Latest / Link / Šéf slovenského Voyo: Dobiehame Netflix. Nie je to o mobile, sme najmä v obývačkách

Transcript

Šéf slovenského Voyo: Dobiehame Netflix. Nie je to o mobile, sme najmä v obývačkách · Link

0:07
Aké sú aktuálne streamovacie trendy a ako uvažuje o
0:11
vysielacie stratégii stream verzus tz?
0:14
Uz youtube som len video najväčší hráč na Slovensku
0:17
vitajte pri podcaste link z produkcie sk podcast sk o
0:21
technologických novinkách dianí vo svete, umelej inteligencie,
0:24
sociálnych médiách a otázkach o budúcnosti nových technológií.
0:27
Moje meno je dávid tvrdoň. Chcú ľudia v jej avatarov a čo
0:39
otvára bránu používaniu v produkcii?
0:43
Aj o tom sa rozprávali s riaditeľom slovenského bojov
0:45
kristianom barát im z markízy. Celý rozhovor je k dispozícii
0:49
ako vždy pre predplatiteľov link plus, ktorým týmto ďakujem, lebo
0:52
najmä vďaka nim vzniká tento podcast a predplatiť link si
0:56
môžete na link plus bodka sk dostanete vlastný vchod.
1:08
Kristian vitajte v podcaste link.
1:10
Zdravím dávid záujem všetkých. Váš oficiálny titul je a musím
1:14
to povedať. Riaditeľ centra bytu si segmentu
1:16
markíza group povedal som na začiatku, že vojnu, ale čo sa
1:19
okrem voyo patrí? Je to veľmi tajuplne názov,
1:22
ktorý som už teda veľakrát vysvetľoval naprieč firmou a
1:26
snažil sa podchytiť, že o čo v ňom vlastne ide.
1:29
Ale veľmi v skratke sa snaží v podstate podchytiť to, že čím
1:35
ďalej tým viac sa snažíme na zákazníkov pozerať
1:37
segmentovanie. To znamená, už to nie je pre nás
1:40
nejaká 1 veľká masa, ale skôr sa snažíme naozaj odchytiť tie
1:46
jednotlivé nuansy jednotlivých segmentov.
1:48
Či už ja neviem, sú to športoví fanúšikovia, ktorí sú úplne iní
1:51
ako telenovely stky alebo milovníci reality šou a podobne.
1:57
Čiže každý má svoje nejaké potreby a práve na to vlastne
2:00
naráža ten titul bytu si segment a teda bytu si v tomto smere
2:04
znamená biznisu konzument to znamená predaj priamo koncovým
2:09
zákazníkom. Sme na dennej báze.
2:13
Na dennej báze to znamená to, že sme začali naozaj výrazne viac
2:17
sa pozrieť na čísla práve týchto segmentov.
2:20
To znamená, snažíme sa porozumieť správaniu
2:24
jednotlivých segmentov a či už cez to, že ktorí prichádzajú
2:29
kvôli akému kontentu, akému obsahu, čo ich dokáže na tej
2:33
platforme udržať, čo im potrebujeme ukázať, aby sme uh
2:38
zase obohatili ten ich užívateľský zážitok, ako
2:41
napríklad také drobnosti, že ako platia a tak ďalej, čiže naozaj
2:45
snažíme výrazne viacej. Pozerať na zákazníkov aj cez
2:49
dáta a na základe nich im prinášať to čo potrebujú a to čo
2:54
ocenia. Niečo podobné nedávno robilo aj
2:57
SNS, keď prišiel vlastne nový šéf má k tomu som túto akokeby
3:01
segmentáciu patrí do toho vlastne teda nielen tá obsahová
3:05
stránka, ale aj tá biznisová stránka, že robia to už podľa
3:09
mňa, že všetky veľké ako keby vyspelé médiá, čo sa týka že
3:12
dobre teraz príde človek a že čo má mu radšej ponúknuť
3:14
predplatné, ukázať reklamu alebo ho nechať tak, aby si vytvoril
3:18
nejaký návyk, čiže toto všetko predpokladám, čiže riešite v
3:21
podstate že aj. Predplatné aj reklamný biznis.
