端午文旅市场掀“体验式”热潮：广东龙舟IP领跑，Z世代与“爷叔团”共赴民俗之约

羊晚·花地·文化 · Jun 21, 2026 · 8m

2026年端午假期落下帷幕，从文旅市场消费来看，以“情绪价值”为导向的体验式热潮引爆市场。综合飞猪、去哪儿、同程、途牛、途家民宿及航旅纵横等平台发布的最新数据，这个假期，传统民俗深度体验、避暑“奔县”旅居及高品质酒旅融合消费成为几大核心亮点。

民航出行方面，航旅纵横大数据显示，端午假期国内民航旅客量超458万人次，出入境民航旅客量超72万人次，同比增长约4%。

作为传统龙舟文化的传承高地，广东凭借深厚的非遗底蕴与丰富的赛事活动，稳居国内文旅市场“C位” ，全省酒店预订量同比增超五成，广州、佛山等地上演“为一场赛事赴一座城”的盛况，向全国游客展现了“活力广东”的文旅吸引力与别样风采。

龙舟IP引爆“赛事+文旅”：“爷叔团”跨省观赛成新景

龙舟竞渡是端午假期当之无愧的“顶流”，广东则是这股热潮的绝对中心。同程旅行数据显示，凭借上百项龙舟活动，广东稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动全省酒店预订热度冲至全国前列。其中，广州酒店预订热度位居全国第一名，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。

飞猪数据显示，广东全省酒店预订量同比增长超五成，深圳酒店预订量同比增长超七成，广州、深圳、佛山旅游预订最为热门。途牛《2026端午出游消费盘点》也印证了这一趋势：广州位列端午境内游热门目的地前三，汕头、潮州等广东宝藏小城出游人次同比增幅均超过一倍。…