Vol.274《非传统营销》：品牌增长的核心不是忠诚度，而是渗透率

HBG品牌增长研究院 · Jul 15, 2026 · 1h 43m

本期配套知识图谱

为了让大家不仅能“听懂”，还能“看懂、记住、用起来”，本期同步整理了3张《非传统营销》配套知识图谱。

建议大家边听节目边看图，听完后再用这三张图复盘自己的品牌增长、用户触达和渠道渗透。

01｜总览：品牌增长的底层规律

这张图帮你快速建立整本书的核心认知：

品牌增长不是只靠忠诚用户，而是靠更高渗透率、更强心智可得性和更强购买可得性。

02｜核心：品牌增长双可得性模型

这张图是本期节目的核心框架：

品牌增长 = 渗透率 × 心智可得性 × 购买可得性。

心智可得性让用户在购买时想起你，购买可得性让用户想买时买得到你。两者共同推动品牌渗透率提升。

03｜落地：品牌大渗透行动清单

这张图把《非传统营销》的核心观点转成落地清单：

如何扩大触达、建立品类入口、强化显著性资产、提升心智可得性、提升购买可得性、降低购买门槛，并最终用渗透率复盘增长。

为什么很多品牌拼命做复购，增长却越来越慢？

为什么你天天盯着老客户、会员、私域，品牌却始终长不大？

为什么很多小品牌总想培养“铁粉”，但真正的大品牌反而拥有大量轻度用户？

为什么你以为自己缺的是忠诚度，实际上缺的是渗透率？

很多品牌做增长时，都会本能地盯着“老客户”。

提高复购率、提升会员价值、深度运营私域、培养忠诚用户、打造品牌粉丝……这些动作当然重要，但如果品牌只盯着少数老用户，就很容易陷入一个增长陷阱：…