3:25
Áno, ak stále sme na začiatku celého tohto reťazca, ale v
3:31
zásade máte pravdu v tom, že obsah je 1 stránka veci, ale do
3:35
budúcna čím ďalej, tým viac bude relevantné aj všetko to okolo
3:39
toho, či už naozaj aké predplatné s reklamou bez
3:43
reklamy naozaj platobné metódy. Jednoducho ma to veľa rozmerov a
3:49
každý ten segment si vyžaduje nejaké svoje potreby.
3:52
Téma, ktorej sme sa teda dohodli, že bude najmä tento
3:55
rozhovor, boli, že streamovacie služby.
3:57
Aký je teda ten stav? Za vás a teraz ma fakt zaujíma,
4:00
že z pohľadu toho, že najväčšieho lokálneho hráča teda
4:04
dostaneme sa k tomu. Ale teda netflix je jednotka, to
4:07
asi je pomerne nespochybniteľné vojov podľa posledných čísel čo
4:10
som pozeral je dvojka AV podstate ako keby rastie, tam sa
4:14
môžeme rozprávať o tom budem zvedavý, že či vidíte rýchlejší
4:17
rast u seba verzus akože pri netflixe maxi trojka podľa
4:21
viacerých prieskumov čo som pozeral samozrejme oni nedávajú
4:23
von nejaké jasné čísla, plus to majú spojené.
4:27
Československo by to tiež máte trošku regionálne, čiže čo
4:31
vidíte ten ako keby ten najväčší trend teraz?
4:34
Okrem teda toho úplne všeobecného trendu, že
4:37
jednoducho ľudia čím ďalej tým viac prechádzajú na streaming,
4:41
tak určite je trendom aj prinášať nejaký lokálny obsah,
4:46
čo je vlastne aj to, čo nám veľmi pomáha v raste.
4:49
A tak keď 100 spomenuli, že možno neprekvapí, že netflix
4:53
podľa našich čísiel, ktoré máme od našej prieskumnej agentúry,
4:57
tak netflix naozaj pri domácnostiach, ktoré majú
5:00
streaming, tak tvorí 60 percent. Ale to, čo možno prekvapí je, že
5:05
bojom má takmer 50 percent. To znamená, že sme.
5:10
Pomerne blízko tomu netflixu a povedal by som, že o dobiehame.
5:14
To znamená aj na základe iných prieskumov.
5:16
Vidíme, že vojnu bolo za posledné 2 roky najrýchlejšie
5:19
rastúcou službou aj vďaka tomu, že sme ho rozširovali napríklad
5:23
o šport a máme 1 z najširších ponúk športu.
5:27
Takže naozaj že ten rast je v našom prípade veľmi rýchly.
5:31
Dobiehame netflix a dovolím si povedať, že obdobia me hlavne
5:34
preto, lebo ten lokálny kontext je veľmi relevantný, či už sú to
5:38
reality show sa alebo sú to rôzne seriály, ale aj napríklad
5:42
šport. Hej.
5:45
Takže naozaj tí ľudia stále budú konzumovať tie lokálny kontent
5:50
AV niečom? Ja stále hovorím, že budú
5:52
potrebovať tú globálnu službu. V tomto prípade povedzme
5:55
netflix, ale stále tá lokálna časť bude veľmi dôležitá a
6:00
vyzerá, že možno nie až tak o dlho bude pre nich aj prvoradá.
6:05
K tomu sa dostanem ešte podrobne.
6:07
Zaujíma ma ešte taká vec, že vidíte profil nejakého
6:12
priemerného používateľa predplatiteľa streamovacej
6:15
služby, teda ako keby že líši sa to medzi tými službami, že
6:19
netflix so svojou verzus. You verzus ostatná konkurencia.
