezando a ponerle muchas
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Speaker 2: etiquetas para hablar de lo mismo. Estamos hablando de visibilidad
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Speaker 2: online para negocios locales de verdad. Nada de publicidad pagada
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Speaker 2: ni atajos que duran dos telediarios. Estamos hablando siempre de
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Speaker 2: estrategias orgánicas, sostenibles y pensadas para atraer clientes reales a
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Speaker 2: tu negocio mes tras mes. Y antes de entrar en materia,
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Speaker 2: déjame comentarte algo importante. Cada episodio que escuchas tiene detrás
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Speaker 2: muchas horas de investigación, análisis, síntesis, adaptación. No solo es
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Speaker 2: grabar y publicar, hay trabajo y personas detrás para que
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Speaker 2: el contenido sea útil y no de relleno. Y esto
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Speaker 2: solamente funciona si el contenido llega a más gente. Por eso,
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Speaker 2: si este podcast te gusta, te aporta, suscríbete, es gratis,
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Speaker 2: no te cuesta nada y ayuda a que los algoritmos
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Speaker 2: entiendan que este contenido merece la pena darle visibilidad. Eso
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Speaker 2: es lo que nos permite seguir aquí invirtiendo tiempo y
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Speaker 2: recursos en hacerlo bien. Así que si este podcast te interesa,
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Speaker 2: te sirve, apóyalo con la suscripción. Y dicho esto,¿ de
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Speaker 2: qué vamos a hablar? Bueno, estamos en el mes de enero,
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Speaker 2: el mes de los buenos propósitos y seguramente estáis pensando
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Speaker 2: en generar más y más contenido. Bueno, pues parad un
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Speaker 2: momento porque antes de empezar a hacer, antes hay que
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Speaker 2: analizar y auditar. Y os voy a explicar cómo audito
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Speaker 2: yo el contenido de mis clientes. Pero antes vamos a
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Speaker 2: dar las gracias al patrocinador de este podcast, que no
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Speaker 2: es otro que Koyak, un run tracker de SEO local
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Speaker 2: que te permite con mapas de posicionamiento saber cómo aparece
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Speaker 2: tu negocio en el ranking para zonas geográficas concretas. Nada
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Speaker 2: de medias ni datos genéricos. Ves exactamente dónde eres visible
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Speaker 2: y dónde no para las keywords y las intenciones de
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Speaker 2: búsqueda que importan a tu negocio. Además, Koyak no solamente
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Speaker 2: se centra en el local pack, también analiza las SERPs orgánicas.¿
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Speaker 2: Y qué significa eso? Pues que con una sola herramienta
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Speaker 2: puedes controlar tanto la visibilidad de tu ficha como el
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Speaker 2: posicionamiento de tu web en búsquedas locales. Y ojo, porque
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Speaker 2: aquí no acaba la cosa. Koyak evoluciona constantemente y en
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Speaker 2: nada vamos a tener nuevas funcionalidades como aquella que puso
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Speaker 2: que nos identificaba riesgos de visibilidad como posibles filtrados de
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Speaker 2: ficha y otros problemas que pueden afectar a tu negocio
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Speaker 2: antes de que lo notes en los resultados. Así que
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Speaker 2: si quieres tener el control real de tu SEO local
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Speaker 2: y no ir a ciegas, Koyak es la herramienta.¿ Y
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Speaker 2: dónde puedes hacerte con ella? Pues en koyak.io, C-O-L-L-A-C.io. Y
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Speaker 2: ahora sí, empezamos. Dicen que cada 7 años somos una persona
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Speaker 2: completamente nueva y aunque biológicamente no es exacto al 100%,
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Speaker 2: es casi verdad. Nuestras células están muriendo y naciendo constantemente.
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Speaker 2: El revestimiento de nuestro estómago se renueva cada 4 días, el
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Speaker 2: de la piel cada 2 o 3 semanas. Si tu cuerpo decidiera
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Speaker 2: dejar de renovar esas células y se quedara solo con
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Speaker 2: las viejas por si acaso, enfermarías y morirías en cuestión
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Speaker 2: de días. Lo curioso es que con nuestras webs hacemos
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Speaker 2: justo lo contrario. Acumulamos contenido viejo, por si acaso, y
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Speaker 2: nos da miedo borrar o renovar. Pero al igual que
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Speaker 2: tu cuerpo, una web necesita frescura para sobrevivir a Google
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Speaker 2: y a las IAS. Y hoy vamos a ver cómo
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Speaker 2: generar la salud de tu proyecto eliminando las células muertas
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Speaker 2: y potenciando las vidas. ¡Empezamos!¿ Cómo generar salud? Empezamos el
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Speaker 2: año y seguro que muchos tenéis en mente crear mucho
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Speaker 2: más contenido, más artículos, más vídeos. Oye, año nuevo, vida nueva.
