UTMB : à Chamonix, même Hoka se perd dans le Mondial des marques

Sport Stratégies · Sep 10, 2026

À Chamonix, pendant l’UTMB, les marques ne sponsorisent plus seulement la course : elles occupent la ville. Elles débordent des arches, des vitrines, des terrasses, des réseaux sociaux, des pieds des coureurs et des casquettes des spectateurs. Le plus fou, dans cette prise de pouvoir commerciale, c’est que même Hoka, pourtant namer de l’événement, finit parfois par ressembler à une marque parmi les autres. Comme si l’UTMB était devenu trop grand, trop convoité, trop saturé pour appartenir vraiment à quelqu’un. Pendant une semaine, Chamonix ne ressemble plus tout…