6:23
Hej špeciálne pre podcastom som si pozrela naozaj, že do detailu
6:28
jednotlivé štatistiky takto vo všeobecnosti platí, že tí ľudia
6:32
sú samozrejme mladší. Možno trošku viacej
6:35
technologicky vyspelý na 2 strane sú tam aj niektoré
6:39
rozdiely, napríklad my čo máme spoločné s netflixom je, že
6:43
vojov a netflix majú vyšší podiel ženských diváčok, to
6:47
znamená tam prevládajú ženy. Ostatné platformy to majú skôr
6:51
pol na pol, takže tam je to vyrovnanejšie v tomto smere
6:54
uvidíme čo spraví vlastne práve pridané.
6:56
Toho športového balíka, ktorý výrazne pokiaľ u nás aj mužov,
7:00
takže bude sa to v čase asi zrovnávať.
7:04
Takže to je 1 taký veľký rozdiel medzi platformami 2 čo mňa teda
7:08
naozaj prekvapilo je, že vojov a netflix majú najväčšie
7:12
zastúpenie v segmente mladých rodín s deťmi, kde ale paradoxne
7:17
pre disney to nie je ten najväčší segment je, že disney
7:21
je práve najsilnejšie v segmente mladých ľudí bez detí.
7:25
Čo teda mňa veľmi prekvapilo a všeobecne ešte platí, že hbo je
7:31
o niečo ešte mladší segment ako všetci ostatní.
7:34
Ale vidíte tú komunikáciu, ktorú robí disney plus na Slovensku?
7:39
Ako veľmi si to všímate, ale teda oni nejdú po tých úplne
7:42
rodinách alebo aspoň tie zo začiatku, keď prišli takto
7:46
cielene bolo, že andor marvelovky, ale tie marvelovky
7:51
ako keby pre dospelých nie pre deti potom to boli.
7:54
Neviem či nie je american horror story, oni brali vlastne tie
7:56
akože hlu veci a veľmi divné sa mi to zdalo akože byť ich
8:01
konkurentom, tak by som sa akože tešil, že to robia akože zlé.
8:04
Pritom tam majú celý ten akože detský obsah, ale teda ako
8:07
zaujíma, že či toto tiež vnímate?
8:09
Hej nechcem nejak špekulovať ale tak mám pocit, že disney v
8:14
niečom sa. Trošku vláda ešte stále v tom
8:16
streamingu aj celosvetovo čo som ja zase čítal, že pôvodne oni
8:21
napríklad nechcel ísť vôbec do veci typu nejakých show sa, lebo
8:25
proste reality a podobne. Ale postupne mám pocit, že
8:28
všetci začínajú chápať, že toto sú práve žánre, ktoré dokážu
8:33
dlhodobo fungovať a že stavať to čisto na tých exkluzivít ách je
8:37
extrémne ťažké. Hej to isté apple tv i plaz, kde
8:41
síce majú veľmi kvalitnú knižnicu, ale na 2 strane to nie
8:45
je to, čo dokáže. Hlavne udržať tých ľudí potom aj
8:49
dlhodobo na tej platforme. Čiže platí, že je nejaká spodná
8:53
hranica toho, aký objem titulov, respektíve koľko hodín
8:58
prehrávania musí byť na tej službe, aby mohla v podstate
9:02
akože byť aspoň nejaké top trojke.
9:05
Špekuloval by som, keby som teraz povedal, že áno, existuje
9:08
toľkoto hodín, ktoré musí služba mať, ale zároveň to, čo veľmi
9:12
dobre funguje vo ju AV čom sme v podstate číslo 1 je práve od
9:16
pozeraný čas týždenný. Nejakú štatistiku, že netflix má
9:21
okolo 7:00 týždenne opozeraný čas.
9:24
My sme v násobkoch hej, to znamená, že naozaj to voyo ľudia
9:29
sú zvyknutí tam chodiť v zásade každý deň a niečo si tam vždy
9:32
nájsť. Takže z môjho pohľadu je naozaj
9:35
dôležité, aby človek keď sa vracia pravidelne, čo je vlastne
9:39
ten ultimátny cieľ každého držať zákazníkov, respektíve robiť
9:43
veci tak, aby sa vracali, tak tam musí byť vždy niečo nové, či
9:47
už je to nový diel nejakého seriálu, na ktorý je ten človek
9:49
zvyknutý. Čo je teda vo väčšine prípadov
9:52
náš prípad, alebo potom by tam muselo byť?
