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Publicité audio digitale, nouveautés radio et perspectives 2026 · La Lettre Pro - Le Podcast IA

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  Bonjour et bienvenue dans l'épisode 425 de La Lettre Pro - Le Podcast IA.
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  Je suis Brulhatour, le rédacteur en chef de la Lettre Pro.
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  Aujourd'hui, nous allons discuter des dernières actualités du monde de la radio et du podcast.
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  Voici les titres du jour : une hausse prévue de 9.3% pour l'audio digital en 2026, Radio FG qui
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  lance "FG French Touch", et Médiamétrie qui publiera trois nouvelles études en avril.
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  Nous couvrirons également le classement des podcasts les plus écoutés au Royaume-Uni par
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  Edison Research, l'impact des médias audio sur le marché des pièces auto, et bien plus encore.
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  Les dépenses publicitaires pour l'audio digital aux États-Unis continuent de croître à un
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  rythme impressionnant.
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  En 2017, elles s'élevaient à 0.6 milliard de dollars et ont augmenté chaque année,
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  atteignant 2.6 milliards en 2025.
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  Cette tendance devrait se poursuivre avec une hausse prévue de 9.3% en 2026.
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  Cette croissance constante souligne l'importance croissante de l'audio digital dans
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  le paysage publicitaire.
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  Les marques investissent de plus en plus dans ce format pour toucher des audiences plus
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  larges et engagées.
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  L'audio digital est devenu un vecteur essentiel pour les annonceurs cherchant à diversifier
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  leurs stratégies marketing.
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  Restez à l'écoute pour plus d'analyses et d'informations sur cette tendance.
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  Radio FG vient de lancer "FG French Touch", une nouvelle émission quotidienne dédiée aux mixes
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  exclusifs des grands noms de la scène électronique française.
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  Diffusée chaque soir à 23 heures, cette émission met en avant près de 40 DJs français
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  qui proposent des mixes inédits, en résidence mensuelle ou trimestrielle.
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  Parmi les artistes phares, on retrouve David Guetta chaque samedi et Bob Sinclar chaque
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  vendredi, tous deux à 23 heures.
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  La programmation inclut également des talents tels que Cerrone, Étienne de Crécy, et Cassius,
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  pour n'en nommer que quelques-uns.
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  "FG French Touch" sera également disponible en webradio 24 heures sur 24 à partir du 1er
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  avril, intégrée dans le bouquet digital de Radio FG qui totalise 45 millions de sessions
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  annuelles.
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  En plus, une offre podcast prolongera l'expérience audio au-delà de la diffusion
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  linéaire.
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  Ce lancement coïncide avec la reconnaissance des musiques électroniques françaises comme
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  patrimoine culturel immatériel par le ministère de la Culture.
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  Médiamétrie va publier trois nouvelles Études d'Audience de la Radio, aussi connues sous le
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  nom de EAR, en avril de cette année.
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  Ces études sont essentielles pour les professionnels de l'industrie radiophonique,
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  car elles fournissent des données détaillées sur les comportements d'écoute des auditeurs en
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  France.
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  Les nouvelles EAR permettront d'obtenir des informations à jour sur la consommation de la
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  radio, ce qui est crucial pour les stations de radio et les annonceurs dans la planification
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  de leurs campagnes publicitaires et de programmation.
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  En plus de fournir des insights sur les préférences des auditeurs, les EAR aident à
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  suivre les tendances émergentes dans le paysage radiophonique.
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  Cela inclut des données sur l'écoute en direct, en différé, et sur les plateformes numériques.
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  Avec ces nouvelles études, Médiamétrie continue de jouer un rôle clé en fournissant des outils
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  d'analyse indispensables pour comprendre et anticiper les évolutions du marché de la radio.
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  Edison Research a récemment publié le classement des podcasts les plus écoutés au
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  Royaume-Uni, révélant des tendances intéressantes dans le paysage audio
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  britannique.
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  Parmi les podcasts en tête, on retrouve des émissions populaires qui ont su captiver
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  l'attention des auditeurs grâce à leur contenu diversifié et engageant.
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  Ce classement met en lumière l'importance croissante des podcasts en tant que média de
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  choix pour de nombreux auditeurs, cherchant des contenus à la fois informatifs et
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  divertissants.
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  Les sujets abordés vont de l'actualité politique aux discussions culturelles, en
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  passant par des enquêtes journalistiques approfondies.
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  L'étude d'Edison Research souligne également l'impact croissant des podcasts sur la
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  consommation médiatique au Royaume-Uni, avec une audience de plus en plus large et engagée.
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  Ces résultats offrent un aperçu précieux pour les créateurs de contenu et les annonceurs
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  cherchant à atteindre des publics diversifiés et passionnés.
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  Les médias audio jouent un rôle central dans le succès du marché des pièces auto, un secteur en
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  constante évolution.
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  En intégrant des podcasts et des stations de radio en ligne dans leurs stratégies marketing,
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  les entreprises du secteur automobile parviennent à toucher un public plus large et à
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  renforcer leur présence de marque.