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Speaker 2: Pero quizá con este episodio quiero echaros un momento el freno. Cuidado,
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Speaker 2: no siempre se trata de crear más, sino de cuidar
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Speaker 2: lo que ya tienes. Con la llegada de la IA
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Speaker 2: y la importancia del fresnes en el SEO, que el
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Speaker 2: fresnes es frescura, es importante hacer una auditoría. Y qué
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Speaker 2: mejor momento que ahora que comienza el año. Una auditoría
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Speaker 2: no es un capricho, es una necesidad. Y ojo, porque
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Speaker 2: el fresno es no solo publicar cosas nuevas, sino mantener
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Speaker 2: actualizado y relevante lo que ya existe. Imaginaros vuestra web
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Speaker 2: y sobre todo vuestro blog como un armario. Vas comprando
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Speaker 2: ropa nueva y la metes ahí. Y al cabo de
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Speaker 2: unos años tienes camisa de hace cinco temporadas que no
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Speaker 2: te quedan bien, pantalones pasados de moda y ese jersey
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Speaker 2: que te compraste para una boda y que nunca más
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Speaker 2: te la has puesto. Pues con el contenido pasa más
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Speaker 2: o menos lo mismo. Tienes artículos que ya no responden
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Speaker 2: a lo que el usuario busca hoy, tienes URLs zombie
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Speaker 2: que nadie visita y tienes URLs que compiten entre ellas
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Speaker 2: mismas por la palabra clave, que es lo que llamamos canibalización.
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Speaker 2: Pues hay que poner orden en ese caos, en ese
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Speaker 2: armario y no sirve hacerlo a ojo. Para eso yo
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Speaker 2: tengo un sistema que he automatizado en N8N que analiza
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Speaker 2: el armario entero, prenda por prenda. Y lo que más
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Speaker 2: me gusta de haberlo automatizado es que digamos que tengo
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Speaker 2: un juez imparcial.¿ Por qué? Porque antes cuando yo tenía
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Speaker 2: que auditar una web, también depende del tamaño, oye, pues
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Speaker 2: me llevaba unos cuantos días y podía estar una semana auditando, oye,
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Speaker 2: esta URL compite con esta URL, cuáles son las métricas, etcétera, etcétera.
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Speaker 2: Y al final, en función del cansancio, podía determinar un
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Speaker 2: día que una URL era buena y otro día podía
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Speaker 2: pensar que era regular. Entonces, el hecho de tenerlo automatizado
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Speaker 2: lo que me hace es ser totalmente imparcial y ecuánime
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Speaker 2: en todos mis clientes. Entonces, bueno, os voy a comentar
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Speaker 2: un poco cómo lo tengo montado. Pero antes de explicaros
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Speaker 2: las reglas, dejadme explicaros también algo crucial. Porque no es
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Speaker 2: lo mismo auditar una web que tiene mil visitas al
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Speaker 2: mes que una que tiene cien mil. Si yo le dijera,
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Speaker 2: borra todo lo que tenga menos de cincuenta visitas, es
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Speaker 2: que a lo mejor me puedo cargar la mitad del
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Speaker 2: blog de una web pequeña y dejaría basura en la grande.
