男士护肤竟是高增速蓝海？对谈华熙生物旗下品牌珂岸 Vol.039

美妆内行人 · Nov 20, 2023 · 56m

本期节目我们邀请到了华熙生物旗下男士护肤品牌珂岸的品牌主理人王瑞斌，一起来来聊聊男士护肤赛道的内容

这是美妆内行人几十期节目以来，第一次涉及这个领域

过去总会先入为主的认为这是个Niche Market，是个体量不大的细分市场

但是今天和瑞斌总一起聊完后我才知道，这个市场无论是体量还是增速，都很值得关注

目前一年差不多200亿的市场体量，渗透度只有5%，远没有达到日韩的50%

且顾客忠诚度高，复购率高，可选品牌不多竞争也不激烈

在传统女性美妆赛道已经卷得昏天黑地，陷入存量搏杀泥潭的情况下

男士市场还在高速增长期，这难免不让人眼前一亮

本期节目的首发，是我们与微博美妆共同打造的栏目“总裁来了”的直播，这场节目大家可以理解成是美妆内行人的直播录制版本

在此非常感谢微博美妆给到的大力支持，不仅给了开屏和热搜页广告位，还做了很多热度支持

说实话，第一次在微博开屏上看到自己，还挺不好意思的 。。。

不过直播当天，我们做到了全微博直播榜第二名的好成绩，有130万人看过，真的有被吓到

好了说回今天的这期节目，本期节目我们不仅讨论了男性如何低成本养出好皮肤，也聊了男性市场国内的现状、和欧美日韩对比之下的差别、消费者的产品使用习惯及消费决策链路的特别之处

相信能够为大家带来对男士护肤赛道的一些干货和价值

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【本期品牌】…