9:55
Vždy niečo nové, niečo zaujímavé, čo je ale pomerne
9:58
ťažké, hej? To mi napadlo k tomu 2 otázky 1
10:01
je, že ak môžete prezradiť teda aký je podiel medzi tým, že
10:06
koľko ľudia, ktorí prídu na voyo pozerajú živé vysielanie verzus
10:10
tí, ktorí pozerajú on demand? Teda akože na požiadanie niečo
10:14
čo už je na službe? Živé vysielanie.
10:20
Aká skupina ľudí, ale keď neberiem do úvahy šport, takto
10:24
živé vysielanie je je skôr minoritné.
10:27
A okej, takže naozaj tam chodia ľudia ako keby dohnať seriály
10:31
filmy? Veľký deň efi tvoja sú práve
10:33
predpremiéry televízne to znamená sú júdskej si alebo teda
10:37
veľakrát to funguje tak, že človek si pozrie povedzme 1
10:40
epizódu v telke, ale potom je samozrejme nedočkavých cez ten
10:43
seriál vidieť tak ide na vojnu, kde si dopozeral už potom
10:46
pozerať tam v predstihu. Zároveň je to bez reklám, čiže
10:50
to je kombinácia benefitov, ktorá je veľmi silná.
10:53
AV podstate toto je asi gro tej pozeranosti.
10:57
Hej, to znamená ľudia naozaj majú veľmi radi.
11:00
Tie predpremiéry radi vidia niečo v predstihu a navyše bez
11:04
reklám. A tá 2 otázka čo mi napadla pri
11:06
tom, keď si to vraveli tak veľmi známe je, že netflix má
11:10
algoritmicky ten fit, čiže akože personalizovaný na každého
11:13
používateľa ako to má? Je tam nejaká kombinácia ľudí
11:17
verzus algoritmov, lebo každé služba k tomuto pristupuje inak
11:21
trochu. Myslím si, že silnou devízou u
11:24
nás je práve tá kombinácia toho, že je tam aj manuálny výber.
11:29
A máme aj voláme to, že reko karusely to znamená, že ako také
11:33
tie ponuky, ktoré sú personalizované vyslovene na na
11:37
každého užívateľa zvlášť a do budúcna vidíme samozrejme
11:42
potenciál v tom tú personalizáciu ešte zlepšovať a
11:46
viacej automatizovať na 2 strane ani do budúcna nechceme úplne
11:51
ustúpiť od takéhoto manuálneho predvýberu.
11:54
A práve z čísel vidíme, že ľudia jednoducho radi konzumujú niečo,
11:58
čo konzumujú aj ľudia v ich okolí.
12:01
Hej, aby sa mali o čom rozprávať, aby boli v nejakom
12:04
tom dianí, čiže v tomto tá úplne prehnaná personalizácia niekedy
12:09
nemusí byť úplne na osoh. Do takýchto extrémov už hovorím
12:14
skôr divákom a poslucháčom, lebo viete kde 1 titul vie byť v
12:20
podstate akože ponúkaný aj akože desiatkami spôsobov rôznym
12:25
segmentom divákov. Podľa toho, že ja neviem, muži
12:28
uvidia hlavnú hrdinku ženy diváčky uvidia hlavného hrdinu
12:34
nejaký iný segment uvidí možno niečo akčnejšie a pritom ako
12:38
keby ak by som dal vedľa seba, tie tam najali tie obrázky,
12:41
ktorými sa to promuje, tak niekto by si mohol povedať, že
12:44
však to je akože 20 rôznych filmov a pritom je to rovnaký
12:46
film alebo. Seriál toto tiež riešite?
12:50
Toto nás určite čaká. Minulý týždeň som čítal presne
12:53
ako to robia, že naozaj cielia pre milovníkov komédií dajú tam
12:58
mail, ktorý zachytáva skôr nejakú vtipnú scénu pre
13:01
romantikov tam dajú tam našiel práve romantické scény, čiže
13:06
určite nás toto čaká a to ako to naservírovať človeku, aby ho to
13:11
čo najviac zaujalo je určite super, na čo som ja narážal
13:15
predtým bolo, že stále si myslím, že budeme chcieť ľuďom
13:19
ukazovať kontent, ktorý je na tom to, že všeobecný pre.
