vol.30 对话弘章投资翁怡诺：从“酱香拿铁”聊聊 谁会是消费新周期的赢家？

知本论 · Sep 6, 2023 · 47m

这个秋天，消费市场“爆火”的不是第一杯奶茶，而是一杯19块钱的茅台味儿拿铁。

商家赚了盆满钵满，而消费者以最亲民的价格，喝上了奢侈的茅台！可谓双赢。

品牌联名营销不是什么新鲜事，但其背后反映出来的消费趋势倒是个有趣的话题。

所以本期节目，我们想好好聊聊消费这件事。

本来我们对这个话题是有些抗拒的，众所周知，今年恢复常态后，并没有出现预期中的报复性消费，在经济大势不甚明朗的当下，越来越多的国民选择了“消费降级”。

但事实是否真的如此？

在新的消费周期中，有些改变正在悄然发生。一方面，消费者好像确实越来越精了，拒绝被消费主义绑架和裹挟，更加追求实用、刚需、性价比，向理性消费回归。

另一方面，存量竞争中品牌龙头效应愈发明显，不断有品牌引爆一轮轮消费热潮，

同一个市场，为何感受会如何大不同？在中国消费升级的浪潮之下，谁又将脱颖而出？

为此，我们特别请来了一位长期观察与研究消费市场的专业人士——弘章投资创始合伙人、《新品牌的未来》的作者翁怡诺。

翁怡诺是拥有二十多年投资经验的投资老兵，几度穿越“牛熊”周期。所在的弘章投资又专注于大消费领域的投资，对消费市场整体行情和投资情况有深入的分析和研究，希望能借助这次交流，听听消费领域的观察者对当下以及未来消费行业的看法，为听友提供一些固有认知外的新视角，打开投资的新思路。

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