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Speaker 2: Por eso mi auditoría trabaja siempre con percentiles. Es decir,
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Speaker 2: no trabajo con números fijos, absolutos. De forma que el
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Speaker 2: sistema calcula matemáticamente todo.¿ Qué es mucho tráfico para esta web? Entonces,
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Speaker 2: para saber cuál es mucho tráfico para esa web, pues
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Speaker 2: calculamos cuál es el top del 20%.¿ Y qué es
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Speaker 2: poco tráfico para esa web? Pues calculamos qué es el botón,
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Speaker 2: la parte baja del 20%. Así, la auditoría se adapta
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Speaker 2: como un guante a la realidad de cada negocio, sea
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Speaker 2: un e-commerce gigante o un blog de nicho. Dicho esto,
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Speaker 2: vamos a ver cuáles son las dos fases por las
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Speaker 2: que pasa mi auditoría. Bueno, pues por un lado tengo
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Speaker 2: una fase o una rama de actividad que lo que
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Speaker 2: mido es la salud de las distintas URLs. Para eso
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Speaker 2: cruzo datos de Screaming Frog, que me da la información
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Speaker 2: técnica de esas URLs, si están indexadas, si no están indexadas,
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Speaker 2: cuántos enlaces tiene, qué número de palabras tiene, para ver
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Speaker 2: si está desarrollado ese contenido o no está desarrollado, cuáles
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Speaker 2: son los H1, los H2, bueno, toda esa información... Luego
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Speaker 2: también tengo la información de Google Search Console, que esa
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Speaker 2: me da los datos relacionados con la visibilidad y los
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Speaker 2: clics que se producen en Google. Y luego ya tengo
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Speaker 2: la parte de Google Analytics 4, que es la que me
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Speaker 2: da la información de cuánto tráfico llega realmente a la
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Speaker 2: web y si ese tráfico convierte.¿ Cuáles son las conversiones?
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Speaker 2: Pues depende de cada web, pues si han rellenado formulario
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Speaker 2: de contacto, si han comprado, si han abierto el botón
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Speaker 2: de WhatsApp para establecer una conversación, todo eso. Sí que
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Speaker 2: es importante también normalizar los datos.¿ Por qué? Porque, por ejemplo,
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Speaker 2: Google Analytics 4 normalmente no muestra la información del principio del dominio,
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Speaker 2: es decir, minegocio.com barra dieta keto. Bueno, pues Google Analytics
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Speaker 2: normalmente me da dieta keto, mientras que Screaming Frog y
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Speaker 2: Search Console me da lo que es toda la información
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Speaker 2: anterior del dominio. Entonces, bueno, normalizo los datos, tengo en
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Speaker 2: cuenta que puede tener slash final o sin slash y
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Speaker 2: de esa manera puedo comparar realmente peras con peras. Bueno,
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Speaker 2: pues con estas tres fuentes, Screaming Frog con los datos
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Speaker 2: además de Ahrefs para ver la parte de enlaces junto
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Speaker 2: con Google Search Console y GA4, Tengo toda la información
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Speaker 2: para saber cuál es la salud de esas URLs. Y luego,
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Speaker 2: por otro lado, tengo la rama de la canibalización. Y
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Speaker 2: aquí analizo las keywords para las cuales está posicionando las
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Speaker 2: diferentes URLs. Entonces, de esa manera puedo saber si tengo
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Speaker 2: dos o más artículos peleando por el mismo término. Por ejemplo,
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Speaker 2: si tienes dieta keto y guía keto, pues puede que
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Speaker 2: estén compitiendo y Google no sepa cuál mostrar y acabas
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Speaker 2: perdiendo fuerza en las dos. Aquí también tuve un trabajo
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Speaker 2: importante a la hora de afinar esta rama.¿ Y por qué?
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Speaker 2: Porque sí, puede ser que dos URLs estén compitiendo por
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Speaker 2: una misma keyword, pero claro, a veces una URL está
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Speaker 2: compitiendo por diferentes keywords y sí, puede competir. Pues por keto,
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Speaker 2: por dieta keto, pero realmente está compitiendo, pero es que
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Speaker 2: no es relevante para una esa keyword, porque realmente está
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Speaker 2: compitiendo sobre todo para otras. Síntomas de comer mucha proteína,
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Speaker 2: por ejemplo, y la otra,¿ cuáles son los pasos para
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Speaker 2: llevar a cabo la dieta keto? Entonces, realmente pueden tener
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Speaker 2: alguna keyword en común, pero... una de ellas, esa keyword
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Speaker 2: que tiene en común, no es relevante, no es importante. Entonces,
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Speaker 2: aquí sí que era también interesante a la hora de