13:23
Nejakú populáciu, respektíve ktorý fičí v tej spoločnosti.
13:28
Ja si myslím, že ten netflix to tiež robí.
13:29
Možno to nerobí akože človek, ale som si takmer istý, že tam
13:33
niekde majú tlačidlo, že keď vydáme nový film, ktorý nás stál
13:37
200 miliónov dolárov, tak jednoducho sa zobrazí 3 dni a
13:41
každému tam bude akože svietiť ako že hlavný a potom si ho aj
13:45
klikne čo je pri tých číslach, ktoré akože nemohli za dosť veľa
13:48
čísiel von, čo je akože za čo v podstate ľudia ako ja akože
13:52
ďakujú, lebo sa môžu v tom akože vŕtať a snažiť sa lepšie
13:55
pochopiť čo sa tam deje tak ako keby tá najväčšia zaujímavosť.
13:59
Keď sa tieto analytické pozerajú, že ten najpozeranejšie
14:02
obsah, ktorý vlastne vydá, sa na službe stále ako keby tvorí len
14:07
proste malé jednotky. Percent tej celkovej
14:10
pozeranosti, pričom v podstate akože je to niečo úplne iné, ako
14:14
keď sme boli zvyknutí, že v keď ide proste hlavné niečo spravím,
14:17
tak to proste pozerajú všetci. Maximálne si pár ľudí akože
14:20
prepne, ale proste všetci to pozerajú, ale tá platforma je v
14:23
tomto ako kebyže úplne iná, čiže tým som len chcel povedať, že
14:26
úplne chápem, že asi sa to aj prelína medzi tým, čo dáme na
14:30
titulku. Určite áno a ona ho strašne veľa
14:33
v tomto smere. Urobí aj to, že či ten titul je
14:36
napríklad film alebo je to seriál?
14:38
Lebo keď aj netflix napríklad tlačí nejaký film tak stále je
14:42
to 1 a 1:30 verzus uh. Proste seriály generujú výrazne
14:46
viacej to v agentúre alebo teda sledovanosti, čiže aj keď má
14:52
netflix nejaký top film, ktorý je naozaj že najsledovanejší,
14:55
tak stále z pohľadu tej celkovej sledovanosti to môže byť akože
15:00
marginálna vec. Hlavne to je aj trend, prečo
15:03
vlastne všetci sa snažia rozprávať filmy a seriály aby
15:06
budovali nejaký dlhodobejší engagement a aby to nebolo len
15:09
jednorázové. Lebo to je niečo čo myslím si,
15:13
že aj netflix prešiel touto evolúciou, že najprv pridávali
15:16
všetko naraz, potom zistili, že je lepšie pridávať postupne už
15:21
dneska veľmi málokrát človek pomaly nájde film.
15:24
Všetko sa snaží byť seriál, takže tie trendy sa tam dosť
15:28
evidentné. Ešte posledná otázka, ktorý
15:30
tvorbe toho fedu, samozrejme v televízii je veľmi ako keby
15:34
jasne stanovené a proste ten programik sa upravuje podľa
15:37
čísel a tak ďalej. Teda dramaturgia má takúto
15:41
dramaturgiu v podstate aj vo jo, že bývajú nejaké porady.
15:46
Toto alebo tiež je to bližšie k tej dramaturgii televízie, že sa
15:50
to proste naplánuje na nejaký akože dlhý čas dopredu?
15:53
Alebo je to skôr tak, ako vidíme, povedzme pri titulkách
15:57
spravodajských médií, kedy proste niekoľkokrát do dňa si
16:00
akože sadnú a povedia, prebieha tam ako keby diskusia, že a
16:03
teraz sa to nepozerá, dajte tam niečo iné a tak ďalej.
16:06
Povedal by som, že je to kombinácia veci.
16:08
Hej že asi možno aj podobne ako v telke, ale sú veci, ktoré
16:12
dopredu sú známe, že to je vec, ktorú chceme určite promovať a
16:16
dať medzi top veci či už na platforme alebo aj v našej
16:20
komunikácii, ktorú posielam emailom.
