UN BRAND SENZA IDENTITÀ È UN BRAND PRIVO DI TESI, DI CRITERI E DI SISTEMA.
Un brand senza identità resta un involucro estetico che dichiara valori generici e stati d’animo: non governa nulla, non filtra nulla, non decide nulla. Viene sostituito, e non dal mercato, ma da qualunque struttura che quelle funzioni le svolga davvero.
Quella struttura è un sistema operativo. Non racconta, stabilisce regole. Non seduce, seleziona. Non promette, verifica. Si riconosce da tre segni: esiste una tesi che il brand difende, esistono criteri che decidono al posto delle persone, esistono incompatibilità dichiarate in anticipo. Se manca uno dei tre, quello che resta è uno stile.
La…
The skinny
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