快讯 | 澳大利亚昆士兰设专项基金，10万澳元基金撬动自由行产品升级

羊晚·花地·文化 · Mar 26, 2026 · 2m

中国旅游市场正经历从传统团队游向自由行、定制深度游的转型期，目的地营销策略也随之迎来新一轮调整。

近日，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局宣布设立总额10万澳元的市场推广基金，启动“昆士兰自由行创新伙伴招募计划”，面向中国大陆境内为出境自由行游客提供服务的优质企业，征集契合中国游客需求的创新型昆士兰自由行产品与获客渠道。

这一举措被视为昆士兰州在中国市场深化自由行布局的重要信号。

作为昆士兰重要的国际客源国，中国市场的消费力与增长潜力持续显现。根据最新澳大利亚国际访客调查数据，截至2025年12月的一年内，中国访客在昆士兰的过夜消费额达12.9亿澳元，同比增长40%，稳居首位；访客人次达20.8万，同比增长近30%，位列第四。消费增速显著高于人次增速，反映出中国游客消费结构与出行方式的深层变化。

昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐表示，中国游客对个性化、深度自由行的需求持续攀升，市场对创新自由行产品的认可度不断提升。昆士兰拥有大堡礁、热带雨林、黄金海岸等世界级旅游资源，在自由行领域具备天然开发优势。此次计划旨在整合资源、搭建平台，通过赋能合作伙伴共同挖掘自由行市场的增量空间。

根据计划，入选企业将获得官方品牌背书、市场推广基金支持、优先资源对接以及专项培训赋能四大权益。项目报名自即日起至4月10日中午12时，具体参与规则可通过“澳大利亚昆士兰旅游同业资讯”微信公众号查询。…