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Speaker 2: trabajar esto de forma automática que viéramos si la keyword
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Speaker 2: por la que estaban compitiendo era la fuerte en ambas,
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Speaker 2: la fuerte o la segunda, porque de lo contrario no
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Speaker 2: me interesa. Cuando se produce una canibalización... Normalmente lo que
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Speaker 2: decimos es, oye, la que es fuerte, la que es
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Speaker 2: más potente se queda y la otra pues la quitamos. Pero,¿
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Speaker 2: qué es lo que ocurre? Si tú no tienes en
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Speaker 2: cuenta todas las keywords para las que posiciona cada una
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Speaker 2: de esas URLs, puedes estar diciendo, oye, elimino esta URL
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Speaker 2: porque compite con esta keyword, con esta otra URL que
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Speaker 2: es más fuerte. Vale, sí, pero es que resulta. que
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Speaker 2: la visibilidad y el tráfico que tiene para esa keyword
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Speaker 2: es mínima.¿ Por qué? Porque esa URL realmente está posicionando
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Speaker 2: para otra keyword que no compite. Entonces, claro, hay que
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Speaker 2: tener en cuenta, oye, si estoy comparando dos URLs y
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Speaker 2: quiero ver si canibalizan, lo que quiero confirmar es que
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Speaker 2: realmente están compitiendo ambas dos por una keyword que es
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Speaker 2: fuerte para ambas. Entonces, ese es el matiz. Eso es
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Speaker 2: importante porque me costó, la verdad, trabajo dejar esa parte fina. Entonces, bueno,
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Speaker 2: como ya os he explicado, tenemos la rama de la
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Speaker 2: salud y la rama de la canibalización en lo que
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Speaker 2: es la parte de la auditoría. Entonces, llega el momento
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Speaker 2: de la decisión, de clasificar y decidir. Entonces, cuando cruzamos
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Speaker 2: los datos de ambas ramas, aplicamos percentiles, como os decía antes.
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Speaker 2: Y de esa manera cada URL pasa por un juez
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Speaker 2: imparcial y digital que le asigna una etiqueta y una
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Speaker 2: acción concreta. Importante deciros que cuando digo que es un
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Speaker 2: juez digital no me refiero a que esté trabajando con IA.
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Speaker 2: De hecho, todo este proceso lo trabajo sin inteligencia artificial.
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Speaker 2: Está todo programado con Java para que funcione. Entonces, bueno,
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Speaker 2: la clasificación,¿ qué hago? Bueno, pues, por ejemplo, tengo el
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Speaker 2: contenido zombie, que son aquellas prendas viejas y rotas del armario,
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Speaker 2: ocupan espacio, es decir, crawlpadjet, y diluyen la autoridad. Entonces,
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Speaker 2: si tiene poca visibilidad, poco tráfico, y luego, además, no convierte, pues,
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Speaker 2: la verdad es que la acción es eliminar o fusionar
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Speaker 2: si no aporta valor. Luego tenemos aquellas URLs que son
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Speaker 2: una oportunidad de A nivel SEO. Ese contenido que está
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Speaker 2: a las puertas del éxito. Google ya lo ha visto,
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Speaker 2: tiene incluso un buen CTR, la gente quiere entrar, pero
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Speaker 2: le falta fuerza para llegar a la cima. Entonces, si
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Speaker 2: tiene muchas impresiones, un CTR alto... Para estar, por ejemplo,
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Speaker 2: en la página 2, oye, pues a lo mejor la opción
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Speaker 2: es mejorar el contenido y fomentar el enlazado interno. Entonces,
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Speaker 2: si tu título es bueno, pero necesitas dar la autoridad,
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Speaker 2: pues eso, ampliamos un poco el contenido. Para hacerlo más completo,
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Speaker 2: le meto enlaces internos desde otro post con autoridad para
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Speaker 2: meterlo y empujarlo hacia la página 1. Luego tenemos ese contenido
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Speaker 2: que es thin content, que es contenido poco trabajado, por ejemplo,
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Speaker 2: de menos de 300 palabras, pero tiene algo de tráfico orgánico.
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Speaker 2: Ahí lo normal es ampliar contenido, pero también es cierto
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Speaker 2: que hay que ver de qué temática habla, porque si
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Speaker 2: realmente se responde a la atención de búsqueda con tráfico,
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Speaker 2: 300 palabras, pues entonces no hay que ampliar por ampliar.
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Speaker 2: Pero cuando Google te está diciendo, oye, me interesa el tema,
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Speaker 2: pero falta chicha, pues ahí hay que darle más profundidad
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Speaker 2: y frescura. Luego está la parte de la canibalización que
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Speaker 2: ya os adelantaba antes. Pues eso, la condición se detecta
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Speaker 2: mediante análisis, la coincidencia de keywords relevantes para determinadas URLs.
