I BRAND PREMIUM VIVONO DI COERENZA.
Nel dibattito economico c’è un principio che raramente tradisce: quando un brand nato per stare in prima classe decide di correre verso la terza, non arriva mai in orario. E spesso non arriva proprio.
La ragione è semplice: il valore percepito non è un optional, è la struttura portante. Se un marchio costruisce la propria reputazione su qualità, cura e distinzione, inseguire il mass market significa rinunciare volontariamente al proprio vantaggio competitivo. È come chiedere a un violino Stradivari di suonare in una banda di paese: può farlo, certo, ma nessuno capirà più perché vale così…
The skinny
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