超长假期点燃多元出行，广东“年味经济”引领春节出行风尚

羊晚·花地·文化 · Jan 28, 2026 · 7m

史上最长春节假期即将来临，文旅市场提前感受到节日温度！马蜂窝大数据显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253%，“春节带娃旅行推荐”热度上升150%；同程旅行《2026年春节旅行趋势报告》指出，假期叠加“请5休15”拼假模式，令新春文旅市场活跃度大为提振，呈现出量价齐升趋势。记者梳理发现，超长假期不仅释放了积压的旅游需求，更催生了“先团圆再出游”“分段式过年”“复合型春节”等多元化、深度化的旅行新选择。超长假期重塑出行结构，“年味”成关键吸引力今年春节，超长假期显著拉长了游客的出游半径与停留时间。马蜂窝数据显示，选择6天以上出行的游客占比超过40%，出境长线游热度随之增长。在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的交织下，同程旅行指出，春节出游人群比例有望进一步提升，大年初二至初三成为集中开启旅程的峰值时段。根据马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的《中国风物报告》所指，年轻人正从“打卡景点”转向“深度体验”，渴望融入当地文化、历史与生活。这一趋势在春节假期尤为凸显，“年味”成为驱动国内文旅市场的关键吸引力。马蜂窝“年味”热门目的地榜单中，汕头、泉州、潮州等地以丰富的民俗活动与传统氛围吸引众多游客。同程数据也显示，主打特色年俗及非遗的城市热度飙升，最具代表性的如“国家历史文化名城”福州凭借“过福年…