Publicité virtuelle : le sport français s’apprête à monétiser l’image du direct

Sport Stratégies · Jul 23, 2026

Longtemps cantonnée aux débats juridiques et aux démonstrations technologiques, la publicité virtuelle pourrait bientôt entrer dans le quotidien des retransmissions sportives françaises. En adoptant définitivement la loi relative à l’organisation, à la gestion et au financement du sport professionnel, le Parlement a validé une expérimentation, du 1er janvier 2027 au 30 juin 2028, de techniques de publicités et de parrainages virtuels lors de la diffusion de certaines compétitions et manifestations sportives. La liste des événements concernés, comme les modalités techniques, reste à…