16:22
Puškami a tak ďalej. A potom sú veci, ktoré sú do
16:27
výraznej miery určované práve tým, aké sezóna, ak je vývoj
16:31
udalostí hej, ja viem. Dobrý príklad bol minulý rok
16:34
slovan, keď sa prepracoval do šampión z líg, tak jednoducho to
16:37
bola obrovská udalosť, čiže všetko sa plus podriaďovalo
16:41
tomu. A takýchto vecí je niekoľko AV
16:46
tomto prípade, potom to ide viac a do koho?
16:48
Ale je časť, ktorá jednoducho sa plánuje dopredu AA skôr sa potom
16:53
dolaďuje. Možno to, čo sa dolaďuje, že na
16:57
ktorej pozícii v danom karusely ten titul bude, či ho postupne
17:01
povedzme budeme meniť veľakrát. To je aj nejakým spôsobom
17:04
automatizované, aby tam bol nejaký názvom.
17:07
To, že šaffo na aby striedal tie tituly tej karusely, vieme
17:11
vlastne posúvať hore dole, čiže naozaj je tam viacero elementov,
17:15
s ktorými sa hráme a. Väčšina z toho 7 na základe
17:19
nejakých čísiel a toho, že pozeráme ako reálne ľudia s tým
17:22
obsahom narábajú alebo akým spôsobom ho konzumujú.
17:27
Keď sa pozrieme na štatistiky konzumuje nosti streamovacích
17:30
služieb. Vieme koľko percent, akože
17:34
Slovákov, respektíve ľudí žijúcich na Slovensku,
17:37
respektíve koľko percent domácností má aspoň nejakú
17:40
streamovaciu službu. Aj z nášho prieskumu aj z
17:44
prieskumu čo som videl ešte uh v 1 polke roka čo robilo ms, tak
17:49
vyplývalo z toho, že zhruba 50 percent domácností už má nejakú
17:54
streamovaciu službu. Zároveň to, čo vidíme z našich
17:57
čísiel, ale zase bolo to potvrdené.
17:59
Vlastne nimi je, že ten priemer sú 2 streamovacie služby na
18:03
domácnosť a to je práve to, čo som aj spomínal na začiatku, že
18:07
naozaj my veríme, že 1 globálna 1 lokálna a teda sme veľmi radi,
18:12
že bojuje tá lokálna. Potom je nejaká časť ľudí, ktorí
18:16
využívajú aj viacero streamingových služieb, ale v
18:19
zásade je to pomerne marginálne číslo, že keď som to teraz
18:22
pozeral, tak viac ako 2 služby má zhruba 13 percent zákazníkov.
18:27
Čo je naozaj to gro bude 1 alebo 2 a teda sú nejakí tí hardcore
18:32
fanúšikovia, ale ale nie je ich až tak veľa.
18:41
Vďaka za počúvanie. Toto ešte nie je koniec
18:43
rozhovoru a rovnako dlhá 2 1/2 je dostupná len pre
18:46
predplatiteľov predplatného link plus získate ho na link plus
18:49
bodka sk v 2 časti sme sa rozprávali a porovnávali
18:53
najväčšie streamovacie služby. Kristian sa podelil o dáta
18:56
sledovanosti voj od wapka verzus mobilná apka.
18:59
Pýtal som sa aj na to, či a kedy príde lacnejšie predplatné voyo
19:02
s reklamou a veľa sme sa rozprávali aj o umelej
19:05
inteligencii, ako ju využila markíza prid v seriáli dunaj,
19:09
aké majú s ňou ďalšie plány alebo ako by mohol ohroziť.
19:12
Je dabing celého katalógu, napríklad netflixu do
19:15
slovenčiny. Postavenie vo jou na Slovensku
19:18
predplatné a prístup k celému rozhovoru získate na link plus
19:21
bodka sk. Vďaka moje meno je dávid tvrdoň
19:24
a počujeme sa v sobotu pri spravodajskom vydaní
19:26
technologického podcastu link.