Latest / Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב
איך הפכנו לרשת הפיצה הצומחת בישראל? פרק 436 עם חן ריכטר בעלים משותפת של רשת פאפא ג׳ונס
איך מצליחים להחדיר מותג פיצה בינלאומי לשוק ישראלי רווי שנשלט על ידי ענקיות ותיקות, ועושים את זה בלי משרד פרסום ובלי תקציבי מדיה מסורתיים? חן ריכטר, הבעלים של פאפא ג'ונס בישראל ובהולנד, הגיעה לשיחה על הדרך שבה הפכה רשת כמעט פושטת רגל לאחד המותגים הצומחים והסקסיים בענף. השיחה התמקדה בסיפור של מותג שנבנה דרך אינטואיציה שיווקית, גרילה בדיגיטל וחדשנות מוצרית שנועדה לייצר דיבור בלתי פוסק ברשתות החברתיות.
שאלתי אותה על ההחלטה המודעת לוותר על שירותי משרד פרסום ועל היומרה של מנהלת שיווק שהיא גם בעלים להחזיק את כל הקריאייטיב "בתוך הבית". שאלתי האם המהלכים הטקטיים והשימוש המסיבי במשפיענים הם אסטרטגיה…
The skinny
The skinny isn't ready yet — notes appear once the transcript is processed.