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  Les consommateurs, de plus en plus connectés, recherchent des contenus informatifs et
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  engageants, ce qui fait des médias audio une solution idéale pour capter leur attention.
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  Cette tendance s'inscrit dans un contexte où la digitalisation transforme les habitudes de
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  consommation, et où les médias traditionnels perdent du terrain face aux plateformes
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  numériques.
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  Les médias audio permettent d'établir un lien direct et personnalisé avec les clients, tout
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  en offrant des opportunités de publicité ciblée.
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  Ainsi, ils deviennent un levier essentiel pour stimuler la performance et l'innovation dans le
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  marché des pièces auto.
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  À l'occasion du World DJ Day, Fun Radio Belgique va lancer "Fun Radio MIX" le 9 mars.
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  Cette nouvelle webradio diffusera en continu les meilleurs DJ sets déjà entendus à
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  l'antenne.
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  Accessible via l'application FUN Radio BE, funradio.be, et Radioplayer, "Fun Radio MIX"
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  fait partie intégrante de la stratégie digitale de la station.
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  Ce lancement marque une avancée supplémentaire dans le développement numérique de Fun Radio
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  Belgique, renforçant son positionnement comme la radio numéro un de la Dance en Belgique.
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  Avec une programmation exclusivement dédiée aux mixes, cette nouvelle offre propose une écoute
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  sans interruption, mise à jour chaque semaine.
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  Elle inclut des performances de DJ résidents, ainsi que des mixes de DJs internationaux comme
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  R3hab, Timmy Trumpet, et Nicky Romero.
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  Lloyd Byloos, Directeur général de Fun Radio Belgique, a déclaré que "Fun Radio MIX" offre
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  une expérience 100 % mix, pensée pour une génération consommant de la musique sans
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  interruption et sans compromis.
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  RMC innove avec le lancement de "RMC Pêche", un podcast natif dédié à l'univers de la pêche.
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  Ce nouveau programme sera animé par Jean-Baptiste Morel, champion de France de
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  pêche, et Arnaud Brière, guide de pêche, qui partageront leur passion avec les auditeurs.
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  Prévu pour deux diffusions par mois, "RMC Pêche" proposera des conseils pratiques, des
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  techniques de pêche, des débats animés et des récits de prises exceptionnelles.
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  Ce podcast s'adresse à la fois aux passionnés et aux sportifs de haut niveau, et sera
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  disponible sur le site et l'application RMC ainsi que sur la chaîne YouTube de RMC Sport.
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  En plus de sa diffusion numérique, ce lancement coïncide avec l'ouverture de la pêche à la
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  truite le 14 mars en France, ce qui devrait attirer un public nombreux.
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  "RMC Pêche" s'inscrit dans la stratégie de RMC de diversifier son offre audio et de toucher de
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  nouvelles audiences grâce à des contenus spécialisés et engageants.
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  Mark Gillman est un consultant respecté dans le domaine de la radio, travaillant à travers
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  l'Afrique et l'Europe.
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  Il partage une vision unique de la radio comme un "combat permanent".
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  Curieusement, Gillman n'a jamais pris de cours pour travailler sa voix, ce qui pourrait
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  surprendre pour quelqu'un de son domaine.
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  Au lieu de cela, il a appris très tôt l'importance du langage corporel.
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  À l'âge de vingt ans, alors qu'il débutait à l'antenne, une coach est venue l'observer en
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  studio.
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  Bien qu'il ait initialement rejeté l'idée, il a rapidement reconnu que le langage corporel joue
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  un rôle crucial dans la communication.
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  Il se souvient d'une interview avec Nelson Mandela où un geste de sa part, presque
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  irrévérencieux, a créé une intensité palpable.
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  Gillman souligne que cette "présence invisible" est essentielle pour captiver son audience.
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  Aujourd'hui, lorsqu'il travaille avec de nouveaux talents, il met l'accent sur cette
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  dynamique subtile mais puissante.
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  La radio commerciale britannique a atteint un sommet historique en 2025, avec des revenus
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  publicitaires annuels s'élevant à 747 millions de livres sterling.
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  Ce chiffre dépasse le précédent record de 740 millions de livres sterling établi en 2022,
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  marquant une croissance continue dans le secteur.
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  Le rapport met en lumière la contribution des segments national, local, et de contenu de
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  marque, ainsi que des formats publicitaires digitaux.
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  En particulier, l'audio digital a vu ses revenus passer de 45 millions de livres
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  sterling en 2018 à 90 millions en 2025, soulignant son rôle croissant dans le paysage
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  médiatique.
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  Cette évolution reflète une tendance globale vers la digitalisation et l'intégration des
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  nouvelles technologies dans les stratégies publicitaires.
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  La radio commerciale britannique continue ainsi de s'imposer comme un acteur clé du marché
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  publicitaire, en s'adaptant aux besoins changeants des annonceurs et des auditeurs.
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  Voilà qui conclut notre épisode d'aujourd'hui.
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  Merci de votre écoute et à demain pour un nouvel épisode de La Lettre Pro - Le Podcast
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  IA.