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Speaker 2: Aquí reviso manualmente y decido cuál es la URL ganadora
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Speaker 2: y hago una redirección 301 de la perdedora hacia ella. Y
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Speaker 2: también es cierto que fusiono lo mejor de ambas. Y
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Speaker 2: luego también tenemos los contenidos que son la estrella de
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Speaker 2: la corona. Entonces, ahí la condición es,¿ tiene conversiones o
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Speaker 2: tiene muchísimo tráfico? Bueno, pues ahí la acción es, mantener
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Speaker 2: y actualizar. Entonces, estas URLs son las que pagan las facturas. Entonces,
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Speaker 2: no las toco porque se están funcionando.¿ Para qué? O sea,
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Speaker 2: las mantengo frescas, las actualizo año tras año, reviso que
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Speaker 2: los datos estén actualizados para que no caigan. Pero aquí
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Speaker 2: esto es, lo que funciona no lo toques. Entonces, como veis,
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Speaker 2: con toda esta estrategia, al final obtengo el listado de
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Speaker 2: todas las URLs con la acción a realizar. No me
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Speaker 2: lo creo tal cual, siempre reviso y voy confirmando que
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Speaker 2: lo que me están diciendo es lo que hay que hacer.
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Speaker 2: Y de esa manera voy afinando mi modelo. Entonces, como veis,
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Speaker 2: auditar todo el contenido no solamente se trata de borrar,
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Speaker 2: es entender qué función cumple cada URL en tu negocio.
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Speaker 2: Y como os decía, hacer a mano esto. Con 500 o 1000
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Speaker 2: artículos es una locura, a mí la verdad que me
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Speaker 2: consumía muchísimo tiempo, pero al hacerlo ahora con un proceso claro, automático, imparcial,
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Speaker 2: que no depende de lo cansada que pueda estar o
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Speaker 2: no en un momento dado... Pues me ayuda muchísimo y
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Speaker 2: sobre todo es que lo hago súper rápido. Ayer, por ejemplo,
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Speaker 2: audité el contenido de dos páginas y la verdad es
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Speaker 2: que hice eso y muchísimas cosas más. Cuando antes, como
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Speaker 2: os decía, me podía llevar una semana cada cliente. Entonces,
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Speaker 2: la verdad que por ese lado, muy contenta. Y como
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Speaker 2: os digo, no me creo las cosas tal cual. Me
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Speaker 2: viene la información de lo que tengo que hacer y
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Speaker 2: reviso y confirmo. Entonces, eso hace... que un proceso que
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Speaker 2: ahora mismo me da toda la información y no llega
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Speaker 2: a dos minutos, pues me puede llevar a lo mejor
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Speaker 2: tres horas, porque voy confirmando toda esa información por cada
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Speaker 2: uno de los clientes en función más o menos del
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Speaker 2: número de URLs que haya. Entonces, con todo esto,¿ sientes
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Speaker 2: que tu blog es un armario desordenado? Oye, pues si
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Speaker 2: quieres que pase mi sistema por tu web y te
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Speaker 2: entregue un informe detallado con las acciones exactas, qué borrar,
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Speaker 2: qué fusionar y qué potenciar, pues oye, escríbeme que puedo
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Speaker 2: ayudarte a auditar la calidad de tu blog para que
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Speaker 2: este año no solo publiques más, sino que publiques mejor.
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Speaker 2: Y dicho esto, pues acabamos. Hasta aquí el episodio de hoy.
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Speaker 2: Espero que os haya resultado de interés y que lo
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Speaker 2: podáis aplicar. a vuestro negocio local. Recordad no empezar a
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Speaker 2: escribir sin auditar previamente. Como siempre, muchas gracias a todos
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Speaker 2: por vuestras valoraciones de 5 estrellas y comentarios en Apple Podcasts
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Speaker 2: y en Spotify. Y recordad que me podéis escuchar en
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Speaker 2: resto de plataformas como Amazon Music, iVoox, etc. Y recordad
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Speaker 2: que si queréis conseguir más clientes y más negocio a
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Speaker 2: través del posicionamiento local, en mi curso te explico cómo.
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Speaker 2: Y ya solamente nos queda echar el cierre, pero solo
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Speaker 2: hasta la próxima semana donde nos volveremos a escuchar.¿ Y dónde?
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Speaker 2: Pues donde va a ser, aquí, en Negocios Locales.¡ Feliz semana!